1. 营销人员青睐 CTV 广告

　　调查公司tvScientific的一项调查显示，营销人员一致认为，在他们的媒体组合中，CTV广告是最有效的数字渠道，23.6%的营销人员计划增加联网电视广告上的支出。

　　这项研究在 2023 年第四季度收集了600多名营销专业人士的反馈，发现 35% 的受访者计划在 2024 年增加总体广告支出，65% 的受访者表示，当Performance TV与搜索和社交等其他付费渠道一起加入时，销售额会增加。

　　这些数据是在价值 720 亿美元的电视广告市场正在向程序化执行过渡的过程中收集的，因为技术的出现使电视广告的购买和衡量方式类似于价值 2000 亿美元的搜索和社交媒体市场。根据 GroupM 的年中预测，2024 年全球 CTV 广告预计将增长 22.4%，达到 259 亿美元。

　　2. CTV 广告频率两年内飙升 80%

　　据Innovid公司对其广告平台的分析，联网电视的广告信息频率持续上升--在过去两年中，品牌活动期间每个家庭的广告信息频率上升了80%。

　　到 2023 年，广告频率将从两年前的 4.08 次上升到平均 7.42 次。获得超过 2 亿次印象的广告活动的广告频率更高，达到了 12.14 次。而在另一端，仅获得 2,000 万至 3,900万印象的广告活动的平均频率为 5.18。

　　Innovid称，在 2023 年，其广告服务器提供了近 3800 亿次视频展示，其中 53% 来自 CTV，35% 来自移动，12% 来自桌面。

　　3. 直播电视推动广告收视率增长

　　FreeWheel 2023 年下半年视频市场报告发现：直播优质视频对广告收视率具有强大推动力。报告重要结论如下：

　　随着大型体育赛事和新闻事件大规模吸引观众实时参与，直播优质视频正在扩展到整个数字平台。

　　广告收视率持续强劲增长，联网电视消费在欧洲（24%）和美国（10%）不断上升。

　　免费广告支持电视可提供扩大观众覆盖面的机会，在美国占 25%，在欧洲占 7.5%。

　　与美国相比，欧洲的程序化份额仍然较低，但增长势头令人印象深刻。

　　4. YouTube TV 将在 2026 年成为美国最大的付费电视提供商

　　根据MoffettNathanson Research的预测，YouTube TV 将在 2026 年成为美国最大的付费电视提供商，并在今年年底实现盈利。报告估计，两年后YouTube TV 的用户总数将达到 1240 万，超过以有线电视为主的传统公司康卡斯特。由于整个行业对传统付费电视节目捆绑的削减（每年约7%），这两家公司的用户数将分别降至 920 万和 1120 万。

　　到2023年底，YouTube TV的用户数量将达到 800 万，略高于DirecTV的 780 万。据估计，Comcast和Charter年底的用户数量将分别达到 1410万。

　　5. 电视和流媒体广告支出预计将下降2%

　　据Magna公司估计，2024 年，优质流媒体平台的广告收入将增长 13%，达到 100 亿美元，而全国线性电视广告收入将以几乎相同的百分比反向下降。

　　传统的线性电视网络（仍占据全国电视视频市场的绝大部分份额（77%））的广告收入将下降 9%，降至 340 亿美元。包括 Hulu、Peacock、Paramount+、Max、Disney+、Amazon Prime Video 和 Netflix 在内的主要优质流媒体现在将占全国电视和优质流媒体视频整体市场的 22%。

　　两者合并后，全国电视和优质流媒体市场将下降近 2%，降至 440 亿美元。

　　6. Clinch成为首个整合隐私身份的广告服务器

　　动态广告服务平台Clinch已将The Trade Desk的Unified ID 2.0（UID2）整合到其平台中，成为首个整合了为开放互联网打造的注重隐私的身份解决方案的客户端广告服务器。

　　该身份解决方案允许用户通过电子邮件或电话号码创建一个身份标识符。它支持跨渠道和跨设备的续集消息传递，有助于测量，简化身份解析，并支持联网电视和移动应用程序上的身份用例。

责任编辑：李楠