一、 2022年中国短视频行业概况

　　2022年，十亿网民刷短视频，短视频保持着流量高地和时间黑洞的强势地位；头部平台直播电商成绩耀眼，拉动短视频商业规模继续增长；微信视频号崛起，抖音领衔的短视频寡头格局出现了新的变量；短视频融于直播，内容趋于直播态、电商化。在中国移动互联网存量竞争中，在疫情背景和互联网“降本增效”的年度基调中，短视频行业进入了发展的新阶段。

　　（一）短视频流量高地、时间黑洞优势持续  

　　2022年，中国短视频用户规模首次突破10亿大关，用户活跃度与粘性持续提升，使用时长呈碾压之势，位列网络使用时长排行的首位，在中国移动互联网应用中，短视频保持着流量高地和时间黑洞的强势地位。CNNIC第51次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示，截至2022年12月，我国网民规模10.67亿，同比增加3.4%，其中短视频继续领跑大盘，用户规模10.12亿，同比增长8.3%，使用率高达94.8%，同比提高4.3%。根据第三方机构QuestMobile的监测数据（以下简称QM），2018以来中国移动互联网步入存量时代，用户规模逼近饱和，而短视频行业用户保持稳步增长（表1-1）。在存量时代互联网巨头对用户粘性争夺加剧的背景下，用户短视频使用时长继续强劲增长，2022年12月，月均使用时长67.1小时，同比增长22.8%（图1-1），用户日均使用短视频时间超过2.2小时。自2019年以来，短视频使用时长占大盘总时长的比例一路攀升，2021年超过即时通讯，成为全网时长占比TOP1,在其他应用时长占比持续下降或基本不变大势下，短视频时长占比从2019年15.2%增长到2022年的28.5%，相反即时通讯则从26.5%下降为20.7%，短视频一枝独秀，以绝对优势继续强势挤占即时通讯、综合资讯、在线视频、电商等的应用份额。（图1-2），其中，快手极速版APP、抖音APP的月均使用时长均超过41小时。短视频成为2022年中国移动互联网难以企及的一个流量高地和时间黑洞。

表1-1 短视频月活用户与移动互联网月活用户对比（2016年-2022年）

数据来源： 根据QuestMobile数据研究院提供的数据整理

Source: QM TRUTH 中国移动互联网数据库2022年12月

图1-1 短视频APP行业月人均使用时长趋势

Source: QM TRUTH 中国移动互联网数据库2022年12月

图1-2 中国移动互联网细分行业用户使用总时长占比

　　（二）直播电商拉动商业规模继续增长

　　2022年短视频直播电商和广告营销规模继续扩大，相比前几年广告规模的快速增长，2022年直播电商成为拉动短视频商业规模增长的龙头。近年来中国直播电商井喷式发展，自2018-2021年实现了0到2万亿元飞跃，在数字经济的大背景下，受到三年疫情特别是全国范围封管控的催化，企业、平台、消费者共同需要促使中国零售业的变革，推动了直播电商的全民化。2022年，直播电商交易规模达到3.43万亿元，年增长34%，在网上零售额中的占比由2021年19.2%提高到25%。 2019年短视频直播电商异军突起，随着“抖快”强化电商平台基建、补齐产业链短板，电商生态趋于成熟，“抖快”成长为直播电商的头部力量。短视频电商GMV持续扩张，2021年抖快GMV平均超过7000亿元规模。2022年，在三个直播电商头部平台总GMV中，抖快占比72.5%。其中，快手2022年Q1-Q3GMV达5887.70亿元，全年有望达到9000亿的目标。抖音优势更加明显，根据媒体公开预测，2022年总GMV接近1.5亿。

　　短视频广告营销是短视频崛起的商业引擎，从2019年到2022年，伴随用户规模和粘性的增长，短视频广告市场规模从497.5亿增长到1162.15亿元，4年间增长1.3倍，但相较于之前的高速增长，2021短视频广告增速开始放缓，2022年增幅降到个位数，由31.5%降到6.9%（表1-2）。但是，与移动互联网其它广告类型相比，短视频广告在大盘的份额占比继续保持上升，2022年在大盘中占比17.1%（表1-3），稳居第二，在泛资讯广告、社交广告、在线视频广告等各类广告占比均减少的负增长下，短视频广告紧次于电商广告，保持3%增幅。QM数据显示，2022年1-10月，互联网广告收入占比6强中，抖音28.4%傲视群雄，快手占比12.6%，位居第三。

