加利福尼亚州山景城--(美国商业新闻)--根据LG Ad Solutions发布的新洞察，49%的消费者自信他们能够区分由AI生成的广告与传统方法制作的广告，几乎一半（49%）的受访者表示，只要广告看起来真实，他们并不在乎广告是用AI还是传统方法制作的。这些洞察旨在确定消费者对在CTV广告中使用AI的感知和偏好。

　　LG Ad Solutions的首席营销官Tony Marlow说：“现在很明显，消费者的兴趣正在转向增强广告体验的创新技术。这种兴趣已经在CTV的关键增长领域显现出来，比如可购物电视和品牌及内容的发现性。然而，对于广告商来说，理解消费者在哪些方面存在敏感性至关重要，特别是在像2024年美国选举这样的事件上。”

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　　生成式AI行业正在经历快速增长，目前有超过1400家初创企业活跃，其中55家专门从事广告创意的创作。这项技术进步使品牌能够一键式开发高度个性化的全球广告活动。因此，品牌理解消费者如何感知这些创新广告策略，以最大化其影响和效果变得至关重要。

　　一项针对500多名美国CTV所有者的调查还揭示了以下信息：

　　个性化被视为有效：74%的受访者表示，他们注意到了他们认为是专门为他们定制的广告。虽然这可能是个性化广告普遍被公众认识的明确标志，但55岁及以上的消费者表示，他们没有注意到这些类型的广告，这表明了一代人之间的分歧。

　　在品牌感知中，AI等于创新：38%的消费者同意，使用生成式AI广告的品牌增强了他们对品牌创新性的感知，超过一半（51%）的35-54岁消费者认同这一观点。另外，31%的人对在广告中使用AI持中立态度，表示这不会影响他们的看法。

　　但监管是一个真正的担忧：尽管30%的消费者表示如果广告通过AI个性化他们会更喜欢，80%的人认为应该在特定情境下，如即将到来的2024年选举的政治广告中，对AI的使用进行监管。

　　LG Ad Solutions利用AI技术来理解全球LGE平台上消费者的行为，确保相关的内容发现和广告上下文的相关性。它还允许基于实时受众位置、天气和家庭属性的动态创意替换，确保广告高度相关且有效。未来，LG Ad Solutions将提供AI驱动的报告，使广告商能够轻松访问详细洞察，并按需接收独特报告。Comcast 发布关于观众如何发现新电视节目内容的研究报告

　　Tony Marlow说道：“传统上，品牌会创建单一的全球性活动，以此来最大化其规模和影响力，但现在借助AI，它们可以根据洞察力来交付高度个性化的全球活动。例如，在LG Ads的一个品牌就利用当地的天气条件来决定最相关的推广产品，而无需单独的活动或增加额外资源。”他补充说，“在AI的世界里，天高任鸟飞，我们非常期待看到它为CTV广告开启的无限可能。”

责任编辑：房家辉