根据覆盖全球视频流媒体市场的 Kantar 公司提供的最新娱乐点播跟踪数据显示，体育直播赛事开始对 SVOD 用户的增加产生重大影响，五分之一的新用户都是出于观看自己喜爱的直播比赛的意愿。

　　这家数据和分析公司观察到：“近年来，流媒体服务一直在大力投资体育转播权，我们的EoD 【娱乐点播】数据显示，在新的流媒体注册用户中，来自新的和扩展的体育节目目录的用户占比达到了历史最高水平19%。”该公司指出，视频点播服务也越来越重视体育纪录片，吸引的不仅仅是传统的现场体育迷。

　　Kantar提供全球手机购买和使用趋势，是涵盖广告支出和观看习惯的全球领先情报来源。Entertainment on Demand标志着其向追踪订阅娱乐市场的扩展，涵盖季度安装量，并将这一点与购买动机洞察相结合。新数据来自2023年第三季度(7月至9月)报告。

　　最新数据显示，Disney+、Paramount+、Netflix 和 Apple TV+ 在本季度都实现了强劲的用户增长，但在吸引新用户方面，Paramount+ 和 Apple TV+ 已成为领先者。Kantar报告说：“这标志着消费者越来越倾向于探索行业主要参与者之外的新鲜内容。”

　　Paramount+和Apple TV+首次夺得新付费用户份额的前两名，这要归功于它们各自的大热作品，如《黄石》（Yellowstone）和《足球教练》（Ted Lasso）的热播。

　　Kantar 表示，这两家流媒体现在在美国市场上还有一个引人注目的优势--体育内容。“Paramount+受益于NFL的回归，而Apple TV+则在MLS方面有所斩获”。EoD 报告显示，在用户对节目质量的满意度方面，Apple TV+ 现在仅次于 Netflix。

　　Kantar 认为，所有 Netflix 竞争对手面临的最大挑战仍然是将最初的大热作品吸引力转化为长期订阅，而且是在生活成本危机的背景下做到这一点。“‘反弹用户’的数量仍在不断增加，他们不断更换服务，无法获得足够的家庭观看时间。在叠加订阅盛行的时代，确保屏幕时间至关重要。”这家数据和分析公司表示。

　　Kantar认为，迪士尼必须与更多随意的迪士尼粉丝建立更深层次的联系以推动增长。“目前，近三分之二的订阅Disney+的家庭并不是每天都使用这项服务。他们必须确保订阅能为这个群体带来足够的价值。”

　　Kantar表示，Netflix继续保持其主导地位，在三分之二的流媒体家庭中占有一席之地。这些家庭中有49%认为Netflix是他们的主要流媒体订阅用户，尽管这一比例比去年同期的53%有所下降。Netflix 拥有最受欢迎的影片。

　　根据其娱乐点播跟踪，Kantar报告称，Netflix的广告支持的层级已经成功地吸引了家庭观众，扩大了观众基础。该公司指出，在第三季度，三分之一的新用户选择了这一选项。

责任编辑：房家辉