推进媒体深度融合，建强全媒体传播体系，打造新型主流媒体是塑造主流舆论新格局的必由之路。

　　当前，媒体融合加速推进，已从“你中有我，我中有你”发展到“你就是我，我就是你”。近年来，福建省广播影视集团坚持“政治建台、新闻立台、文化兴台、产业强台、科学治台”办台方针，坚守“地方媒体，国家担当”使命感，深入实施“融合提速”工程，牢牢把握问题导向、目标导向，瞄准制约融合发展的问题，运用系统观念，从内容生产、体制机制、平台渠道、人才队伍、技术保障等方面一体化推进媒体融合，精准施策、打通堵点，持续体现广度、力度、深度，全媒体传播体系更加完善，融合传播成效更加显著，奋力打造全国领先的新型主流媒体。

增强政治意识，高站位策划，内容生产出圈出彩

　　内容生产是媒体融合的“压舱石”。手中有料，心里才有底气；内容创作有创意有亮点、有“颜值”有品位，才能有核心竞争力。做大做强主流舆论阵地，凝聚奋进新征程的强大正能量，是新时代党媒的使命担当。能否守正创新做好重大主题宣传报道，是检验媒体融合发展成效的试金石。

　　新思想宣传聚焦核心，挖掘“富矿”彰显领袖风范

　　近年来，福建省广播影视集团深入挖掘题材“富矿”，通过特别报道、融媒产品、专题片、纪录片等形式，生动展示习近平总书记在福建开创的重要理念和重大实践。2021年3月，习近平总书记在福建考察期间，福建省广播影视集团突出移动优先，整合广播电视时政报道资源，在传统端权威发布的同时，充分运用时政记者拍摄素材，深加工、精加工，在新媒体端首发快讯，推出1000多条深度报道、特写报道、网络评论、反响报道，全网累计阅读超过3亿次。2022年，策划推出习近平总书记来闽考察一周年特别报道“春天的回响”，线上线下触达近1亿人次。电视新闻专题《闽宁纪事》深入展示习近平同志亲自部署、亲自推动的闽宁对口扶贫协作工作成就，获第三十一届中国新闻奖一等奖，并写入当年福建省政府工作报告。纪录片《柴米油盐之上》通过Discovery（探索频道）、英国Sky电视台等国外主流媒体，向全世界讲述中国百姓逐梦小康的故事。纪录片《武夷山·我们的国家公园》全面阐释习近平生态文明思想，被列入国家广电总局重点宣传项目。

　　党的二十大宣传高光聚焦，以小切口见证大时代

　　2022年，福建省广播影视集团举全集团之力，高标准高质量完成党的二十大各项宣传报道任务，线上线下联动，内宣外宣一体，为大会营造团结奋进、昂扬向上的热烈舆论氛围，宣传报道成效得到中宣部、国家广电总局和福建省委领导多次肯定表扬。广播电视、新媒体平台共播发报道1.1万条次，总传播量11亿次。主要新闻栏目连续多天推出“闽山闽水喜庆盛会”大篇幅反响报道，广播、电视、海博TV、“福建发布”等平台推出《闽山闽水十年情》《我的中国梦》《我家这十年》《数说十年》《两岸这十年》等专题、系列报道、融媒体产品。聚焦党的二十大代表林占熺亮相首场“党代表通道”，生动讲好“幸福草”造福100多个发展中国家人民的动人故事，跨国连线采访林占熺一直帮助的巴布亚新几内亚菌草中心，讲述一位改名叫“菌草”的女子的故事，取得良好传播效果。福建电影制片厂创作的主旋律电视剧《那山那海》，展示宁德畲族儿女在党的领导下以滴水穿石、久久为功的精神，摆脱贫困，实现乡村振兴的感人故事，以长达40余年的山乡巨变折射新时代的发展成就，在央视一套黄金时间播出，受到社会各界高度关注。

