数据:SVoD服务的成本优势超越内容质量

利满雯| 广播与电视技术| 2024-02-04

【流媒体网】摘要：近一半（49%）的受访者认为订阅价格是选择流媒体服务的重要因素。

　　Kantar Media是一家专注于消费者研究、市场分析和媒体监测的领先公司。最近，该公司对全球37个国家的8万名消费者进行了调查研究。这些调查结果形成了研究报告《TGI全球极速纵览研究2024》。报告中的数据显示，成本优势已经超越内容质量，成为消费者在选择SVoD（订阅型视频点播）服务时最重要的考虑因素。

　　近一半（49%）的受访者认为订阅价格是选择流媒体服务的重要因素。43%的人则关注内容类型，而只有37%的人会考虑社交媒体上的热门内容。

　　其他研究结果还包括以下内容：

　　1.富裕的消费者对于营销活动有着更高的参与意愿。具体来说，社会经济水平排名前10%的富裕观众，他们看到广告后搜索相关产品的可能性比其他人高出36%。降低订阅成本可能会吸引到更多的消费者观看广告，这为营销人员展示了一个潜在的客户群体。

　　2.全球市场之间的广告参与度差异较大。例如，印度的高端消费者对于内容中的广告参与度和产品搜索意愿比例（52%）比其他国家高出50%以上，这一数据与英国（15%）和德国（3%）等西方市场的数据形成了鲜明对比。

　　3.当英国观众寻找科幻/奇幻节目时，他们更倾向于选择亚马逊的Prime Video服务（26%）和派拉蒙的Paramount+服务（22%）。这一偏好源于科幻/奇幻类型内容在英国电视市场中占据着重要的地位，是英国观众最喜爱的电视内容类型之一。

责任编辑：李楠

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