表1-2 2019-2022 中国互联网典型媒介类型广告市场规模（亿元）

数据来源：根据QM数据研究院提供资料整理

表1-32019-2022 中国互联网典型媒介类型广告规模占比

数据来源：根据QM数据研究院提供的数据整理

　　（三）抖音领衔的双寡头格局出现新变量

　　2020年以来头条系和快手系的用户规模、商业规模优势日益扩大，抖音APP、快手APP双寡头占据行业头部，2021年马太效应加剧，头部抖音优势明显，微信视频号兴起。2022年，短视频平台延续之前竞争格局，两强中抖音强势领跑，新兴的视频号用力追赶，未来有望为抖快之外的第三个头部应用，短视频寡头格局确立，其他平台则难以跃升。

　　2022年，抖音系、快手系用户规模和粘性继续增长，头部地位稳固。QM数据显示，截止12月，抖音集团旗下短视频APP中，MAU过亿的去重用户规模达8.43亿，快手旗下MAU过亿的短视频APP去重用户规模5.76亿，其中，抖音APP月活7.15亿，同比增长率6.4%，较去年增幅有所收窄；快手APP月活4.49亿，同比增幅9.2%；抖快极速版的月活体量大体相当，仍保持两位数较高增长率，快手极速版在2021年被抖音极速版赶超后，2022年以2.46亿终于重回领先位置（图1-3）。用户粘性上，抖快双方也占据绝对优势，抖音日均时长均超过82分钟，快手日均时长均超过60分钟。抖快牢固的用户护城河奠定了其寡头地位。从商业化看，2022年抖快电商GMV再创新高。抖音经过加码闭环电商建设，快速拓展本地生活服务，规模优势日益明显。从资本层面看，总览短视频行业，截至2022年11月底，全年仅完成14起投融资，融资总金额约为10.16亿元，这无疑传递了资本对于新兴平台的态度。抖快之外其他独立短视频APP将不再会有翻身的机会。

　　2022年平台竞争格局的一大亮点是微信视频号的崛起。视频号自2020年初上线以来，在腾讯公司的重磅加持下，2022年6月视频号MAU达8.13亿,用户规模甚至超过抖音，崔健、罗大佑等多个演唱会直播频繁出圈儿，内容生态开始逐步繁荣。2022年被称为视频号商业化元年，视频号商业进程全面启动。自直播带货之后，视频号先后上线信息流广告，视频号小店，直播加热功能，初步构建了与头部平台几乎相同商业模式。但是，视频号是微信生态中内嵌的一个非独立应用，故仅仅用户规模的数据价值有限，况且视频号用户粘性不足，日均使用时长只有大约35分钟左右，总之，视频号无论是用户粘性、内容生态还是商业规模与抖快的差距仍然较大。然而，微信视频号被马化腾视为“全场的希望”，视频号正在利用与微信深度绑定的无人企及优势快速崛起，与抖快的正面较量蓄势待发，尽管目前提“三足鼎立”显然为时过早，但视频号无疑将是影响未来头部短视频格局的最大变量。

