2022年底，腾讯的内部员工大会上，马化腾表示，“WXG（微信事业群）最亮眼的是视频号，是全场的希望。”——放弃微视之后，腾讯凭借视频号再闯短视频战场。马化腾坦言，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不得不重视这一块。它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。

　　三年，也恰是视频号所有的发展时间。腾讯体系的短视频APP“微视”，比抖音上线时间早三年，却一直未能突破，和腾讯视频、应用宝一起并在“在线视频BU”，并在2021年下半年被传裁员70%。三年又三年，腾讯短视频一代新人换旧人。那么在抖快占绝对优势的短视频领域，这位全场希望又如何突围？

　　生于忧患

　　提及长视频，我们一般将爱优腾并列提及，其背后则是BAT的资本博弈。所谓三十年河东三十年河西，目前在三家中相对劣势的优酷成立于2006年，是中国最早的视频网站之一，并且吞并了曾经的UGC视频网站NO.1土豆网。优酷土豆56们厮杀了N个回合之后的2010年，爱奇艺成立，后一年，腾讯视频上线。长视频慢慢从战国时代走向三国杀！

　　在优酷之后、爱腾之前的2007年、2009年，AcFun（A站）、bilibili（B站）诞生了，在社区化的大氛围下，弹幕、二创聚合了大量二次元用户，并助力B站以别样特色在后续脱颖而出，成为中视频领域的佼佼者。同时，也催生了头条系的西瓜视频。

　　在长视频、中视频各自奋战之时，随着手机网络及终端的迅猛发展，短视频也开始走上历史舞台。2013年，“GIF快手”从工具转型为短视频社区，改名“快手”；不久，腾讯微视上线、新浪微博内置秒拍应用；2014年，美拍上线；2016年，抖音上线，2017年火山小视频上线，后合并成为抖音火山版；2020年初，腾讯视频号内测，不久爱奇艺随刻上线。这一波乱战，抖音拔得头筹，快手居二，两者占据了大部分市场份额。

　　短视频大战中，腾讯微视起个大早赶个晚集，并未能取得好的成绩。而几年时间，短视频不但成为长视频平台真正的竞争对手且已有超越之势，更要命的是培养了用户的使用习惯，形成了替代性优势——正如马化腾所说，侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间。而5G的大发展，更是让短视频如虎添翼。

　　外部短视频惘惘的威胁、内部微视的不得力，不管哪一条，都足以激发腾讯的赛马文化再度拉起短视频赛道，只是，这一次从独立APP转向了微信加法。2020年初，微信订阅号内“精选视频”和微信视频号差不多同期开启了灰度测试，全新赛马开始奔驰。到2021年，微视历经调整、合并、裁员，微信订阅号内“精选视频”也黯然退隐，视频号成为跑的最快的那匹马，开始获得资源倾斜，并先后上线直播功能、购物车、第三方分销系统、打赏功能等。

　　2022年春节，流媒体网也曾聚焦微信视频号（关联阅读：聚焦|虎年春节——微信视频号的奋斗），那时候，视频号还是微信体系的创新方向之一，虎年春节，除了微信号直播春晚，还有微信朋友圈发图片功能更新——由此前最多发9张图变成最多发20张，拜年红包+小老虎状态的社交性实践。

　　而到2022年底，视频号已经寄托了马化腾口中的“全场希望”，成为参与屠龙大战的宝刀。在这一年里，除了越做越手熟的直播，微信视频号还上线了信息流广告，推出了视频号小店。而直播，着实是视频号一个很妙的突围点，私域流量也带来了全然不同于抖快的模式，而其背靠的是微信庞大的用户基数。

　　宝刀屠龙

　　腾讯2022年Q3财报显示，2022年第三季度微信及WeChat月活13.09亿，同比增长3.7%。而中国互联网络信息中心（CNNIC）第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月我国网民规模为10.51亿；Quest Mobile《2022中国移动互联网半年报告》显示，截至2022年6月中国移动互联网月活用户达到11.9亿，2022年6月微信视频号月活规模突破8亿，抖音月活为6.8亿，快手则为3.9亿。

　　腾讯2022年Q2财报显示，视频号用户参与度十分可观，总用户使用时长超过朋友圈总用户使用时长的80%，视频号总视频播放量同比增长超过200%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

