2024年的电视细分市场，有两个概念比较热门，一个是AI电视，一个是艺术电视。

　　前者成热门不难理解，在这轮生成式AI赋能一切的大潮下，当手机、电脑都纷纷开始加上“AI”这一前缀的时候，同样作为主流消费电子设备之一的电视，自然也没理由免俗。

　　对于后者，则更像是随着智能电视软硬件发展愈发成熟且短时间内再难有更大突破时，厂商们试图把电视从“功能性产品”打造成“艺术性产品”的一次价值升级尝试。

　　其实，在此之前的很长一段时间里，电视行业一直都没有放弃过在各种细分市场的探索。

　　比如从早期的教育电视、游戏电视这种瞄向某一具体用户群的产品，到智慧屏、移动智慧屏这种试图拓宽电视边界的新概念，再到时下比较热门且在名称上赋予电视新内涵的AI电视、艺术电视，都可以视为这一探索下的产物。

　　只不过，整体看下来，这些细分产品目前能称得上成功的似乎并不算多。是细分市场太难做，还是它们并没有真正切中用户痛点？

　　那些曾经火过的电视细分赛道

　　教育电视和游戏电视大概是起步最早的细分电视品类了，甚至在十多年前的智能电视发展之初，就已经有相关产品出现。

　　两者有很多共同点，比如教育和游戏都是除了常规影视内容之外最普遍的电视垂类业务，有着广泛的受众群体；再比如疫情期间，电视教育和大屏云游戏，也都迎来过一波热潮。

　　只是，虽然大屏教育和大屏游戏的确有不少受众，但却并不能代表教育电视和游戏电视就能有同样多的受众。

　　因此，二者命运的共同点，都是由于难以和一般的电视产品形成足够的差异化，且电视之外的替代品过多，比如教育平板、学习机，再比如手机、游戏主机等，最终均没有发展成为可持续的独立赛道，至多只是成为某些智能电视产品的标签或卖点之一。

　　曾经还有一些与教育电视、游戏电视类似，但更为小众的电视产品，比如音乐电视、老人电视、儿童电视，甚至是投屏电视等，但正如我们如今很少听到这些品类的名字一样，这些产品在市场上产生的声量同样有限，即便有一些产品取得了成功，对产业而言也比较缺乏普适性意义。

　　声量较大的电视细分赛道并不是没有，比如2017年前后极为火热的人工智能电视。当时，相关发布会一个接一个，各大电视厂商几乎也是言必称人工智能。

　　虽然那股热潮的确给电视带来了一些新鲜玩法，但由于人工智能技术整体发展水平有限，也让当时兴起的那波人工智能电视“风口”有不少噱头的意味。如今看来，那的确也像是厂商们想摆脱极度内卷的市场竞争而试图为电视增加新卖点的举措。

　　类似的还有2019年开始兴起的智慧屏热潮。

　　彼时，厂商们想以新的产品名称赋予电视行业新的叙事，但无论是产品层面还是商业模式层面，智慧屏相比之前的智能电视其实并没有本质上的差别，再加上随着后来几乎所有电视都被叫智慧屏、智能屏，市场也就又陷入到了新一轮同质化当中。

　　如今，不管是用户还是行业层面，智慧屏概念早已降温，主流口径还是回到了智能电视上。

　　整体看下来，这些产品或是没有真正把握用户需求，或是带来的体验与模式升级相对有限，甚至本身就是产业在浮躁时期的产物。而通过这些一度火热但最终并未真正成势的例子，可以看出培育起成熟的电视细分赛道的不易。

　　新一轮电视细分之战，已经打响

　　虽然电视细分赛道鲜有成绩斐然的案例，但从如今AI电视和艺术电视这两个全新电视品类的发展态势来看，新一轮的电视细分之战，或已经打响。

　　其实，除了AI电视和艺术电视，去年还有一个电视品类引发了不小关注，那就是移动智慧屏。

　　在前几年一些电视厂商推出相关产品后，很快就吸引了电视圈外玩家的纷纷入局，比如最具代表性的百度，其去年开始推出的可移动、可旋转、可触控的闺蜜机，就一度成为网红产品。

　　洛图科技此前曾预计，2024年，中国移动智慧屏市场销量将到达40万台，同比增长170%。因此，作为能延展电视使用场景的移动智慧屏今年是否能继续保持高速增长态势，值得继续观察。

　　回到今年热门的AI电视和艺术电视。随着各大电视厂商的AI大模型，甚至是AI芯片的不断推出，AI电视显然将成为今年电视市场的核心关键词。

　　目前，AI在电视端的具体应用方面，主要包括交互简化、个性推荐、画质提升、创新应用几个方面。这些对电视的实际体验而言，固然有一定升级，但显然还算不上革命性，用户感知也尚不明显。

　　而AI电视接下来的发展，还需要看生成式AI的实际发展和具体落地情况。若新一轮AI浪潮进展迅速，电视行业自然也能抓取更多机会。若是相反，AI电视或将难免再次归于沉寂的命运。

　　至于艺术电视，这两年的确吸引了更多目光，但严格来说，艺术电视非新鲜事物，只是它的不同之处在于，虽然极为小众，但作为厂商展示自身技术研发、产品设计、场景创新等能力的载体，这些年一直在市场上占有一席之地。

　　而且，随着艺术电视这两年不断从厂商们的展台走向普通消费者的客厅，这一赛道也显现出了进一步崛起的态势。至于接下来具体能收获多大的市场规模，则有待厂商们的进一步发力。

　　智能电视近些年持续面临着手机屏和其他新型屏幕的挑战，自身很多时候也缺乏转型升级的有力抓手，也正因此，让行业几乎不想放过任何一个可能带来增长的细分赛道。但遗憾的是，很多赛道最终都被证明并没有想象中的那么美好。

　　如今，随着新一轮电视细分之战的打响，这几个新的电视品类和趋势能否为电视产业带来更多实际增量，或许很快就会有答案。

责任编辑：房家辉