Source: QM TRUTH 中国移动互联网数据库2022年12月

图1-3 2022年12月短视频行业月活用户规模TOP10APP及人均使用时长

　　（四）垂类规模化，内容直播态、电商化

　　短视频内容向，2022年垂直类别更精细、更多元，体量更规模，热门垂类和小众长尾垂类构成的生态趋于成熟。2022年7月快手“光合创作者大会”上，短剧、泛知识与资讯、明星、体育、房产、三农、泛时尚泛娱乐等7大内容类别数据亮眼，其中，短剧创作者超10万人，DAU增长到2.6亿；潮流时尚类十万粉以上的作者占快手大盘的27%，同比提升90%，优秀作者的生产量提升74%；体育中硬核赛事及长尾垂类均规模化增长，共覆盖58个品类，创作者同比增长106%，月发布数增长233%，粉丝增长86%。泛知识类是各平台都在持续加码的垂类内容，抖音官方数据显示2022年1-10月，抖音知识类内容发布量增长率35.4%，用户数量总计2.5亿，较2021年初增长44.1%，其中科技、科普知识发布量较2021年增长118%；抖音新开设了学习频道，实现科技、科普、财经、人文社科、个人管理、音乐、居家、美食等知识类视频的聚合，11月上线的抖音课堂中有近百个细分类目。2022年快手“新知”扩大到10多个类别，知识类直播涵盖专业学科、语言、义务教育、蓝领技能等9大门类、49个细分品类。

　　内容直播态、电商化。QM秋季报告显示，2022年9月，抖音、快手APP直播用户接近九成，占比分别达到88.7%和87.9%。2022年Q3快手直播DAU渗透率近80%，每日直播时长较2021年提升30%；除了才艺、日常生活外，快手直播覆盖运动、知识、非遗、助农、招工、相亲、房产领域约400个品类，各类直播场次位以百万、千万计。飞瓜数据显示，抖音上半年直播总场次环比增加24%，关联团购等开播场次增加182%。 短视频直播边界不断延伸，类别、场次、时长、用户均再创新高。当内容平台不断向交易场景扩展，内容电商化是必然的趋势。2022年抖音带货视频数同比增长超3倍达到了331%。主打房产交易的“理想家”业务是2022年快手内容电商化的突出代表，此业务2019年从家居家装短视频垂类内容起步，仅两年多时间打通了“短视频/直播内容分发-看房-交易签约的整体流程，业务覆盖数十个城市。2022年度，快手房产业务总交易额（GTV）超过100亿元。从日用消费品到固定资产，短视频平台已经成为数亿用户的购物交易平台，日益呈现“无带货不视频”面貌。

二、聚焦

　　（一）强电商、重本地，从流量到变现，娱乐平台向综合商业平台加速扩张

　　2020年以来, 掌控了全民流量的短视频头部平台四处开疆，八面拓土，加速商业化进程。在互联网广告整体萎缩、短视频广告增速放缓的背景下，直播电商异军突起，成为短视频商业化的新引擎。2021年抖音“兴趣电商”、快手“信任电商”高举高打，两个头部平台加速电商基础建设，补短板，建生态，直播电商呈爆发式增长。2022年，政策监管下游戏和教育收入受挫，短视频广告增长乏力，以抖快为代表的短视频平台更加倚重电商业务，抖音、快手已经和淘宝直播并列，成为直播电商平台三大头部。随着直播电商市场格局趋稳以及渗透率天花板的日益临近，短视频头部平台在大力推进电商建设的同时，也在毫不迟疑探索更多的交易场景，能够拉新促活又能实现变现增量的本地生活服务成为重点业务。抖音、快手的战车全力驶入从流量到变现的通道，两个短视频独角兽正在向超级商业平台演变。

　　强电商、重本地是2022年抖音商业化突出的特点。字节跳动公司在2020年启动电商业务之时就明确了构建自营电商闭环生态的战略，2021年抖音高举着“兴趣电商”旗帜，供应链、物流、支付等全面发力，抖音电商GMV赶超快手。2022年双十一，字节公司将多年电商尝试未果的今日头条作为抖音电商的流工具，通过购物频道直链抖音电商。2022年，字节公司以抖音为核心，将兴趣电商升级到“全域兴趣电商”，从“货找人”的直播电商扩展到“人找货”货架电商。抖音商城的上线标志了抖音货架电商建设全面启动，抖音商城旨在承接用户主动搜索等自然渠道的流量变现和消费需要。货架电商是抖音构建完整闭环电商重大战略步骤，是抖音全流量变现、实现商业增长的新路径。在人找货的链条下，上游种草能力关系到最后拔草的效果，2021年10月，对标小红书，抖音推出图文种草，在抖音亿级流量扶持下，2022年9月图文单日阅读量已超100亿，这样抖音站内具备了短视频+图文的完整“种草”功能。从种草到拔草的抖音货架电商生态形成了。

