盛大BOX终将受制于人

易观国际| 易观网| 2006-04-28

背景资料

盛大网络(NASDAQ:SNDA)新闻发言人诸葛辉向《上海证券报》明确否认该公司将入股“天天在线”的传闻。后者是中国网通旗下的宽带门户网，拥有广电总局颁发的“网上传播视听节目许可证”，可以经营被各方都看好的IPTV，因此入股“天天在线”一度被业界认为是盛大进军IPTV的敲门砖。

易观分析

盛大把 “盒子”称为数字家庭娱乐中心，“盒子”里装着新浪的内容、盛大的网游、环球的音乐、微软的软件、英特尔的芯片、长虹的终端和文广传媒的TV牌照。不得不承认，这是一个非常诱人的计划，具有广阔的商业前景。但盛大作为一个私营企业，触角伸到了广电和电信的核心价值链中，显得不合时宜。

易观国际认为：IPTV价值链主要包括内容、通路、和终端三大部分：

在国内，视频类节目是要经过广电严格审查的，这就注定IPTV的基础内容不可能超越普通电视，在中国的现实条件下，与其说IPTV是IP-based TV，不如说是TV-based IP。IPTV终端将来更多的是作为互联网内容浏览器，而不是互联网TV视频播放器。

通路被电信运营商和广播运营商垄断，在运营商无心涉足IPTV价值链时，盛大可以通过控制终端来打通内容和通路的价值链。而一旦运营商涉足IPTV，盛大不可避免要受制于人。

盛大在电信、网通的竞争面前，毫无优势可言。因此盛大一直在寻求与电信运营商或者广电的合作机会。而对于广电、网通和电信而言，内容和通路都牢牢控制在手里，没有任何必要与盛大合作。网通“天天在线”与盛大合作破裂清楚地反映了运营商的心态。

责任编辑：lmtwadmin

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