市场调研机构日前发布了最新的《中国电视市场品牌出货月度追踪》，数据显示今年第三季度，中国电视市场品牌整机出货量达到 869 万台，环比上季度微增 1.2%，相比去年同期下降 12.9%，今年截至第三季度累计出货总量达到 2580 万台，同比下降 5.1%。

　　汇总细分数据如下：

　　该季度中国电视市场前 7 大传统主力品牌为小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔，出货总量达 809 万台，同比下降 10.6%，占全市场出货量 93.1%，相比去年同期增加 2.4%。

　　小米(含 Redmi)当季出货量接近 190 万台，同比下降约 6%，整体市场份额 21.6%，接下来的挑战仍在高端化之路。

　　海信(含 Vidda)当季出货量与小米相同，也是近 190 万台，两家并列该季度中国市场首位，激光电视在海外市场成长较明显。

　　TCL(含雷鸟、乐华)当季出货量约 165 万台，今年以来单月出货量在上半年每月均同比上涨，进入第三季度出现小幅衰退。

　　创维(含酷开)当季出货量近 160 万台，同比增 4.7%，环比增 12.1%，是当季国内电视市场少有的实现同比增长的品牌。

　　长虹、康佳、海尔等品牌位居“第二阵营”，当季出货总量 111.5 万台，相比去年同期减少近 50 万台，合并市场份额下滑 3.2%，来到 12.8%。

　　华为当季出货量不足 20 万台，年度累计出货不足 60 万台，同比降幅均在 40% 左右。由于内部调整，电视销售受到较大影响。

　　外资品牌索尼、三星、飞利浦和夏普当季出货总量约 30 余万台，同比下降超过 20%，合并市场份额不足 5%。

　　据分析，电视行业消费最快可在明年恢复，当前市场面临企业端情绪不高、消费者兴趣寡淡等特点，形成供需两端双向疲惫。此外，核心部件成本持续上涨，电视终端市场在当季被迫掀起涨价潮，一定程度上抑制了市场需求。

　　此外，今年上半年的第一大尺寸为 65 英寸，其市场占比已超越 55 英寸。截至 Q3 末期，线上市场平均尺寸为 60.6 英寸，线下市场平均尺寸为 63.8 英寸。

责任编辑：胡笑柯