　　重本地，2022年抖音全力加码即时零售，强攻本地生活服务。字节公司本地业务发端于2020年，2021年推行的流量补贴+零佣金吸引大量店家入驻，本地生活服务成为抖音流量的新入口，抖音团购在一度受挫后取得了快速发展，2021年底抖音“生活服务”一级部门成立。2022年，抖音的本地赛道狂飙突进，店家规模扩展到全国，截至2022年10月，共覆盖全国377个城市，合作门店100万家，较2021年商家数增长高达22倍，涉及吃喝玩乐、旅游住宿、个护美发等80多个细分品类。2022年抖音的本地赛道主攻即时零售。8月饿了么小程序接入抖音，抖音与饿了么达成合作的目标是实现“即看即点即达”；12月5日，抖音与达达、顺丰同城、闪送达成合作，旨在为抖音商家提供“团购配送”到家服务，通过试点将实现“全城平均1小时达”的目标。此外，基于双方在即时零售上的相同目标，抖音引入物美超市，物美成为第一个将货搬进抖音小店和直播间的大型商超企业。同时，抖音继续拓展本地服务的类别，2022年年底抖音宣布开放交通出行平台服务商入驻, 入局本地打车市场，同时也将触角伸向在线票务，旨在完成从电影营销到在线购票的生意闭环。在抖音的用户增涨放缓，广告业务普遍承压，电商格局基本成形的情况下，本地生活服务成为抖音商业化的新增量，在2022年的本地赛道，抖音俨然有成为一方诸侯的气象。从新增图文种草到建设货架电商完善人找货-货找人双向路径，再到强攻本地生活即时零售，2022年抖音在全力构建“从流量到变现”的商业闭环。

　　2022年快手广告增速疲软不及预期，快手科技进行了组织架构调整，着重提升电商、本地生活等板块的地位。快手直播带货起步最早，并在2019年即被誉为“电商第三级”。2020年快手直播电商从小分队转向集团军，开始电商系统建设。与抖音自营电商的闭环生态战略不同，快手在自有供应链不完善，特别是品牌货品质货供应不足的情况下，选择了在自建电商的同时与传统电商龙头合作的战略，2021年基本完成直播电商的基础建设，GMV达6800亿元、同比实现78.4%高增长。2022年快手宣布开启直播电商2.0时代，大幅提高电商内容在快手的占比，进一步提高自身的商业化能力。但2022年快手电商没能保持21年的高速增长势头，9月CEO程一笑兼任电商事业部负责人，亲自下场抓电商。双十一前夕，快手重新打开闭环，开放外链，恢复和京东联盟、阿里淘系的合作，希望在平台供应链尚不完善情况下，借此合作快速增加站内商品、商家数量。紧跟抖音步伐，货架电商也在快手电商生态的射程之内。快手商城8月测试完成，双11正式上线，尽管之后快速下线，但快手补齐货架电商只是时间问题而已。在本地生活赛道，快手和抖音几乎同时起步，且在2021年底与美团达成合作，但是之后并没有完成平台内的闭环建设。不过，2022年的“直播+”业务的拓展，比如提供房屋售卖的“理想家”、求职用工的快招工、婚恋交友的快相亲等，将平台功能向综合服务交易方向延伸。2022年快招工直播场次超500万场，理想家房产业务覆盖全国67%省份，总交易额突破100亿元，初步建成房地产交易的链路，打通了从内容到产业通路。“直播+”业务规模化发展，拓展了快手从流量到变现的交易版图。

　　（二）微短剧进入量质齐升的2.0阶段

　　2022年微短剧迎来爆发期。生产上，不仅作品数量暴增，而且创作的专业化带来了品质的提升和题材的进一步拓展，运营上，平台垂类运营更加精细，剧场化、档期化成为常态，平台主导的商业化探索步伐也在加速。