　　党的二十大召开前夕，福建省广播影视集团全方位服务保障福建省委、省政府主要领导出席的“中国这十年·福建”主题新闻发布会，相关报道全网传播量突破1.2亿。

　　涉台宣传独树一帜，牢牢占据全国垂直领域头部位置

　　福建以得天独厚的地缘、人文等优势，始终处于两岸交流合作的前沿阵地。福建省广播影视集团在全国省级台中涉台节目量最大、品类最齐全、队伍最多、最具影响力。《海峡新干线》《台湾新闻脸》《东南军情》等台海新闻资讯牢牢占据全国垂直领域头部位置。积极打造对台宣传第一平台、两岸青年交流第一窗口，以媒体之力探索两岸融合发展新路。经过多年锻造的IM两岸青年影展、海峡两岸电视艺术节、两岸广播春节联播、“亲亲闽台缘”等已成为两岸文化交流品牌活动。第九届海峡青年峰会全网传播量超1.3亿，海外社交媒体传播累计覆盖近2100万人次。国台办发言人点评该活动“成为两岸青年交流交往交心交融的‘金字招牌’”“展现了两岸融合发展的青春力量”。

增强战略思维，整体化推进，机制改革激发活力

　　机制改革是媒体融合的“催化剂”。渐进式推进内部机制改革，推动融合从“物理叠加”转变为“化学变化”，强化节目中心、下属企业的宣传主体地位和创收主体地位，释放创新活力，为融合发展注入新动能。

　　顶层设计：集团持续深化“大中心、大融合、大转型”改革推动媒体融合向纵深发展，必须建立全媒体生产传播运营的一体化组织架构，构建新型生态闭环，形成集约高效的内容生产体系和经营运作机制。近年来，福建省广播影视集团以挺进主战场、建设全媒体传播体系为方向，突破机制阻碍，逐步探索从“板块制”到“大中心制”的改革路径，根据定位、资源、特点，整合广播电视、网络平台以及技术部门，打破原有人力资源、财务管理、播出平台、采编资源、经营创收的限制，构建融为一体、调度有力、高效协同的新机制。

　　目前，福建省广播影视集团已组建五大节目中心：融媒体资讯中心、电视综合频道中心、卫视中心、广播全媒体中心、科技文体传媒中心，初步建成“一体化资源配置、多媒体内容汇聚、多平台内容生产、多渠道内容分发、多终端精准服务、全流程智能协同”的融合制播体系。

　　基层探索：卫视中心全面推行“全员项目制”“工作室制”

　　卫视中心以流程再造为切入点，打破藩篱，倒逼传统电视栏目从“播出导向”向“创造价值导向”转变，从大屏思维向小屏思维转变。项目组因需而设，项目负责人可在全中心调配资源和人员，人员与项目组双向选择，人员和资源配置可进可出。工作室为内容制作团队与大流量平台“穿针引线”，进一步拓展部分电视资源的新媒体端价值。

　　海峡卫视工作室与腾讯视频合作制作百集短纪录片《早餐中国》，共制播三季，在腾讯单网播放量破8.3亿，豆瓣评分9.2，成为“国民美食纪录片”，《下饭菜》《文学的日常》《中国这么美》等亦深受市场与业内好评。融合发展事业群入选“2022年全国广播电视媒体融合典型案例”。东南卫视大型活动工作室承制“福建春晚”，以传播“福”文化在全国“出圈”。其中，《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》获得第三十一届中国金鹰奖最佳电视综艺（文艺）节目奖提名，《山海福地·2023福建新春福气夜》全网传播超过22亿次，B站评分9.9分。

　　重点突破：完善线上线下融通的“一盘棋”协调机制

　　在重大主题宣传报道中，从集团层面积极策划融合传播项目，充分运用融合传播手段，放大传播体量与声量。梳理主题主线节目和公益广告（宣传片），根据宣传要求，制订长期或短期的展播方案，统筹各节目中心共享、共播优秀自制节目，形成宣传合力。建强集团传播矩阵，通过社会效益考核方式推动各节目中心优质内容向海博TV、“福建发布”IPTV等平台汇聚，打通广播电视端、网络端、移动端，形成新媒体产品制作传播合力。

增强全局思维，多元化拓展，传播平台形成矩阵

　　平台渠道是媒体融合的“扩音器”。充分发挥“台网端微屏号”全媒体传播优势，打造多渠道、立体化、全维度的传播格局。福建省广播影视集团已构建以海博TV、“福建发布”为核心，台海新媒体矩阵、福建广电MCN（多频道网络，意即网络达人运营机构）为两翼，“台海时刻”国际社交媒体传播矩阵、《视听中国·福建时间》为触角，立足福建、覆盖全国、辐射海外的三大融合传播平台。

