每年4月1日都有很多人怀念张国荣，今年4.1是“哥哥”离世21周年，很多人自发到他当年一跃而下的文华酒店献花悼念，网上更是有许多人发文缅怀，这已经成为一种特定情怀。2022年流媒体网曾发布《从4月1日张国荣选题管窥八大视频平台的内容运营》，然而今年再看视频平台们的行动，却难免有些失望。

　　我们关注了爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩、抖音、快手六个平台，在这事上用了心的似乎只剩了一个。

　　为什么还在怀念张国荣？

　　一位电影博主发文，说他到香港文华酒店缅怀张国荣，“整条街早已摆满鲜花，旁边的地下通道在唱《当年情》，另一个街口在演奏《追》，整座城市都在想念他”，而在星光大道的张国荣手印前，同样有很多鲜花。

　　很多香港明星纷纷发文，中国电影报道、人民文娱等也都在官微发文，猫眼电影和淘票票更是在4月1日凌晨卡点发博。#二十一周年继续宠爱张国荣#这一微博热搜阅读量达到1亿。虽然也许很多90后、00后不知道哥哥张国荣，但显然知道的人在数量上仍占绝对优势。

　　知乎有个话题“为什么过了这么多年，我们还在怀念张国荣？”有530个回答，有人总结因为他风华绝代，有人说因为他有作品传世，也有人说是因为他的人格魅力，笔者对其中一个回答印象深刻：缅怀明星，也是在追忆自己。怀念很多年前，那个喜欢他的我们自己。看到ta们，就想起自己也曾年轻过，那时的美好、那时的记忆。

　　这个可能是最贴近事实的一个原因，我们怀念一个明星，其实是怀念曾经年少爱追梦的自己，我们为明星的离世难过，其实是为青春、岁月乃至亲人、朋友离别自己难过，感念人生若只如初见。

　　而其实不管原因是什么，事实就是4月1日成为激发很多人怀念的触点，会打开很多人心里隐藏的那扇门。而视频平台一直孜孜以求的黏住用户，视频影像又最具感染力，这样同频共振的机会，岂可错失？然而遗憾的是，今年视频平台们似乎纷纷把4.1当做普通的一天。是因为整顿职场的90后、00后们成为编辑主力？可是在AIGC风起云涌的当下，一键生成一个专题也是好的。

　　这一波腾讯赢

　　笔者4月1日晚间浏览了爱优腾B抖快六个平台首页，发现其中有五个从首页基本看不出区别于日常的内容，也没有张国荣相关。

　　搜索的话，倒是能看见“张国荣逝世21周年”在抖音热度飙升，晚9:30时位于娱乐榜48位，有300多万人在看。不过，2022年晚8:30时“2022怀念张国荣”是在抖音热榜11位，热度970万+。还有此前我们便吐槽过的，逝世这个词的滥用，只能感慨编辑领域的年龄断层。2022年快手用“怀念永远的哥哥——张国荣专场放映厅”让笔者第一次感知其平台的长视频观看体验，今年则没什么特别动作。

　　上次我们说抖音快手和B站是应景型选手，今年虽然这几个平台上自发怀念的挺多，但来自平台的应景操作约等于无。而爱奇艺和优酷，之前就是路过型选手，今年依旧。

　　今年最努力的是腾讯视频，在首页醒目位置加了“张国荣”专题入口，专题页有《霸王别姬》《东邪西毒》《阿飞正传》《胭脂扣》等张国荣九大经典影像，又分古装张国荣、痴情张国荣、爆笑张国荣等几个维度推荐他的影片，最重要的是推出了张国荣电影的24小时轮播，配有聊天室，方便粉丝们边聊边看。相比于2022年对张国荣的“热·情”演唱会进行了高清修复并于4月1日晚19:35直播，将电影资源轮播似乎要省些力气。

　　跟微短剧学什么？

　　这两年微短剧异军突起，吸引了众多视线——2023年微短剧市场规模达到373.9亿，有机构预测 “2024年预计突破500亿”“2027年预计突破1000亿元”。包括我们文中提到的六个视频平台，也都在积极参与微短剧市场。

　　那么，“简陋粗糙”的微短剧是怎么征服越来越多用户的心的？应该跟微短剧学些什么？

　　微短剧最突出的特点是“爽”，不管是重生/穿越复仇亦或是隐藏大佬、霸总甜宠，不管情节有多离谱、演技有多浮夸，但必定会做到让观众带入主角有被爽到——扇巴掌几乎是微短剧的标配。生活中太多无奈，微短剧则把遥不可及的梦想演出来给你看，提供“情绪价值”。

　　我们越来越注重情绪价值，将情绪稳定的卡皮巴拉（水豚）奉为精神偶像，抵抗中年危机的中年人爱上亮眼的多巴胺色，陷入存在主义危机的年轻人爱上逛寺庙、盘珠子……更有人将“ 与其精神内耗自己，不如发疯外耗他人”当成座右铭。而微短剧恰恰踩准了这个节奏，于是乘风起飞。

　　刚刚结束的第十一届中国网络视听大会上有两场微短剧导演/制片人们的圆桌对话（《网络视听大会对话微短剧1):千万分账之后是什么?》《网络视听大会对话微短剧2):最大的难点是什么?》），从业者们的思维碰撞中笔者印象最深刻的是他们提到微短剧的“情绪、烈度、代入感”，比如他们强调——在做内容的时候跳开上帝视角，注重更像一个真正的人去做这个故事。一代人有一代人的情绪，如果每一个故事更贴近现实生活中表达情绪的那种人，看起来会更有代入感一些，而不仅仅只是上帝视角看它讨论它；强调烈度——要够劲；强调垂度——精准对应到受众群体。

　　而这一切对应的便是情绪共振带来的情绪价值以及代入感，而我们前边讨论过，“怀念张国荣”恰恰便是一大波人的情绪，“情绪价值”这个市场是值得视频平台以及大屏内容运营者们深度钻研的。

责任编辑：房家辉