日前亚马逊方面宣布，自 2024 年初开始，其视频流媒体平台 Prime Video 将引进 " 有限 " 的广告。据悉，这一调整将率先在美国、英国、德国和加拿大等市场生效，随后逐步覆盖至法国、意大利、西班牙、墨西哥和澳大利亚等更多市场。

　　对此亚马逊方面表示，此举是 " 为了继续投资引人注目的内容，并在很长一段时间内不断增加投资 "。

　　据了解，在引入广告后，Prime Video 现有订阅服务价格不变，同时该平台将新增无广告版订阅服务，届时亚马逊方面将提前以电子邮件的方式告知用户相关详细信息。而在价格方面，以美国市场为例，无广告订阅服务价格较现有订阅服务高 2.99 美元 / 月。但需要注意的是，即便是开通免广告服务，用户在体育赛事等现场活动内容中仍会看到广告。

　　目前，Prime Video 的价格为 8.99 美元 / 月，同时月费为 14.99 美元的 Amazon Prime 用户权益中也包含有 Prime Video。

　　事实上，此前在今年 6 月就曾有消息源透露，亚马逊方面或将为 Prime Video 引入广告，并推出含广告的低价版订阅服务，以进一步巩固其广告业务。

　　其实不只是 Prime Video，近年来已有多家头部视频流媒体平台先后引入广告，并推出了含广告的低价订阅服务。例如此前在 2022 年 10 月，奈飞的广告版订阅服务正式公布，用户每小时需看 4-5 分钟的广告，单个广告的时长为 15-30 秒不等。随后在同年 12 月，迪士尼方面也推出了含广告的 Disney+。

　　此外值得一提的是，虽然多项业务面临宏观挑战，但广告一直是亚马逊收入持续增长的业务。据亚马逊方面此前发布的 2023 年第二季度财报显示，该季度其营收为 1344 亿美元、同比增长 11%，其中广告业务营收为 106.83 亿美元、同比增长 22%。据 Insider Intelligence 方面此前发布的相关报告显示，就数字广告收入而言，亚马逊目前在美国市场位居第三，仅次于谷歌和 Meta。

责任编辑：房家辉