　　打造福建最大新闻音视频客户端——海博TV、“福建政务第一号”——“福建发布”

　　截至2023年3月，海博TV下载量突破1650万人次，矩阵粉丝数突破4000万，成为福建最大的新闻音视频客户端。集团负责建设运营福建省政府新闻办官方新媒体账号矩阵“福建发布”，突出政策发布的原创性和时效性，集纳全省超100个政务新媒体账号和20多个便民服务功能，仅8个月，粉丝数突破1000万，成为“福建政务第一号”。

　　福建广电MCN跻身全国媒体头部方阵

　　2021年起，福建省广播影视集团打破传统媒介组织形态、转变媒体业务方向，以项目为核心，以集团一级子公司——福建电广网星传媒有限公司为运营载体，创建“福建广电MCN”。经过两年的探索期，目前已建立涵盖短视频、直播电商、培训、大型活动等业务领域的MCN生态体系。主办的“2022电商主播大赛”升级为全国赛事，共吸引八大赛区近5000人报名，累计实现直播带货交易额近20亿元；开展“百名主播打卡武夷山”活动，借助网红流量优势裂变传播，全网传播量超1.3亿，助力福建文旅经济发展。福建广电MCN对内整合集团官方账号、主持人个人账号，对外拓展优质资源，与自媒体大号开展深度合作，全网总粉丝量突破2.3亿，跻身全国媒体MCN头部方阵。

　　2023年1月19日晚(农历腊月二十八)，《山海福地·2023福建新春福气夜》在东南卫视、海峡卫视和人民日报全媒体首播，海博TV、福建发布、B站、脸书、优兔等35个平台同步上线。

　　争取国际舆论话语权，有力发出中国声音

　　卫视中心依托10余年积累的采访经历，与百余名两岸知名专家、媒体人建立长期合作关系，联动千余名逐梦大陆的台青群体，以此为基础，进一步拓展国际社交媒体传播矩阵。“台海时刻”国际社交媒体传播平台，涵盖“今日海峡”时政内容矩阵和“汤圆视频”青年内容矩阵。其中，“今日海峡”脸书粉丝专页持续位居岛内新闻社交媒体一线大号之列，互动量居大陆涉台脸书账号之首，“汤圆视频”全年发布2000多条两岸大学生团队创作的短视频作品。

　　此外，福建省广播影视集团策划外宣英文栏目《Moli Moli》（茉莉茉莉），已覆盖海内外数十个社交媒体平台，通过英文短视频传播“福”文化、“闽人智慧”，推出福州肉燕、茉莉花茶、咏春拳、寿山石雕、畲服、端午节、建盏、伬艺、南音等50多期短视频。海内外总浏览量超500万，创建#茉莉茉莉#话题全网阅读量超1500万。

　　增强创新思维，前瞻性布局，技术创新加速融合

　　前沿技术是媒体融合的“加速器”。大数据、人工智能、VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等移动互联网技术赋能，加快数字化和智能化进程，以先进技术引领驱动融合发展，重塑主流媒体的传播格局。

　　在重大主题宣传中探索数字化创新

　　在2022年全国两会报道中，聚合XR（扩展现实）、AI（人工智能）、3D、动作捕捉、区块链、大数据、云计算等最前沿技术，打造开放多元、低延时、高沉浸的“福建造”两会报道元宇宙会议室，推出的《两会“元宇宙”访谈》全网点击量突破1000万。在2022年党的二十大报道中，11集互动视频《太空看福建》引入最新遥感技术和前沿互动视频技术，让受众从高视角体验福建九市一区10年来飞速变迁，视觉效果震撼，入选中国记协“党的二十大报道融创精品十大案例（地方媒体）”，在“党的二十大新闻中心”公众号、“学习强国”学习平台首页推荐，全系列触达人数超2亿，取得良好传播效果。

　　在2023年全国两会报道中，创新传播技术手段，与互联网公司合作开发AR互动产品《奋进春天里·福兔报春》，聚合3D建模和XR技术，涵盖三类内容产品，覆盖电视端、网络端AR系列访谈和线下AR互动体验活动。

