又是一年预付季。本该是各大电视台靠华丽的秋季节目表大赚眼球和广告费的场合，但在尚未解决的编剧大罢工的阴影下，今年春天的电视行业并不像从前那样充满希望。

　　在过往，演员出现在舞台中央向广告商和媒体介绍平台即将上线或播出的节目是很常见的现象，但出于对编剧们的支持以及规避相关麻烦，今年的舞台上不再有明星演员的身影。

　　而编剧罢工给预付季带来的变化显然不只是演讲者。不确定哪些节目能够在秋季照常播出的电视台将宣讲重心转移到了非剧本（如真人秀）节目，而这一转变也让业界发现自己正处于华纳兄弟探索集团（Warner Bros. Discovery）广告销售主管乔恩·斯坦劳夫（Jon Steinlauf）所描述的 「缺乏活力的广告市场」中。

　　困难的宏观经济环境导致了广告业务的下滑；大批高层管理人员离职，编剧罢工持续削弱着剧本市场；观众持续的「剪线」伤害了有线电视的利润，而残酷的流媒体市场阻碍了其他可持续商业模式的崛起。

　　面对这样的挑战，传统电视和流媒体做出了哪些调整？

　　真人秀「经典」成安全牌

　　ABC电视台内部人员表示，在编剧罢工继续的情况下，电视台决定暂缓电视剧的制作。在此期间，他们寄希望于《你会怎么做》（What Would You Do?）和《单身天堂》（Bachelor in Paradise）等真人秀节目填补电视剧的空缺。电视台高管们也曾研究过其他应急策略，比如从Disney+原创作品库中选择，但出于对收视率的担忧以及格式问题，他们最终决定依靠那些「被证实有效的、在播出期间受到欢迎的、能够主导黄金时段的节目来为2023年秋季打造一个可靠的节目单」。

　　5月16日，美国广播公司（ABC）电视台公布的2023年秋季黄金时段节目表中，无剧本的真人秀节目在数量上占了上风，比如不久前宣布回归的歌舞类综艺《与星共舞》（Dancing With the Stars）和粉丝期待已久的婚恋综艺《单身汉》（The Bachelor）的最新迭代《黄金单身汉》(The Golden Bachelor)。除了《小学风云》（Abbott Elementary）的重播外，其他电视剧都不在这个节目表上。

　　ABC电视台所属的迪士尼电视集团（Disney Television Group）总裁克雷格·埃里奇（Craig Erwich）称，「我们很自豪能够成为这些深受观众喜爱的节目的家园。这些热门节目的成功为我们提供了坚实、稳定的节目单，让我们每天晚上都能有原创节目播出，我们很幸运。」

　　无剧本节目挑起大梁

　　ABC电视台公布了一个几乎没有剧本类节目的节目表；「地狱厨神」戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay）在10年后回归福克斯；CW则将目光从超级英雄身上转向了国际节目版权收购和真人秀节目。CW娱乐总裁布拉德·施瓦茨（Brad Schwartz）在发布会上表示，他们计划在全世界范围内寻找优质剧集，比如引进加拿大或其他国际制作的电视节目。

　　ABC所属的迪士尼集团今年在预付季的宣讲也极度依赖公司的非剧本节目。演讲者花了一个多小时的时间介绍集团的无剧本节目，比如ESPN的体育赛事直播和其他体育节目、真人秀节目和新闻类节目。直到70多分钟后，漫威影业总裁凯文·费奇（Kevin Feige）才走上舞台，展示了一些即将到来的漫威新作的片段，这也是本次预付季中首次谈到任何剧本类节目的演讲。

　　在今年这场从来都是传统电视主导的活动中，最像传统电视的宣讲来自与传统电视毫无关联的Netflix。在5月17日的宣讲中，Netflix向广告商们介绍了几十部支持广告投放的电视剧和电影项目，其中就包括有阿诺德·施瓦辛格（Arnold Schwarzenegger）、克里斯·海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）和朱莉娅·罗伯茨（Julia Roberts）参演的项目。而这样的数量，是福克斯（Fox）和NBC电视台等传统渠道无法做到的。

　　风向点评

　　尽管包括迪士尼广告销售总裁丽塔·费罗（Rita Ferro）在内的平台高管都提到了电视行业当前面临的「困难挑战」，但他们并没有提出任何相关解决方案。舞台上是面对广告商们侃侃而谈、假装万事大吉的平台高管，舞台外是手持标语抗议的编剧队伍。

　　在这场罢工当中，观众能否在秋季等来故事结局已经不算什么大问题。对编剧们来说，他们牺牲的不止是收入，还有宝贵的黄金时段，这一时段目前正被更便宜的非剧本节目、新闻节目、海外版权节目填满；而对于电视台来说，他们要面临的是失望的广告商以及数百万美元的广告费损失。

责任编辑：李楠