市场观察：精品剧数量持续攀升，爱情和悬疑品类成“新宠”

　　今年Q1截止到3月25日，各大平台共有121部新作品上线，其中网剧31部，上星剧24部，微短剧66部。

　　在剧集精品化时代，精品大剧已经成为各大平台的剧集布局重心，大剧带来的头部效应，将直观决定市场战局。今年Q1精品大剧数量和前两年同期相比持续攀升，网播指数80+剧集达到22部。

　　从近三年Q1精品大剧的数量趋势来看，2023年Q1迎来增长拐点，和2022年同期相比增幅达到80%，而今年Q1精品剧数量在去年高位的基础上又增长了22%。

　　精品剧暴涨的背后，一方面是剧集市场品质的整体提升，另一方面是包括平台、制作方等在内的剧集开发者们，在Q1档期投入越来越多重磅储备的项目。在各方看好下，Q1正在成为继暑期档后又一“热剧”辈出的黄金档期。

　　从近三年Q1精品大剧的题材分布来看，都市爱情、古装爱情和悬疑犯罪是高热度剧集产出最多的题材领域。

　　都市爱情和古装爱情在Q1大盘市场的“崛起”始于去年，2022年Q1这两类爱情剧共有3部热剧诞生，但2023年Q1却有10部爱情剧热度破80。今年Q1也延续了去年同期的佳绩，热剧数量保持在10部。

　　悬疑品类同样是Q1热门题材，近三年均有精品大剧诞生，尤其是近两年Q1，该题材赛道均有3部大剧产出。

　　除了这三大热门赛道，今年Q1都市家庭剧、年代情感剧赛道也表现不俗，各有3部热剧诞生。

　　剧集观察：2部作品跻身90+阵营，腾讯视频包揽前三

　　下图为2024年Q1在播剧网播指数Top30盘点。热度突破90的剧集有两部，分别为《与凤行》和《繁花》。V榜网播指数90+剧集极其稀少，2023年全年也仅有两部剧进入90+阵营。而今年Q1的这两部超级大剧，用足够优异的市场反馈，在开年便成为2024年剧集市场的代表作。

　　今春小黑马《猎冰》也是今年Q1的一抹亮色，网播指数高达88.75，是近年来为数不多“小而美”逆袭黑马的新样本。

　　从热门剧集的平台覆盖来看，腾讯视频不仅以14部的数量排名第一，还承包了前三甲，同一梯队的爱奇艺覆盖12部热门剧集。优酷和芒果TV热剧相对较少，分别为6部和4部。

　　具体来看上星剧表现，今年Q1热度最高的上星剧为《与凤行》和《繁花》。尤其是年代剧《繁花》，其影像风格、故事质感、角色魅力等各个维度，均引发业内诸多探讨，是当之无愧的现象级佳作。

　　在“内卷”严重的古装爱情剧和都市爱情剧赛道，今年Q1热度最高的作品分别为《与凤行》和《在暴雪时分》，这两部剧作与同类作品相比，在人设、剧情、视觉风格等方面均有着鲜明的辨识度。它们的高人气表明，以爱情为主题的情感剧，新鲜感和品相才是最核心竞争力。

　　现实题材是上星剧的主流类别，以亲情为看点的家庭剧尤其受到欢迎。进入今年Q1上星剧Top15的都市家庭剧《小日子》和《烟火人家》，对家庭代际矛盾和亲情的多角度挖掘，再次证明了现实题材的强大情感穿透力。

　　在网剧方面，今年Q1热度最高的剧集为《猎冰》，这部小成本剧集在开播后迅速引发全网关注，与剧集相关的话题一度是社交平台的热门事件，这部“黑马”剧集的诞生，也为同类作品的后续开发提供了新的思路。此外还有仙侠IP改编剧《祈今朝》和《仙剑四》引发观众热议。

　　在口碑方面，今年Q1在播剧豆瓣评分在8分以上的有两部作品，其中口碑最好的作品是豆瓣评分8.7分的《繁花》。来自观众的绝佳口碑反馈，不仅助推作品热度发酵，还让这部佳作有着强劲的热度长尾效应，在收官后热度持续居高不下，普通话版本和沪语版本各自“圈粉”无数，拥护者众多。

　　热度口碑兼具的还有年代剧《大江大河之岁月如歌》，有质感的内容，让作品打破了受众年龄壁垒。

　　在精品大剧里，口碑热度兼具的剧集显然比“高热度低口碑”的剧集有着更好的路人缘。而越来越受业内重视的“路人缘”，不仅能为作品带来直观的长尾效应，也是包括平台、制作方、主创等内容每个环节的参与方赢得观众信赖、市场尊重的基石。

　　在精品化大势所趋的当下，从业者基于优质内容而建立的市场公信力，能直接转化为自IP品牌价值，为后续作品的商业价值赋能，这也是平台方和制作方越来越重视作品口碑的原因所在。

　　行业思考：爱情剧成Q1新风口，合家欢依然是刚需

　　从上述盘点可以看出，今年Q1剧集市场精品剧数量又有了进一步提升，这意味着各大平台对精品大剧的投入度也在持续加码。从这些精品大剧的平台分布来看，以腾讯视频为代表的视频平台，近两年Q1在备受观众喜爱的题材赛道，持续投入越来越多优质资源，满足了观众在Q1对品质剧的高需求。

　　在内容层面，今年Q1同样有着不少值得探讨的开发经验。毕竟每一部能杀出重围的热门大剧，在创作上都有可供研究的独到之处，而今年Q1精品大剧和超级大剧数量相较往年同期更多。

　　最值得探讨的样本当属《繁花》，该剧“豪华”的制作班底或许很难复制，但该剧在视觉审美和人物塑造上带来的颠覆式创新，不仅拔高了国产剧集的高度，也能为更多剧集带来创作灵感。

　　《与凤行》在人物性格和情感关系上呈现的新鲜感，《在暴雪时分》用足够细颗粒度的爱情传递的超强情感浓度，以及《猎冰》用朴实的画风和快节奏的叙事构成的足够有冲击力的追剧体验，等等，也都是今年Q1剧集呈现出的新鲜创作经验。

　　近两年Q1异军突起的题材背后，蕴涵着用户真实的观剧需求。因Q1横跨春节假期，以年轻受众为主流人群的网络视频用户有了更充裕的娱乐消费时间。在平台高投入下，主打年轻受众的都市爱情剧和古装爱情剧，在近两年Q1均迎来追看潮。用户粘性强的悬疑犯罪赛道，同样在Q1获得更多用户观看时长。

　　主打合家欢的年代剧虽然数量不多，但也是每年Q1的“刚需”，主打质感和怀旧情怀的年代剧只要品相足够优质，在口碑支撑下极有可能成为全民爆款，如《繁花》。

　　剧集市场的繁荣是各方共襄盛举的结果，当Q1成为剧集市场的新风口，随之而来的市场反馈也将让业内共同受惠。大剧频出的Q1即将落下帷幕，剧集市场的热闹还在延续，期待Q2剧集市场迎来新的高峰。

责任编辑：李楠