Netflix广告层会员发展迅速

徐凤仪译| 传媒1号| 2023-11-06

【流媒体网】摘要：Netflix广告层取得了迅速的发展。

　　在推出广告层会员的一年间，Netflix广告层取得了迅速的发展。该流媒体平台新上任的广告主管艾米·莱茵哈德（Amy Reinhard）公布，目前平台在全球有1500万广告层活跃会员，在过去5个月内增长了两倍，这表明越来越多的用户在新注册时选择了广告层会员，平台对「密码共享」的打击也在奏效。平台计划进一步增加该层级的价值，新增的下载功能使Netflix成为唯一允许广告版会员用户下载内容的流媒体平台。此外，Netflix还在试验节目赞助、围绕本土节日或当地文化活动的广告赞助等新型广告相关业务。莱茵哈德表示，「我们的目标不仅是提供业界期待的产品和工具，我们的目标是建立一个比现在影响更大、更完善的公司。」【来源：The Hollywood Reporter 】

　　译者点评：

　　尽管流媒体平台都在试图通过提高无广告会员层级订阅价格的方式「刻意引导」新用户选择广告层级会员，但不得不承认以Netflix为代表的平台，将原本被视为「打扰」的广告玩出了新意，扭转了用户对广告的印象。

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