Disney+广告领先Netflix？

君畅| 流媒体网编译| 2023-03-22

【流媒体网】摘要：迪士尼广告支持的混合SOD比Netflix的同类产品起步更快。

　　测量和分析公司Antenna联合创始人兼首席执行官乔纳森-卡森(Jonathan Carson)近日表示，迪士尼广告支持的混合SOD比Netflix的同类产品起步更快。他表示，在发布的第一个月，20%的新注册用户加入了Disney+广告支持服务，而Netflix在第一个月的比例为9%，HBO Max为14%。到第三个月，Disney+的比例达到36%，相比之下，Netflix和HBO Max的比例分别为19%和21%。

　　重要的是，Netflix的广告支持服务与其他服务略有不同，因为它只适用于Netflix基本套餐。而标准套餐和高级套餐目前包含并发流和高清等附加功能，目前没有支持广告的版本。卡森指出:“如果观察选择广告支持服务的Netflix基础套餐注册用户的比例，就会发现一个不同的故事:今年1月，带广告的基础套餐注册用户占Netflix所有基础套餐注册用户的54%。”

　　Disney+广告应用的推出有一个有趣的转折，因为彼时它的套餐价格大幅上涨。现有用户可以选择额外支付3美元(2.81英镑)，或者以相同的资费转向广告支服务，或者取消。Antenna发现，94%的Disney+高级（Premium）套餐订户接受了价格上涨，5%的订户取消服务，而不到1%的现有订户通过转向广告支持的服务来维持目前的费用。

　　“当我们观察广告支持应用在这些高级SVoD服务中的总渗透率时，出现了两种态势，”森指出：“首先，消费者清楚地表明，他们愿意选择广告来换取较低的资费。在Peacock案例中，在所有推出广告支持的产品中，消费者都选择加入其广告支持应用。”他补充说：“其次，这需要时间！在推出后的几个月里，HBO Max的广告支持应用的新注册用户和现有用户（使用广告应用）都有所增加，该应用现在占HBO Max所有用户的20%。Disney+和Netflix在也有类似的增长——但Disney+比HBO Max快一点，Netflix则慢一点。”

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