亚马逊加快建设流媒体广告业务

徐凤仪| 传媒1号编译| 2023-12-11

【流媒体网】摘要：亚马逊的广告产品将允许品牌以一种全面的、可扩展的方式从文化、内容、购物体验等各个类别接触到消费者，「亚马逊将改变流媒体广告市场的游戏规则」。

　　亚马逊宣布已经与媒体公司IPG Mediabrands签订了为期三年的合同，加强即将在2024年「开张」的流媒体广告业务。亚马逊计划于2024年年初率先在美国、加拿大、英国和德国的Prime Video上加入广告，法国、意大利、西班牙等国家也在计划之中。IPG Mediabrands的客户包括强生、美国运通、美泰等全球企业，公司首席执行官艾琳·基尔南（Eileen Kiernan）在声明中称，亚马逊的广告产品将允许品牌以一种全面的、可扩展的方式从文化、内容、购物体验等各个类别接触到消费者，「亚马逊将改变流媒体广告市场的游戏规则」。【来源：The Hollywood Reporter 】

　　译者点评：

　　2023年，流媒体广告业务蓬勃发展，包括Netflix、Disney+、Peacock在内的主流流媒体平台都推出了自己的广告业务或在原有基础上进行了拓展。与上述流媒体平台相比，Prime Video的广告业务能够依托亚马逊自身强大的电商业务，消费者可以在该平台上实现从「被种草」到消费的一站式体验，而这或许也会提高Prime Video对消费者的吸引力，从而拉动亚马逊会员业务的增长。

责任编辑：李楠

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