派拉蒙全球将开创体育广告新路径

徐凤仪译| 传媒1号| 2023-09-25

【流媒体网】摘要：据分析，与其他类型的内容相比，体育赛事的观众更有可能关注到对比赛前后及过程中播出的片段、赛事集锦等。

　　流媒体时代，体育赛事转播期间播出的广告价位最高，而派拉蒙全球（Paramount Global）希望为品牌和网红「牵线搭桥」，从而扩大品牌的影响范围。派拉蒙广告部门计划推出「CBS体育创意工作室」，与运动员、体育领域网红和内容创作者合作，为广告客户提供定制的赛事相关内容。「年轻的体育赛事观众与这一领域的网红已经建立起了独特的关系。」派拉蒙要做的事就是利用这一点，使观众与品牌也建立起联系。【Variety 9月21日消息】

　　译者点评：

　　据分析，与其他类型的内容相比，体育赛事的观众更有可能关注到对比赛前后及过程中播出的片段、赛事集锦等。潜在消费者的超高专注度使得这段时间成为品牌的「黄金时刻」，不难想象与运动员和体育领域KOL合作的专属品牌营销活动能够达成的效果。

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