新媒体时代，媒介形态和媒介渠道日益丰富，从电视大屏到手机小屏，从长视频到中短视频，相应的更多的平台和形态带来的是受众的碎片化，用户在不同媒介之间流转，媒介与媒介互相挤占、此消彼长，各方间的竞争愈演愈烈。与此同时，新技术涌现，发展日新月异，电视大屏所面临处境更加复杂，不确定性更多。

       曾经电视一家独大、高度垄断，但如今产业各方挑战严峻，有线电视市场萎缩，一些电视台也危机四起，以IPTV、OTT为代表的电视新媒体也纷纷步入下半场，面临新的考验......

       媒介竞争加剧、新技术不断涌现之下，电视的未来到底在哪？CCBN2023上一些嘉宾的观点和相关企业的探索值得思考。

       视听业务发展方向

       电视大屏是视听服务的主要入口，而从前向运营收入来看，视听业务仍是电视大屏商业模式的根基，以IPTV为例，主要收入来源仍是基础收视服务费。这也意味着创新视听业务服务和用户体验仍是电视大屏重要业务方向。

       而在视听业务方面，大屏超高清升级是重要趋势。国家广播电视总局党组成员、副局长朱咏雷在CCBN上表示，在广电总局去年发布的“未来电视”战略中，超高清是基本要求。未来的电视一定要具有更沉浸感高品质视听服务，才能让电视更具吸引力。

       朱咏雷表示，截至2023年3月，中国已经开通1085个高清频道和8个4K频道、2个8K频道。根据总局规划，争取到2023年底，省级台全部高清播出，2025年底地级台和有条件的县级台全部高清播出，要继续推进4K/8K超高清制播能力建设，支持有条件的地区调整开办超高清频道。

       超高清推进过程中，4K、8K是重点。当然与4K相比，8K更强调的是精品化路线。行业专家此前就对流媒体网表示，面向普通家庭，8K是否要全面普及也需要综合因素的考虑。但不论如何，8K仍是电视大屏的一个风向标。从IPTV开通8K超高清专区，电视厂商仍将8K作为抢占高端市场的必争之地就能窥见一二。

       华为2012实验室副主任高戟表示，8K路虽远，行则必至。可以先从意愿较强的高端消费群体开始有序推进“8K入户”，同时可以利用8K实现高价值的商业或行业应用，比如商业广告、体育比赛、文艺演出、学校教育等，最终在商业层面形成闭环。高戟认为，“8K入户”能够带动产业链密切合作，加速打造超高清全要素产业集群。

       当然，除了更震撼观感体验，个性化产品服务和便捷互动体验也是电视大屏视听业务重要发力方向。2022年开始，总局科技司组织各地电视台和媒体机构等，开始推进智能推荐频道业务。广电总局广播电视科学研究院有线电视技术研究所所长张伟表示，智能推荐频道将为用户提供更个性化、智慧化服务形态，即，用户打开电视，不用做选择和操作，电视会根据用户需求不断提供其想看的节目，相当于让用户处于一个专门为其定制的频道中。目前该业务已经在北京、上海、浙江三地进行试点，下一步将向全国推广。这一业务的实现，也能在一定程度上解决如今颇受用户诟病的电视操作复杂、内容太乱问题。

       深圳市酷开网络科技股份有限公司副总裁李晶表示，为了满足用户的个性化观影需求，酷开科技结合独创瀑布流多算法推荐、智能偏好预测等自动化推荐能力，形成全流程全自动化运营链路，将海量AIGC生成内容精准推荐给最合适的用户，力求做到千人千面，提升用户大屏观看体验与留存。

       此外，电视大屏视听业务要想赢得更多关注，很重要的一点还在于拓展传播渠道，打造大小屏融合传播业态。国家广播电视总局党组成员、副局长朱咏雷强调要强化互联网思维，在“大视听格局”下深化广电媒体的融合发展，将工作重心和主要精力切实向互联网转移，使互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量。