　　2019年“快手小剧场”上线，标志了竖屏微短剧这一独立内容形态的诞生。2020年草根小作坊生产为主流的微短剧数量增加，但整体质量粗陋，题材单调，同质泛滥。2021年，成本投入小、用户留存高的微短剧成为存量竞争时代各大平台的重点内容板块，在流量扶植的同时，抖快平台注重微短剧产业链建设，以及内容生产方式的专业化改造，一方面通过收购、合作获得上游版权，打造微短剧IP内容库，另一方面吸引各类专业影视机构、MCN公司和明星艺人加盟微短剧创作，从而加速了微短剧赛道的繁荣。2022年以来微短剧迎来了量质齐升的2.0阶段。

　　2022年微短剧在整个互联网视频行业刮起了一阵龙卷风。从数量看，根据广电总局重点网络影视剧信息备案系统数据，2021年备案的微短剧共398部， 而2022年1-9月，短剧备案量已高达2792部。仅2022年上半年，机构制作的微短剧数量同比2021年增长500%。从播出平台看，除了快手、抖音等短视频平台，“爱优腾芒”、B站等主流视频网站以及百度等大厂都纷纷加入微短剧赛道，比如腾讯视频基本实现每日更新和不间断排播。从创作者层面看，影视制作公司、MCN公司等千余家专业机构蜂拥而至，华策、柠萌、长信、开心麻花等榜上有名，2022年上半年，拍摄备案的机构共807家，其中新增机构620家，占比近八成，获得发行许可的机构92家，其中新增机构75家，占比超过了8成。由于专业制作机构的规模进入，带来了微短剧的品质提升和题材拓展，并引导微短剧向“精品化”“影视化”“类型化”的方向发展。

　　短视频平台是微短剧的领头羊。2022年为进一步推动专业化的内容生产，快手“星芒短剧”计划从内容题材、创作生产、商业合作三方面为短剧创作者和机构提供全方位的权益和扶植。2022年快手发起的“短剧MCN影响力大赛”吸引了古麦嘉禾、星拓、麦芽等十多家头部MCN机构，推出了《我在娱乐圈当团宠》《这个女主不好惹》等多个爆款。2022年快手全年播放量破亿的短剧超100个，短剧日活用户超过2.6亿，再创历史新高。

　　微短剧商业化步伐加快。2022年微短剧变现的主流方式仍然是分账。2022上半年，抖音升级平台微短剧分账规则，推出“剧有引力计划”，除了流量扶植外，整体提升了创作者的分账额度。此外，平台也在广告、品牌冠名以及直播带货等方向积极探索。快手的前端招商植入+后端直播带货模式取得一定成果，2022年短剧创作者中有电商收入的人数增长35%、百万粉创作者短视频带货GMV同比增长 143%。作为最大的短剧付费平台，快手的付费用户数较2022年4月增长480%，但短剧付费仍然处于市场培育初期。

　　在微短剧2.0阶段，尽管题材增多、品质提升、专业化进程加快，但内容良莠不齐、部分作品粗制滥造、格调低俗，同质化等问题仍然存在，依旧缺少有广泛影响力的优秀破圈作品，高分账的作品数量不多，“头部”缺席，尚未出现有足够影响力的头部制作公司。在爆发式的增长过后，微短剧将迎来新一轮洗牌，短剧市场将。在规范化中进入提质减量的3.0阶段。

三、问题

　　在短视频商业化进程中，直播电商显现出的超强的流量变现能力。自2020年起平台的流量分配以及各种扶植均导向直播带货，短视频内容创作者、内容达人、内容MCN纷纷转型求变，将重心转向直播和带货。同时，直播带货转化效果直观、量化的特点使得广告主、品牌主的思路也发生了转变，投向内容MCN的资源锐减，那些依靠广告为生的短视频达人的生存难以为继，这些因素都影响了短视频的内容创作。2022年短视频全面电商化给短视频内容的创新和繁荣蒙上一层阴影。

