海外广告技术平台——FreeWheel

STMC| 智能大屏营销工作委员会| 2024-06-10

【流媒体网】摘要：当前FreeWheel的电视和视频广告技术与产品均围绕当今不断发展的多渠道、多屏幕的生态系统。

　　FreeWheel是全球视频广告和数字广告领域的领头羊，为内容出版商、广告主和营销人员提供全面广告管理解决方案。其成立于2007年，2014年被美国最大的电信运营商Comcast收购，2016年， FreeWheel集合了Comcast若干家子公司，形成了现在新的FreeWheel,A Comcast Company。

　　目前FreeWheel所有的业务主要是在欧洲和美国市场，90%的美国的主流内容商（NBCU,FOX,Turner等）以及90%欧洲运营商（sky,c4,tf1,eone media等)都在通过FreeWheel变现他们的数字内容。

　　“想要解决电视用户流失的问题，就必须要将数字电视和传统电视融合到一起，统一标准，最关键的是让广告商重拾信心，不能认为电视是个夕阳产业，而是看到它也能应对变革，能抓住新生代眼球，也能满足广告商的利益。”

　　——FreeWheel在成立之初立下的idea

　　因此，我们可以发现，当前FreeWheel的电视和视频广告技术与产品均围绕当今不断发展的多渠道、多屏幕的生态系统。无论是广告买家还是卖家， FreeWheel都会为其提供推动发展所需的所有工具、数据和见解。

　　当前，FreeWheel的核心产品有2个，分别是综合广告平台Strata与DSP平台Beeswax。以上两大产品及FreeWheel生态中的其他关键功能的有机组合构成FreeWheel的需求侧套件与供应侧套件，以满足市场中不同主体的多元需求。

　　Strata

　　Strata平台是FreeWheel大屏广告技术事业中的重要组成部分，体现为一个整体性强、易于使用和简单的平台系统。

　　Strata 平台可以为广告活动工作流程的每个步骤（从预购到执行）、各方角色提供全面的工具和功能，其最突出的特质是可以在一个系统中实现跨媒体营销活动的规划、激活、优化和财务管理。通过将数据为中心的单一托管平台、开放式集成模型和应用自动化相结合， Strata可以轻松实现以上功能与目标。

　　Strata的关键性差异

　　Strata 具有模块化、全球可扩展性和本地可定制化等特点，使营销人员能够构建一个与现有内部系统无缝协作的全包式解决方案。

　　作为 FreeWheel 产品套件（包括需求侧套件DemandSuite与供应侧套件SupplySuite）的一部分，它还提供与优质视频库存和丰富数据的独家市场连接，以上共同构成了Strata有别于市面其他平台的关键差异。

　　Strata的优势

　　流程自动化

　　Strata平台使买家和卖家能够直接通过平台进行沟通，提高效率、提高整个活动工作流程的准确性。

　　从不同活动流程来看，Strata的流程自动化可具体体现在：

　　•自动评级估算：使用基于算法的机器学习，Strata平台可以自动为代理商提供电视卖家提交的提案的评级估算。

　　•优化时间表：买家可以根据广告商的受众目标和预算在几秒钟内构建时间表，从而评估多个条件场景。

　　•实时、在线谈判：买家和卖家可以使用该软件进行双向通信，减少对电子邮件和浪费时间、容易出错的数据输入的需求。

　　数据支持

　　Strata的解决方案使客户能够将自有的测量与归因工具直接连接到Strata数据库，并可以实现使用更加干净、更易于访问的数据。

　　Strata平台中， Data Warehouse数据仓库是助其实现数据支持活动的重要组成部分。

FreeWheel数据仓库xAWS自有云服务结合生成

　　差异化BI报表

　　Data Warehouse为Strata用户提供了来自Strata系统的灵活、综合的跨媒体活动见解的单一来源，并且可以与客户机构现有的商业智能解决方案进行相互操作，可以实现多数据接口背景下以简单、用户友好的方式，在几分钟内获得整合性的、多市场的、跨媒体的报告，并可以为客户推动实时优化和预测建模，甚至生成定制化的可视化报表。

　　一流的合作伙伴关系

　　FreeWheel在Strata平台上与众多行业领先的伙伴达成合作，从而可为客户提供更多在自动化、效率、数据等方面的服务，以及更多诸如OTT、播客等供应内容。