一、迪士尼：流媒体业务整合快速推进

　　作为媒体与好莱坞机构典型，迪士尼是融合发展、全力拓展流媒体业务的典型，但在近年节流潮之中，迪士尼CEO伊格尔正在监督一项广泛的重组（参考《迪士尼财报细读:持续面对挑战&整合继续》），以节省55亿美元的成本，包括裁员7000名工人。不过，在融合发展方面，迪士尼不仅不会将流媒体业务与传统电视部门分拆，反而加强业务互动及整体运作。例如，艾格尔强调了其广告及营销调整，包括不同业务渠道之间的相互营销。

　　作为第一家实现1亿元流媒体订户的好莱坞机构，迪士尼在流媒体的整合还是很值得关注的。迪士尼此前表示，将在其Disney+流媒体应用上再添加Hulu内容，这看起来是要将两个流媒体App进一步整合的节奏？不过Hulu还有很多股权在Comcast手中。迪士尼也表示过购买可能。艾首席执行官鲍勃·伊格尔（Bob Iger）表示：“把通用娱乐（general entertainment）和Disney+结合起来似乎有真正的价值。如果Hulu最终成为解决方案，那我们对此很乐观”。但同样拥有流媒体服务Peacock的Comcast态度却是未知的。但按照最新的报道，Comcast首席执行官布莱恩·罗伯茨（Brian Roberts）证实，他的公司“很可能”会执行一项合同条款，将Hulu三分之一的股份出售给控股股东迪士尼。按照合同条款，2024年，Comcast拥有向迪士尼出售其在Hulu中33%股份的“看跌期权”，流媒体平台的最低价值为275亿美元。Comcast认为Hulu的价值不仅仅是275亿美元，双方已经讨价还价和定位了好几年。“我很确定，当我们出售Hulu股份时，价格会高于我们现在的价格。事实上，这在合同上是肯定的，”罗伯茨补充道。所以，迪士尼将旗下的流媒体应用Disney+与Hulu在资本整合起来是很有可能和具备可实施性的。未来，这两个独立流媒体的整合可以在技术支撑平台、前台内容支持与营销、用户推广等方面提高效率与节省更多费用。对此，艾格尔表示：统一的应用程序将“为广告商带来更多的机会，同时为捆绑用户提供更强大、更精简的内容，从而提高观众参与度，最终带来更统一的流媒体体验。”

　　与资本层面的整合相比，迪士尼在日渐重要的流媒体广告方面（参考《百年迪士尼的融合“转型”》），这种整体确实快速的。事实上，在与广告商进行的前期广告销售谈判中，迪士尼就已经计划将Hulu与Disney+服务打包。并且，在非常关键的流媒体技术和数据平台方面，2023年初迪士尼广告销售总裁曾表示：迪士尼每个流媒体平台都将毫无例外地使用这种新的DRAX广告服务器。也就是说，Disney+、Hulu、ESPN+等平台都具备同样的广告数据工具。这样，迪士尼朝着由数据和技术驱动的全自动未来前进。所以，流媒体整合在资本层面尚未确认的情况下，其在业务整合层面已经快速推进中。因为，在混合VOD浪潮中，广告业务被期待成为流媒体业务的重要收入增长点。因此，在流媒体新视野的帮助下，迪士尼此前已经吸引了5000个广告商。

　　此外，迪士尼也在提高Disney+资费，这里就不过说了。

　　总的来说，作为一家百年好莱坞机构，迪士尼的媒体融合路径是非常显著的，其整合更有加法乃至乘法特色。

二、不得已的整合：WBD与派拉蒙的减法

　　当然，在全球经济下滑潮流中，更多的整合是机构整合、关闭与裁员之中。

　　与迪士尼的流媒体整合类似级别的是，华纳兄弟探索公司（WBD）新近推进的统一流媒体服务Max，正是对HBO Max和Discovery+的整合产品。“从最大的超级英雄到现实生活中的冠军；从塑造文化的戏剧到塑造趣味的娱乐；从幻想的领域到最真实的世界，Max将提供无与伦比的选择范围，”华纳兄弟探索公司全球流媒体和游戏总裁兼首席执行官JB Perrette说。不过，虽然Discovery的节目被纳入新的综合流媒体服务，同时仍作为一项独立服务在Discovery+上提供，这一战略有分流观众的风险。与此同时，虽然WBD近期也推出了面向广告商的数字视频产品（并声称每月覆盖1.1亿成年人，广告客户可以在手机、桌面和CTV上进行活动推广，但这一产品与其流媒体服务Max和Discovery+上的广告是分开销售的。所以其内部整合程度尤其是新的广告服务的库存规模可能仍然是广告商的一个担忧。

　　所以，考虑到WBD流媒体发展过程本身的缓慢和“折腾”（因为持续的重组动荡），其与迪士尼相比还有很大差异的。相比而言，迪士尼的整合更具有主动性，而WBD的流媒体整合或更具被动性或阶段性/非充分性。不过，按照最新的消息，WBD推出了支持广告的Max应用，尤其强化了互动广告功能。

　　或许，与华纳兄弟探索公司相比，派拉蒙全球（Paramout Global，即原维亚康姆）集团的整合更为类似。派拉蒙全球公司，将其Showtime和MTV娱乐工作室合并成一个工作室，并将九个有线电视频道团队合并为一个小组之后，该公司表示将裁减这两个部门25%的员工并关闭MTV新闻部门。大部分失业来自有线电视团队，一些业务被完全关闭，最明显的是MTV新闻。派拉蒙集团总裁兼首席执行官克里斯·麦卡锡(Chris McCarthy)在给员工的备忘录中指出，“我们像许多同行一样，继续感受到来自更广泛的经济逆风的压力。”“这是我们集团艰难但重要的战略重组，”他表示。“通过取消一些部门和精简其他部门，我们将能够降低成本，并在前进的过程中为我们的业务创造更有效的方法。”

　　所以，与迪士尼的流媒体乘法相比较而言，这两家的整合更多包含减法成分。

责任编辑：李楠