近日，电视流媒体平台Roku与NBA合作，正式推出有史以来第一个NBA FAST（免费广告支持的流媒体电视）频道和NBA专区，美国的篮球迷可以在这里找到NBA比赛、集锦、纪录片、原创剧集等。Roku Channel是第一个NBA FAST频道的创始合作伙伴，该频道在有限的时间内通过Roku Channel独家播出。

　　Roku体育主管乔·弗兰泽塔（Joe Franzetta）表示:“Roku提供了其他平台所没有的体育流媒体体验——一切都是为球迷量身定制的，无论他们是铁杆球迷还是刚刚加入当地球队粉丝的球迷。”“这一战略联盟合作伙伴关系使我们在实现让体育节目既容易找到又引人入胜的使命方面迈出了一大步。我们为用户提供了始终在线的体验，我们很自豪能与NBA密切合作。”

　　NBA内容合作伙伴关系高级副总裁格雷格·比顿（Greg Beaton）表示:“我们很高兴与Roku扩大合作伙伴关系，推出NBA首个FAST频道和其他NBA内容和功能，这些内容和功能将成为NBA直播比赛的诱惑和入口。”“这种合作伙伴关系支持我们以创新的方式向NBA球迷提供我们的内容的目标。”

　　在NBA专区，NBA球迷和Roku用户可以了解他们最喜欢的球队的最新消息，并查找最新新闻、比赛集锦等。NBA专区位于Roku主屏幕菜单中的“体育”内，用户还可以使用Roku Search或Roku Voice搜索类似的词条。

　　Roku频道上的NBA FAST频道提供经典比赛、集锦、回放、纪录片、原创剧集、演播室节目和采访以及其他附加内容。观众可以通过电视直播频道指南或通过Roku频道应用程序在相关区域（电视直播区域、体育区域、NBA区域）内访问Roku频道上的NBA FAST频道。

　　在2024-2025赛季NBA G联赛（NBA发展联盟）期间，Roku还将在全国范围内独家直播40多场NBA G联赛。作为此次发布的一部分，NBA应用程序将集成在NBA专区内，为用户提供便捷访问最新联盟新闻、幕后故事和比赛片段的机会。NBA联盟通行证（NBA League Pass）作为NBA的顶级场外（out-of-market）赛事直播订阅服务，也可以在该服务中购买。

　　Roku全球广告销售和合作伙伴副总裁克里斯蒂娜·谢泼德表示:“将NBA和美国排名第一的电视流媒体平台整合在一起，不仅对球迷有好处，对希望利用体育营销力量的广告商也有好处。”“我们很高兴能让品牌有机会接触到我们不断扩大的高度参与的观众，篮球赛季的一些最重要的时刻即将到来。”

　　流媒体网点评：

　　近期，NBA采取了多项扩大流媒体影响力的举措。上个月，NBA与YouTube签署了一项协议，允许在德国的YouTube Primetime-Channel上购买NBA联赛通行证。YouTube Primetime-Channel在德国的订户将可以由此观看直播和点播NBA比赛内容，包括常规赛、NBA杯NBA全明星赛、附加赛、季后赛和NBA总决赛。但NBA与YouTube的合作是在德国，肯定不能按照美国本土付费体育赛事规则——尤其是RSN规则（参考《科普|美国体育生意规则介绍（上）》）进行。而与Roku的本土合作还需要考虑NBA在美国的版权合作方利益，并遵守相关规则。所以，按照NBA在美国体坛的影响力和号召力——尤其是正在进行的新一轮版权谈判来看（参考《海外观察|新一轮NBA版权竞争的背后》），与Roku的合作显然不包括NBA本身的（正式）赛事直播以免破坏NBA的版权价值。

　　但NBA与Roku的合作依然深入说明了FAST日益巨大的媒体影响力。因为FAST定位为老年观众在线性电视和流媒体之间的天然桥梁，以及更注重成本的年轻消费者的集中地，已经吸引了越来越大的流媒体用户注意力。按照财报数据，2023年第四季度Roku已经拥有8000万各活跃账户，这一数量比美国六大传统付费电视提供商的用户总和还要多。去年秋天，Roku还增加了NFL（美国橄榄球大联盟）专区，提供每周比赛预览、NFL集锦以及NFL应用程序和NFL频道的访问权限，从而为美国橄榄球粉丝提供了一个集中的场所来查找直播和即将到来的比赛。上述平台服务能力正是其与NBA达成协议的基础。因为，在流媒体化的今天，NBA显然需要考虑加强通过流媒体吸引年轻粉丝。通过Roku channel平台，NBA可以继续扩大影响力，并通过NBA专区获得更多NBA联盟通行证这一付费流媒体服务用户。

　　与此同时，Roku Channel作为典型FAST平台显然可以继续强化其在体育领域的影响力，吸引更多广告商，从而加快其盈利步伐（最近的季度仍然净亏损1个多亿）。当然，双方在这一合作背后的条款或许也会吸引华尔街的关注。

责任编辑：房家辉