AMC开创了线性电视实时程序化购买的世界先河
未来媒体网络编译| Rapid TV News| 2023-11-03
【流媒体网】摘要:新功能使营销人员能够管理广告覆盖范围和频率。

  AMC Networks在其三个线性网络上实现了程序性广告购买,这是先进广告领域的一个重要里程碑。该公司表示,这是第一次可以在实时、可竞价的环境中以程序化方式购买实时线性库存。

  该媒体所有者与 FreeWheel、The Trade Desk 和 Canoe Ventures 合作,创建了线性程序化购买功能,并将其付诸实施。从2023年10月起,程序化购买将在AMC、WE tv和BBC America的所有节目中全面实施。

  今年9月,三大广告商首次在线性网络上购买并投放程序化广告,这是继成功试点之后的又一次推出。其中之一是欧莱雅集团(L'Oréal),该公司与其代理公司宏盟集团(Omnicom Group)合作,成为美国第一家利用这种新功能的全国性广告客户。

  AMC Networks商业销售和收入运营执行副总裁埃文·阿德尔曼(Evan Adlman)解释说:“程序化购买提供了更强的针对性和更高的效率,多年来一直是在数字平台上进行交易的首选交易方式,但到目前为止,全国线性电视广告还无法实现程序化购买。”

  “在这次试点中,我们能够通过实时竞标过程,在同一个全国线性广告时段内,同时向观众提供了七种不同的创意执行。这对我们和整个行业来说都是一个巨大的进步。就像我们在可寻址广告方面的开创性努力一样,它使我们的库存更有价值。”

  Trade Desk和AMC Networks也在9月份进行了促销活动,以测试新功能并证明其成功。该项工作也是为了确保购买过程尽可能简单。AMC电视台利用其线性节目来宣传《行尸走肉:达里尔·迪克森》及其年度FearFest节目活动。

  将实时程序化购买引入广播线性电视,意味着媒体买家可以通过他们现有的程序化购买平台购买这种形式的广告,这些平台已经被用来在流媒体电视(和其他数字媒体)的受众。AMC指出:“有了这项创新,广告商现在可以在一个统一的活动中购买线性和数字广告库存。”

  这一新功能使营销人员能够管理广告覆盖范围和频率,这是他们以前无法做到的,同时还为以前只有数字广告的广告商开辟了新的增量线性受众。

  欧莱雅美国公司高级副总裁兼媒体主管申南·里德(Shenan Reed)说:“我们很高兴能成为第一个试行电视广告购买方式这一重要进步的品牌,这与我们对自动化和效率的兴趣以及能够在同一流程中购买所有形式库存的兴趣不谋而合。AMC Networks、The Trade Desk 和 FreeWheel 是很好的合作伙伴,我们期待着成为线性电视程序化广告购买未来发展的一部分。”

  两年前,AMC Networks率先在线性(广播)电视上投放可寻址广告。如今,它在AMC、WE tv和BBC America的直播和视频点播节目中,每小时都在销售可寻址广告。

  FreeWheel 总经理马克·麦基(Mark McKee)补充说:“这项创新将两项极为及时的广告技术结合在一起,帮助广告商吸引现有及潜在受众:程序化广告购买和可寻址电视广告。第一种使广告商在整个电视广告购买流程中拥有更强的控制力、更高的自动化程度和更高的效率。当与可寻址的电视广告分层时,广告就能在增强和丰富观众体验的同时,触及正确的目标消费者。”

 

责任编辑:李楠

分享到:
版权声明:凡注明来源“流媒体网”的文章,版权均属流媒体网所有,转载需注明出处。非本站出处的文章为转载,观点供业内参考,不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理,仅供学习交流,版权归原作者所有。如涉及侵权,请及时联系我们删除!