Tik Tok已经是传统影视公司用来向年轻观众宣传其新作品的「必经站」。但年轻观众来说，这个短视频平台不只是他们获取新剧资讯的平台，也是他们观看这些作品的平台。

　　年轻用户爱上在短视频平台追剧

　　好莱坞不是在今年才开始尝试竖屏内容的。2020年，主打原创竖屏剧的平台Quibi上线，尽管获得了许多大牌明星的加盟，但最终是雷声大雨点小，以失败告终。

　　或许Quibi的失败只是因为时机不对。2023年，在Tik Tok上观看电视剧、电影和综艺节目已经不再是小众行为。如果在Tik Tok上搜索「完整电影」，会出现总浏览量超过1亿次的视频，搜索某部电视剧的全集，也会出现数百万次浏览量的视频。虽然这类视频经常会因为版权问题被删除，但的确让许多流媒体公司意识到了在短视频平台上「放」电影、电视剧的巨大市场。

　　今年8月，Peacock将《猎蛇求美》（Killing It）第二季首播集剪辑为5个短视频上传至Tik Tok。Peacock官方表示超过700万用户观看了这些视频，将这部剧集介绍给了「全新的观众群」，而如果只靠传统的宣传，这些观众有可能根本不会知道这部剧的存在。派拉蒙影业也参与到了这一趋势中：10月3日，派拉蒙将时长107分钟的热门影片《贱女孩》（Mean Girls）剪辑为23个短视频上传至Tik Tok。

　　Z世代观众正在通过新的方式看电视。研究公司Omdia的数据显示，截止2022年10月，Tik Tok在35岁以下的美国用户中最受欢迎的应用程序中排名第二，超过了Netflix，仅次于YouTube。

　　但这显然不是短视频进入影视领域的唯一方式。

　　大导演也爱上竖屏微短剧

　　《不要抬头》（Don’t Look Up）的导演亚当·麦凯（Adam McKay）有着令人惊叹的创作履历：最初的工作是《周六夜现场》（Saturday Night Live）的编剧，此后他编剧、导演了聚焦美国次贷危机的《大空头》（The Big Shorts）和传记电影《副总统》（Vice），还参与过《继承之战》（Succession）等内容的制作。从他的履历中不难看出麦凯对时事的关注和严肃思考。

　　麦凯成立的影视制作公司Yellow Dot Studios也延续了他的创作趣味。公司的官网上写明，公司的创立初衷是为了对抗有关气候变化的错误信息和不作为。「通过制作兼顾娱乐性和科学性的影视内容，Yellow Dot Studios希望挑战过去数十年来被可以散布的虚假信息。通过解释气候变化问题的紧迫性，让更多人参与到有关对话和行动中来。」

　　《科贝尔能源》（Cobell Energy）就是这一立意下诞生的最新作品。剧集以讽刺喜剧的形式讲述了一家家族企业在造成有史以来最严重的漏油事故后，为了维护自身利益不惜一切的故事。观众或许会以为这部由麦凯出品的剧集又是一部严肃的大制作，但观众绝对不会在电影院或者流媒体平台上发现它的身影。这是一部竖屏微短剧，观众可能会在Tik Tok、YouTube和Instagram的购物广告或热门短视频中间刷到它。

　　《科贝尔能源》完全以竖屏拍摄、剪辑，每集时长一到四分钟不等，旨在以幽默的方式向观众展现当前地球面临的最大挑战，让年轻观众参与到环境保护的行动中来。剧集的制作时间不算长，编剧从5月份开始构思，在两个月的时间里完成了剧本创作，用六天完成了拍摄，但短时间内完成的作品能够讲述一个有同样影响力的故事。该系列的执行制片人斯黛西·斯蒂尔（Staci Roberts-Steel）表示，「世界变化的如此之快」，如果花一年的时间制作，那时上线的作品有可能早就过时了。

　　风向评论

　　2023年，竖屏微短剧得到极速发展。艾媒咨询公布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》中显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。但巨大市场的另一面，是网络微短剧因其题材和剧情频频引发的争议。网络微短剧难道只能拍霸总、逆袭、复仇类的「爽文」吗？显然不是。正如卡根所说，如果每个人都在短视频平台上看电影、电视剧，为什么不为它创作一些更有社会意义的内容呢？

责任编辑：李楠