　　建设广播全媒体直播间,打造“电台TV”

　　1007交通广播融媒直播间是目前福建省唯一上线IPTV集成播控平台的“电台TV”。2022年，987都市生活广播直播间全新亮相，接入直播平台、短视频制作平台，可在直播线上进行多平台多渠道分发，利用“广播+电视”优势，打通大屏小屏、音频视频，做到“广播有声音、电视有画面、手机有全屏”，开创“新声代，全视界”。

　　福建广播电视中心屹立在闽江北岸，远眺像一艘乘风破浪的帆船，是省会福州市的标志性建筑之一。

　　打造自主可控平台，加速智能化升级

　　福建广播影视集团倾力打造的自主网络智能化云平台——“福云”，充分运用云计算、大数据分析等技术，汇聚内容资讯多达200万条，先后吸引近2万家机构入驻，“福云”迈入了智能化新时代。

　　2022年底，海博TV6.0版正式上线，应用了智能推荐算法和“AI分析”技术，以用户行为数据为基础，构建用户画像，捕捉用户兴趣，兼顾热度、时效、广度等维度，实现精准推送，实现“千人千面”。

　　增强互联网思维，专业化打造，全媒体人才保障发展

　　人才队伍是媒体融合的“发动机”。加快推动采编播、经营、技术、管理等领域人才转型，打造一支适应媒体融合转型发展的全媒体人才队伍，为媒体融合发展提供人力资源和智力支持。

　　推行个人IP孵化机制，让采编播一线优秀人才脱颖而出

　　鼓励人才冒尖，通过个人IP孵化，让优秀人才从幕后走到台前，创新融媒产品和传播价值。如“海峡锐评”立足驻台记者打造个人IP项目群，目前已成功孵化“翔尽观察”“祁菲的菲常观”“昱见台海”等个性化账号，针对台海议题、国际形势发表独到的评论和解析，在网络上形成矩阵式、组合拳式传播效应，有力引导两岸舆论，深受广大网民喜爱，全网粉丝数超100万，总阅读量超3亿。

　　融媒体资讯中心在海博TV和“福建发布”新媒体矩阵推出“一线记者在现场”的短视频栏目“海博视评”，由4名主力记者担纲，推出“艾看福建”“心中有数”“申临其境”“何你同行”四大系列，紧扣“跑口”领域，个性特色鲜明，有的突出讲述重大新闻现场背后的故事，有的专攻经济报道，深入企业一线、建设工地，还有的主打“萌萌哒”亲和力，聚焦福建经济社会发展“大咖”“大腕”，成为主题报道新媒体表达和新闻“主力军挺进主战场”的创新实践。

　　加大专业技术人才培养，打造高层次创新型人才

　　通过绩效倾斜激励，组织技术人员独立研发人力招聘数据管理、政企资源项目管理等多个系统，拿到15件软件著作权，鼓励技术人员参加社会职业技能培训，获得软考高级证书、PMP项目管理证书资格认证等，激发员工创新热情，提升团队整体实力。

　　此外，还与高校科研力量合作，涉足高端领域。“福云”智能推荐算法平台是集团研发团队与福州大学科研团队将行业应用与科研成果相结合，共同研发的算法系统。近年来专业技术人才培养效果明显，技术应用创新项目先后获中国广电技术学会科技进步奖、华东地区广播电视技术年会技术进步奖、福建省科技进步奖等全国性行业、省级政府奖项。

　　推进干部队伍年轻化建设，有步骤开展战略性储备

　　出台《干部队伍年轻化建设三年规划（2023-2025年）》等举措，优化干部队伍梯次，有步骤开展年轻干部战略性储备。坚持正确用人导向，实施全媒体人才培训计划，全面提升采编播、经营、技术人员素质，面向社会引进吸收优秀人才，全力打造全媒体广电铁军。

　　下一步，福建省广播影视集团将充分发挥独家资源、特色优势，坚持稳中求进、守正创新、自信自强、团结奋斗，以更高站位、更高标准、更实举措，持续推进媒体深度融合发展，奋力建设具有强大引领力、传播力、影响力、特色鲜明、全国领先的新型主流媒体。