【国际】报告:以体育为驱动的流媒体订阅用户具有较高价值

| 广播与电视技术| 2023-11-22

【流媒体网】摘要：评估美国消费者的订阅行为，有两点发现。

　　订阅分析公司Antenna发布了最新的《订阅报告》，评估了美国消费者的订阅行为，分析和评估了当前体育流媒体领域的关键要素。

　　Antenna在报告中强调了以下两个发现：

　　1.观看每周定期播出的体育节目的观众规模正在迅速增长，并逐渐达到较大的规模

　　体育版权持有者与大型广播和有线电视网络之间的许可协议非常有效，能够吸引大量的观众观看每周定期播出的体育比赛。这些比赛不仅吸引了广泛的个人观众，还吸引了潜在的未来一代体育迷。

　　此外，定期播出的体育节目已经成为线性付费电视收入的重要组成部分。在两年前，只有不到2500万的美国人订阅了流媒体服务，而在更早之前，这个数字还不到1000万。

　　最近，随着流媒体应用Max上体育频道的推出，Antenna估计，近5000万美国人将可以通过四个主要流媒体服务访问大量赛事节目，包括：NFL（美国国家橄榄球联盟）、MLB（美国职业棒球大联盟）、NHL（国家冰上曲棍球联盟）、NBA（美国职业篮球联赛）等比赛，不同的足球联赛以及各种大学体育节目。

　　2.订阅SVoD（订阅型视频点播服务）以观看体育节目的用户通常是高价值用户

　　在当今面向消费者的市场中，吸引用户只是成功的一半，同样重要的是留住用户。传统观点认为，注册观看特定节目的个人通常会在完成观看该内容后取消订阅。但是，以体育为驱动的用户注册行为往往违背这一规律，这类用户通常比普通用户对平台订阅的忠诚度更高。

　　例如，在观看摔跤比赛、橄榄球比赛和英超足球联赛后订阅流媒体服务Peacock的用户，相比普通用户更容易持续订阅服务。其中，在观看英超联赛第一周前后订阅Peacock的用户群体中，有69%的用户没有取消订阅，而这个数字比普通用户高出了24个百分点，是差异最大的一个群体。

责任编辑：李楠

分享到：

24小时热文