东南亚OTT订阅量与收入创历史新高

君畅| 流媒体网编译| 2024-05-31

【流媒体网】摘要：东南亚OTT行业在今年第一季度实现了创纪录的订阅数量和收入。

　　根据一项新的研究，东南亚的视频点播流媒体行业在今年第一季度实现了创纪录的订阅数量和收入。这些趋势表明，在充满挑战的2023年之后将出现复苏。

　　咨询公司Media Partners Asia及其AMPD研究机构收集的研究数据显示，在五个东南亚国家（新加坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚和马来西亚），视频点播使用时间保持相对稳定，为每天96.3分钟。

　　此外，付费用户总数达到4850万，环比增加65.2万，同比增加160万。根据这些公司的报告，伴随着这一增长的是总订阅收入同比增长9%和环比增长5%，达到3.81亿美元，这是该地区创纪录的最高季度收入的重要里程碑。值得注意的是，泰国和印度尼西亚的货币化（指广告收入）增长强劲，而印度尼西亚和菲律宾成为订阅增长的领导者。

　　MPA的MD Vivek Couto表示:“在经历了2023年的挑战期后，东南亚优质视频点播行业自2023年第四季度以来表现出了韧性和显著改善，这一趋势将持续到2024年Q1。我们观察到更好的月度客户流失率指标，以及订户和订阅收入的强劲增长。对本地内容和营销的投资一直是战略性的，在很大程度上是可持续的，而领先的平台继续投资本地娱乐和体育。”

　　根据主要趋势，韩国和美国内容的持续流行极大地促进了整个地区的客户参与。韩剧占2024年第一季度SVOD观众总数的近30%，在整个地区保持了其作为顶级内容类别的主导地位。紧随其后的是美国内容。同时，该报告称，值得注意的是，在印度尼西亚和泰国，本地内容仍然是基石，成功的平台已经定制了他们的产品，以符合当地受众的偏好。

　　此外，第一季度，Netflix在东南亚获得了49%的订阅收入，拥有1000万订阅用户，保持了其在SVOD领域的领先地位。Viu拥有910万付费用户，排名第二，订阅费实现两位数增长。而在迪士尼方面，尽管该公司在直接市场和渠道批发市场提高定价，从而导致了客户流失，但迪士尼仍成功实现了收入同比增长并保持稳定的市场地位。目前Disney+在东南亚SVOD市场收入中的份额保持在11%。

　　在印度尼西亚，Vidio保持了用户数量领先平台的地位，拥有410万用户。它的成功是由优质体育内容和受欢迎的地方戏剧的可用性推动的。与此同时，在当地原创内容的普及、英超足球报道和日本动漫产品的支持下，TrueID在泰国实现了增长。此外，在WeTV、Viu和爱奇艺等免费增值平台上，来自中国的节目内容实现了显著增长，并覆盖了多个地区市场。

更多全球OTT市场发展态势请参考以下报告《2023-2024全球OTT核心市场发展状况》。