研究:半数Netflix广告用户表示“广告太多”

未来媒体网络编译| Advanced Television| 2023-05-04

【流媒体网】摘要：在从无广告层级转入的支持广告的Netflix用户中，有28%的用户认为广告负荷太重，是订阅了“有广告的基本模式”新用户的2.3倍。

　　根据分析公司Aluma Insights的数据，尽管Netflix平均每观看一小时的广告时间不到5分钟，但49%的“有广告的基本模式”订阅者都不同程度地认为广告数量过多，17%的用户认为广告过度了。尽管有线电视节目每小时有超过13分钟的广告，是Netflix的广告支持级别的2.5倍。

　　“每小时只需看5分钟的广告，与有线电视沉重的广告负荷相比，这是一种令人愉快的缓和。” Aluma的创始人兼首席分析师迈克尔·格里森（Michael Greeson）说，“但有线电视不一定是当今多来源观众的广告基准，越来越多的观众是在观看Netflix等无广告流媒体视频服务长大的。毫无疑问，这改变了他们对广告负荷的看法。”

　　Aluma的研究发现，在从无广告层级转入的支持广告的Netflix用户中，有28%的用户认为广告负荷太重，是订阅了“有广告的基本模式”新用户的2.3倍。

　　其他重要观点：

　　有广告支持的Netflix新用户中有一半是65岁及以上的人，是无广告用户的四倍。

　　25%的无广告用户是西班牙裔，是新用户发生率的两倍。

　　支持广告的新用户居住在美国南部的可能性比无广告的用户高33%。

　　与新用户相比，无广告用户家中有孩子的可能性高出34%。

　　支持广告的新用户成为晚期主流用户或技术落后者是无广告用户的四倍。

　　Aluma最近发布了一份报告，内容是关于用户如何看待付费广告支持的SVoD服务用户（包括Netflix、Hulu、HBO Max、Paramount+、Peacock,和ESPN+）的广告负荷，并研究了取消倾向与广告负载感知之间的关系。

责任编辑：李楠

分享到：