　　虽然短视频已和直播、电商等业务进行了融合，但融合的结果不应是短视频内容创作被边缘。2022年以来，本应是主角的短视频出镜率越来越少，相反电商、本地生活、直播的占比越来越重，随着抖快电商、本地生活等商业化业务的成为重心，全面电商化使得短视频创作逻辑发生深刻的变化，通过依托内容带来流量，再通过广告实现变现的传统模式受到直播带货的强烈冲击，创作者的逻辑起点不再是内容，而是带货。在以卖货为目的逻辑下，含泪亏本怒赚一个亿的收割每天都在上演。主播们用手撕小三、豪门破产、渣男出轨等剧情戏码，离婚大战、婆媳吵架等大量重口味的狗血直播，以及直播间贩卖的胡编乱造的所谓情感故事等吸引、占据韭菜们的心智，待粉丝被眼泪打动、被所谓的情感连接洗脑后，来路不明的“皇家养生珍品”则被主播们顺利地以不足百元的“福利价格”甩卖给蹲守直播间的各路韭菜。

　　2022年抖音带货视频数同比2021年增长超3倍，全年种草短视频16.7亿个，种草直播间235万个，如今已经越来越难以找到一条不含带货信息的视频内容了。“无带货不视频”短视频平台已然成为了亿级大卖场。在这个大卖场中，短视频平台“算法造星”表现的淋漓尽致。如果说刘畊宏爆火还有疫情封控下人们的健康诉求做支撑，那么“东方甄选”的横空出世当是抖音算法的杰作。新东方在线的直播电商业务开始于2021年下半年，截至2022年5月31日，公司财报披露直播电商总营收仅为2460万元，到了6月“东方甄选”及董宇辉双语带货一夜走红，之后的短短三个月公司GMV竟达20亿元左右，毛利率近38%，董宇辉账号粉丝数从几十万暴涨到1700万，也只用了10天时间。尽管东方甄选蹿红有着多重原因，但是，作为抖音与新东方联姻试水知识带货的样板，资本授意下的平台算法是背后最大的推手。在一路狂奔的商业化战车上，不但爆款短视频变稀缺，而且顶流网红也难保鲜，不过可以肯定的是，谁能为平台带来流量的最大转化，谁才是算法的下一个宠儿。

　　作为内容平台，无论短视频、长视频，亦或是图文信息，核心价值是为用户提可供消费的内容，当下红火的GMV也是建立在短视频内容流量沉淀的基础上的。当流量红利见顶、存量争夺加剧，凭弹幕、倍速等雕虫小技难以留住用户，最根本的还要靠优质内容的持续输出，当内容优势不再，电商价值又能续存多久？ 商业化和内容的平衡将决定短视频行业未来的走向。

四、趋势

　　（一）强化核心应用打造超级平台

　　随着互联网产业整体“降本增效”，以及短视频行业存量竞争的深入，为了提高用户留存，全面实现单位流量的变现效率，集中资源做强做大核心应用，将核心APP打造成超级平台是头部短视频平台的发展方向。

　　2021年底，字节跳动进行组织架构调整，将头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务入统一并入抖音， 2022年在内容上打通了西瓜视频、今日头条通向抖音的通路，抖音的内容类别和体量持续扩大。继开放30分钟长视频上传权限后，2022年年底抖音上线“放映厅”，喊出“海量大片免费看”口号，随后推出抖音PC端网页版，主打影视剧、综艺、动漫等长视频内容。早在2020年“短视频入长”拉开序幕，短视频巨头开始了影视、动漫、综艺等长视频的布局。定位于PUGC综合视频平台的西瓜视频是当时字节公司长视频战略的主战场，曾大举引入了版权动画、电影、纪录片，并以独播版权试水会员付费。时至今日，长视频的重担显然已经转移到抖音肩上。再加上此前上线的图文，抖音将变成了图文、短中长视频、直播汇聚的综合平台。随着亿级用户从“刷刷刷”变成“买买买”，抖音这一媒体类短视频内容平台的面貌变得越来越模糊。当字节公司的发家之宝、昔日的头牌明星产品“今日头条”也沦为抖音电商的导流工具时，足以显抖音全面电商化的势在必得。在直播电商战场一路披荆斩棘之后，抖音又马不停蹄开始了货架电商战场的厮杀，2023年春节一开工便在抖音商城上线超市业务，试图通过自营超市，补足日常高频核心品类的一站式供应，抖音要切分更大的市场蛋糕。2023年抖音确定的本地生活服务业务目标值为1500亿，其版图势必将从试点扑向全国，从吃喝到玩乐，从到店到到家，到家团购、到店团购、旅行等多方位业务版图将落地变现。抖音曾经提出要从人们娱乐方式变为生活方式的宣言正在变为现实，未来抖音距离超级平台可能就只差一个社交的距离了。

