关于电视大屏的商业化变现路径,广告和智能营销一直是值得探讨的方向。
一方面,与移动互联网不同,电视大屏流量仍处于增长期,加之家庭场景第一大入口、“一对多”覆盖、强沉浸等优势,营销价值可观。
另一方面,当前长期主义和品牌价值重回行业视野,“效中求品,长效看品”逐渐成为共识,这也为电视大屏营销增长提供有力支撑。
但值得强调的是,当下营销经营一体化趋势愈发明显,而这恰是过去电视大屏的短板。但好在随着大数据等相关技术的进一步发展,为补齐这一短板提供了机会,行业各方已探索出不少成绩。
如,展开的TA研究,还原了大屏“一对多”收视场景,进一步精准用户画像;
如,推出的智能电视实时收视系统,更精准把握用户行为和内容偏好,优化广告投放效果;
如,基于多屏数据分析研究,与诸如短视频、电商等其他媒体平台协同营销,打通新的场景化连接,并有效解决大屏“购买”环节的缺失;
再如,基于同源数据分析,进行更科学归因和效果监测,实现大屏后链路研究;
......
高质量的探索,让品牌主对于电视大屏的营销价值认知正在经历重塑。近年来电视大屏上“品效销”一体化投放的案例也在增多,如可口可乐、华为荣耀、三星等品牌广告主都进行过此类投放尝试。
但一个值得关注的数据是:《2023 OTT行业研究报告》显示,尽管近年来OTT及智能硬件广告份额实现了较快增长,但在互联网广告各渠道占比中仍只占到9%。
分析其背后的原因,一来,很多广告主对电视大屏营销价值存在固有认知,接下来如何让品牌主重新认识大屏营销价值和在“品效销”协同方面的能力仍是重点。二来,“品效销”一体化的营销链路的确更具价值,但诸如更精准的用户画像、多触点打通、跨屏营销等等,也意味着研究的复杂性和营销要求的提高。而接下来,如何进一步构建全场景多维度的家庭营销数据内核、提升跨屏跨场景营销能力、加强营销链路规范化和标准化等等,也是值得行业深思的课题。
总之,智能大屏营销价值有待进一步挖掘,而整个过程则需要产业相关各方的探索和推进。5月23~24日,由流媒体网主办的「长江论道暨第27届智能视听与科技创新产业论坛」将于武汉举行,会议也将聚焦大屏广告营销和大数据应用话题,汇聚各方力量,为行业前行提供更前沿、更实用的经验借鉴和观点参考,提升大屏商业化水平。敬请期待!
大会亮点
一次广电新视听与AI新技术的创新合作大会
「长江论道」将特设“AI+新视听创新论坛”,邀请国内知名的AI大模型企业与视听行业进行充分的交流以及案例分享,推动视听行业的智变进程,带动行业创新与深度跨界合作。
一次齐聚多元领域影响力大咖的洞见大会
「长江论道」的演讲嘉宾不仅来自智能视听、智慧大屏产业内,也将有诸多产业外大咖跨界而来,从不同视角为行业提供借鉴与参考。
一次集中展示IPTV联合力量的见证大会
「长江论道」期间,将有来自全国30个省的IPTV新媒体联合发布2024年度“看中国”主题活动,以及全国IPTV数据发布、标准发布,更有多场基于AI、内容等方面合作的重磅发布。着眼行业未来,「长江论道」将展示IPTV联合的力量。
一场从泛娱乐走向智慧服务的实战峰会
「长江论道」将聚焦政策解读、价值增长、商业运营、技术破壁、数字经济、数字营销、资本风口、产业创新等热门议题和产业话题,就视听产业的模式升级、场景革新、价值挖掘展开深入而多维的探讨。
核心议题
2024年,电视整改仍将继续,也将在长效治理机制下进一步走向深化,基于此,整改进展的洞悉、后续动向的把握、政策影响的传导,都将是「长江论道」重点探讨和关注的。
IPTV的智慧变革
从规模红利到运营红利的转型,从泛娱乐到智慧服务平台的演进,以及在本地生活、地方数字经济中作用和使命的发挥……既是IPTV发展的关键主题,也是「长江论道」的重点议题。
OTT的生态衍进
整改之下的OTT,既需要“广告+付费”的价值再挖掘,也需要围绕大屏小屏、屏内屏外的商业价值展开系统化探索,更需要在政策与市场变化中进行新一轮自我革新,「长江论道」也将聚焦于此。
从ChatGPT到Sora,快速进化的AI不断开启新纪元,并对视听产业带来更深刻、更全面的介入。AI如何与视听业务结合落地?AI化的视听产业背后还隐藏着哪些机遇及挑战?都将是「长江论道」重点探讨的。
新媒体的演化进阶
从全国IPTV打造“看中国”的破局与创新,到联合之下的价值与流量运营;从IPTV资本风口的借势而起,到大健康等垂直赛道的新机遇,对于IPTV新媒体的演化和进阶,「长江论道」将继续见证。
以5G+4K\8K为代表的新的超高清市场机遇与用户感知,以Apple Vision Pro等软硬件创新为引领的VR生态新起步,都在加速为视听产业带来更多新叙事,「长江论道」将通过一系列具体案例,展现视听新可能。
长短互补与应用纵横
当长视频、短视频、直播走向新的竞合阶段,并催化微短剧等新业态的火热,大屏如何挖掘新机?当教育、医疗、体育等应用需求进一步加强,大屏又该如何顺应新势?这同样是「长江论道」探讨的话题。
智能硬件与智慧家庭
从智能硬件到真正意义上的智慧家庭还有多远?全场景下的连接价值如何挖掘?新一轮AI浪潮又能否推动智慧家庭的加速到来?「长江论道」将从技术、产品等角度,对这些问题进行集中探讨。
智能营销与大数据
作为当下为数不多仍然保持增长的流量入口,智能大屏的优势正在得到越来越多的体现,「长江论道」将重点聚焦广告、营销、大数据这三种大屏价值变现的商业武器,探寻大屏价值增长之道。
三、商务合作
宋媛媛:
15201690790;songyuanyuan@lmtw.com
张晶晶:
13011088191;zhangjingjing@lmtw.com
范玮玮:
18614082864;fanweiwei@lmtw.com
往届论道展区概况
责任编辑:李楠
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