       为了提升融合传播能力，广电总局也一直在推进5G频道的建设。广电总局广播电视科学研究院有线电视技术研究所所长张伟强调，5G频道将基于有线TVOS机顶盒、IPTV、OTT电视盒、智能电视等，与手机、平板等移动终端，协同呈现一个具备线性直播、智能推荐点播，智慧编排、频道定制“千人千面”的分发方式，以及大小屏协同联动、信息互通的服务模式。在5G频道的建设中，将争取把大小屏协同推到更高的阶段，多终端联动播放、控制需求，实现多场景之间的无缝衔接。

       电视大屏需要更多存在感

       对于处于下半场的电视大屏而言，很重要的一点就是商业创新，也就是在视听服务之外，寻找更多的业务蓝海，试图从单一的视听内容服务向更多元化的家庭智慧服务转型，从消费互联向产业互联转型。而数字经济的发展也为电视大屏场景拓展提供更多可能。

       一方面，电视大屏作为家庭娱乐场景重要入口，是家庭用户数字生活的核心媒介，不仅是看电视，其应用场景和连接消费者的时间及深度都应进一步加深；另一方面，如今各行各业都在进行数字化转型，而电视大屏通过提升自身数字化服务能力，有望赋能千行百业，打造应有尽有的生活服务圈。

       辽视新媒体发展有限公司项目总监马梓尧在CCBN上表示，大屏媒体行业应以客户需求为核心，打造互联网化的玩法和全方位的开放性生态，要学着打开固有业务闭环，容纳新业态，要走出本行业视角，跨界但不越界，要发现优势和弱点，取长补短，最终实现共生共赢。

       以IPTV为例，本地化下沉能力是其最主要的差异化优势，能通过链接餐饮、医疗、政务、社区、教育等线下平台，建立自身壁垒，为用户提供更多元服务。

       多彩新媒总经理助理、产品部&技术部负责人孙泳波表示，从2017年成立以来，多彩新媒就一直秉持开放融合、贴近下沉的经营管理思路，很早就推出了平台+赛道的战略模型。“平台”方面强调连接和赋能行业，在统一数字化平台的基础上实现资源协同、资金赋能、价值共生平台体系，最终赋能整体业务升级。而“赛道”方面强调整个生态的协作，包括科技协作、垂类业务的创新以及新商业的开发。在此基础上贵州IPTV打造出智慧社区“15分钟生活圈”，而在垂类业务上，如“宠物”赛道，对垂类内容、智能硬件设备、后端整个宠物供应链生态体系进行整合，推出训犬我有招、宠物护洗、萌宠运动会等线下活动，并且研发的TABAN硬件产品具备附近宠物、一键导航、互动交友、宠友圈等功能，“教育”方面，主要围绕三点半课后延时场景的拓展，实现了从线上内容到线下实践以及虚拟数字人统一结合的产品设计。

       河北IPTV的康养业务也尤为强调本地化运营、线上与线下协同。河北康养智家科技有限公司总经理王智勇表示，河北IPTV康养业务重视“线上+线下”融合方式，通过电视大屏给用户提供所在城市、所在社区的就近养老服务，提供居家养老所需要的智能照护终端、家庭适老化改造等服务，推出的互联网医院板块也会集成本地医疗机构和互联网医疗企业的各项服务，覆盖家庭场景下的各类远程医疗服务需求。

       百视通也借助本地化下沉能力，拓展户外多场景大屏应用服务。在CCBN展会上，百视通展示了家庭大屏数字出行产品——“TV智享出行”，聚焦老年人智慧出行场景，解决出行服务“最后一公里”难题。

       面对新媒介和新技术引发的不确定性，电视大屏要学着“适时而变”，从高清到超高清，从单向传播到双向互动再到个性化服务，从单一渠道到多屏多终端，从视听场景到智慧服务场景将成为电视大屏“变化”和“革新”的重要方向，而这也契合广电总局对“未来电视”的战略部署，即更沉浸高品质的视听服务、便捷人机交互体验、抢占新设备新端口、提供更智慧服务、重塑生产组织方式/传播服务方式和监管治理方式。

       而未来的电视到底将变成什么样，需要行业各方共同探索。值得一提的是，2023年6月15—16日，北京论道将以“电视的未来与未来的电视”为主题，和最具探索精神的企业翘楚、行业领袖们一起，在不确定的时代，寻找电视的未来路径。以破界谋无界，以共生谋共赢，电视未来可见。

责任编辑：房家辉