　　在平台发展上，快手对于内容以外其他方向连接的重视并不亚于抖音，短视频直播带货最早就源于快手平台，在两年前快手也在试水本地生活服务，2020年11月快手与同程艺龙达成合作，同程艺龙旗下酒店、景点门票等产品供应链陆续接入快手。但是抖音的商业化一路强攻硬夺，活成了令人咂舌“印钞机”，而快手似乎差强人意，为了应对上市后步步紧逼商业化压力，必须将赚钱放在第一位，只有集中火力做强快手APP以实现流量的高效变现，才能提高资本市场的融资能力，从而支撑后续发展，于是快手集团内部一方面裁减产能效率低的应用和产品，如下线关闭对标今日头条的资讯应用“快看点”，另一方面将会全面强化快手APP的电商、本地业务，2023年2月快手货架电商开启招商，3月将上线重张开业，本地生活方面，快手宣布将在第三方小程序之外搭建自有交易链路，把快手平台上大量外循环的业务集中起来进行“内循环化”，打造交易闭环。快手在超级平台方向的“抖音化”趋势或许难以避免。

　　（二）前沿信息技术日益渗透视频行业

　　2022年喧嚣热闹的元宇宙，粉墨登场的虚拟人，突飞猛进的AIGC等现代信息技术引人注目。元宇宙概念下，腾讯“超级QQ秀”、字节“派对岛”（后下线，团队裁撤）、快手虚拟形象社交、抖音虚拟空间“抖音小窝”相继推出，尽管距离全真元宇宙的实现路途遥远，但2023年仍将会不断有元宇宙概念的产品亮相。相比元宇宙，虚拟人距离落地更近一步，比如抖音有许安一、金桔2049，快手有狐璃璃、虚拟演播助手KVS”，B站有海外虚拟主播VOX等，2022年虚拟人已经运用于广告、电商、短视频、直播等多场景，随着《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》的发布，虚拟数字人价值得到了肯定。2023短视频平台有望出现现象级的虚拟人IP。

　　2022年人工智能生成内容AIGC（AI-Generated Content）引发新的热潮。层出不穷的AI工具，特别是AI绘画Midjourney，Stable Diffusion等应用以及年底ChatGPT横空出世，让人们看到了AI释放的巨大潜力。AI内容生成分为文本生成、图像生成、音频生成、视频生成，以及文字生成图片、文字生成视频等。2022年今日头条、美团推出AI绘画，抖音上线AI作曲工具“海绵乐队”，AI正愈加渗透到内容行业，从PGC到UGC再到AIGC，内容生产范式的改变是大势所趋。随着AI技术的快速发展，文字生成视频也将很快变为现实。（作者于烜系北京广播电视台高级编辑、新闻传播学博士）

　　参考文献

　　1.抖音：《2022抖音热点数据报告》，抖音官方微信公众号，2022年12月28日。

　　2.抖音：《2022抖音生活服务数据报告》，抖音官方微信公众号，2023年1月3日。

　　3.毒眸编辑部：《短视频的2022，难讲新故事》，毒眸微信公众号，2023年1月13日。

　　4.快手电商：《2022快手电商短视频运营白皮书》PDF，2022年12月。

　　5. QuestMobile研究院：《2022中国移动互联网秋季报告》PDF，QM官网，

　　https://www.questmobile.com.cn/research/report/1595862859576872962, 2022年11月1日。

　　6.QuestMobile：《2022中国移动互联网年度大报告》PDF, 2023年2月21日。

　　7.TopKlout克劳锐：《2022直播电商发展研究报告》PDF，2023年1月10日。

　　8.曾颖：《2023年中国直播电商发展洞察》，易观分析微信公众号，2023年2月17日

　　10.准哥儿：《重磅！百准发布2023视频号商业生态报告，预测三大关键数据》，百准数据微信公众号，2023年1月17号。

责任编辑：房家辉