　　视频号，确实值得肩负全场希望，出鞘屠龙。而宝刀的锋锐，至少目前看有很大一部分是直播打磨出来的。根据2023年1月10日“2023微信公开课PRO”公布的数据，2022年视频号在直播方面，销售额增长800%。

　　微博有大V、B站有大UP、抖音快手有网红主播，迟到的视频号短时间并不能吸引这些人，但是视频号找到了另一个切入点：在线演唱会，并且主打怀旧牌。

　　他们找来的不是当下最火的流量歌手/组合，而是将时间线前移十几二十年，从后街男孩到五月天，从周杰伦、罗大佑到刘德华、崔健。而他们70后80后90后的粉丝主体，恰恰也是微信用户群乃至整个社会的中坚力量。你直播周深甚至春晚，他们也许直接划过去了，但直播周杰伦、刘德华、崔健，情怀会直接将他们变成自来水，所以，你会在朋友圈里、群里，看到不同的人在推荐同一场演唱会，他们的信息甚至是来自微信QQ等不同渠道，这才是真正的裂变传播。

刘德华演唱会

　　这一场一场的演唱会，将视频号直播慢慢植入用户心中。再辅以名人演讲、跨年直播、春晚直播等多管齐下，视频号慢慢稳住了，每天都有人在分享不同的直播，包括流媒体网的论道也将视频号的直播列为一个不可或缺的渠道。

　　竖屏春晚

　　除夕夜团圆夜，春晚是当之无愧的流量之王、收视之王。中国视听大数据（CVB）显示，《2023年中央广播电视总台春节联欢晚会》在46个卫视频道综合收视率达到22.23%，收视份额72.209%。而根据统计，历届央视春晚的收视份额基本都能超过70%。

　　春晚直播乃兵家必争之地，长视频平台也好，短视频平台也罢，都不会错过。而视频号也持续直播2022春晚、2023春晚，其特别之处在于——竖屏。

　　2022年，春晚在视频号进行首次竖屏直播，并带来互动抢红包封面、点赞秒变虎气、虎年专属朋友圈、竖屏看春晚专属表情包等独特社交玩法。（关联阅读：聚焦|虎年春节——微信视频号的奋斗）2023年的竖屏春晚又有升级，一是增至8个专用竖屏拍摄机位，首次使用花絮镜头和分屏技术，运用双人斜分、横竖快分、三分、四分、五分等分屏效果，提供更多视角；二是使用三维菁彩声结合8K超高清来制作春晚音频信号。

　　流媒体网记者也进行了体验：首先，借势微信，不管手机还是电脑端，只要打开微信，就可以“发现”春晚直播；其次，竖屏视角确实更适合手机观看，而多视角的提供让观看体验更好，比如沈腾的小品，既有单人近景也有全场景，四人合唱的时候可以每个演员一个镜头，可以看到更多表演细节；再次，不管互动或者分享都变得更加方便，比如可以随时查看节目单，可以发送文字或者表情参与互动，还可以刷礼物，也可以一键分享给朋友/朋友圈或者设为自己的状态，当然也可以关联商品；最后，多屏互通，可以投屏到电视大屏，也可以同步到电脑——打开电脑端微信会有直播提示。总体来讲，体验感不错。

发现春晚直播

多视角

包括商务在内的各种互动

手机投屏（右上电视端、右下电脑端）

　　根据官方发布的数据，2023年竖屏春晚在视频号直播间累计超1.9亿人观看，网友点赞喝彩逾3.79亿次，直播间分享次数与评论次数皆近1000万。

　　不管在线演唱会也好，春晚也好，这些娱乐功能只是调剂，微信已然成为工作中不可或缺的重要工具，由其加持的朋友和圈子，其辐射范围更加精准，不管传播行业理念还是产品理念，可以给到对的人。在这个微信公众号日益衰微的视频时代，这不仅给日益沉闷的朋友圈注入新活力，更重要的是带来更多新玩法以及想象空间。

　　当然，商业转化之路没有坦途，抖音加码外卖了，视频号在拥有宝刀的情况下如何屠龙、怎样变现，信息流广告、视频号小店、直播电商等等能否承载这“全场希望”，我们将在下一篇“倚天剑”篇尝试分析，并持续关注。

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责任编辑：李楠