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　　2023年2月16-17日，「冰城论道暨第24届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在哈尔滨隆重举行。本届论道以“破界·共生”为主题，邀请到了智能视听领域的企业翘楚与行业领袖莅临齐聚，围绕新时代下的破界、破局、破壁与共生、共创、共赢等话题，全方位展望产业的趋势动向。

　　在规模红利见顶的背景下，大屏产业亟需完成一场“流量质变”，这有赖于精细化、智能化、场景化的运营策略，也有赖于硬件层面的创新、产业思维的转变、商业模式的升级。在16日的「破局·智屏运营商业论坛」上，与会嘉宾就大屏的运营创新、价值升维等话题展开了深入探讨。

　　会上，嘉攸（上海）网络科技有限公司首席营销官CMO颜小北进行了主题为《短视频与AI算法在电视大屏上的实践》的演讲。

　　以下是演讲全文：

　　嘉攸公司的定位是在广播电视与新媒体、运营商相结合领域，做产品、技术和服务的创新。此次，我主要分享短视频和AI算法两个产品在电视大屏的案例。

　　短视频产品在电视大屏上的实践

　　三年前我们就在论道上讲大屏短视频，这三年有一些突破，也遇到一些问题。突破是除了IPTV以外，大部分OTT和有线电视全面接入了短视频产品。但在新媒体方面，则遇到了一些问题。

　　IPTV领域一直是影视、电视剧，综艺，少儿的天下，经过多年的业务发展，用户对于长内容仍保持需求的同时，手机短视频的观看时间越来越长。IPTV平台也需要满足用户对短视频的需求，满足用户对电视屏短视频业务的渴望，丰富用户观看内容的广度和深度，可以更有效地把用户留在电视屏，并对业务起到转化和引流的效果。 以上是IPTV行业的共识和需求，也是我们的价值。

　　短视频市场，抖音是行业的领跑者，也是全球的领先者，短视频的促活和用户粘性优势是大家都能感受到的。

　　嘉攸短视频产品过去3年已经上线27个渠道，覆盖22个省，用户数已经达到了近1亿，DAU也非常乐观，有几百万。对比来看，在互联网电视上短视频数据更好，DAU突破千万。

　　短视频在商业模式上有两个方向，电商和流量变现是一个方向。此外，中长视频付费也具备较高的内容商业价值，通过算法对用户分层后，可以对用户喜爱的内容进行精准的推送，带动新媒体几十万小时媒资内容，特别是长尾媒资的曝光和订购，千人千面，以短带长。

　　目前，我们中短视频的内容底量已经超过了百万条，而且有20个以上的垂类，包括影视、游戏、三农、美食、少儿、教育、健身、汽车、生活、旅游、国风、戏曲、音乐、萌宠、看大片、纪录片、热点专题等。这些内容大部分是来自于抖音集团品牌节目、西瓜视频和今日头条，部分是本地化内容，比如美食、风景、民俗等。

　　短视频内容需要兼顾广度和深度，现在中短视频的总时长已经有187万小时，包含优质作者时长11万+小时（优质作者指按照广电标准，由人工审核筛选出）。

　　实际效果方面，我们在某省的移动大概有500万终端。用户粘性方面，日活峰值90万+，活跃用户次回访80%，新增用户次回访60%，人均观看时长3小时，人均点播条数90条。

　　在内容合规性方面，短视频内容经过百视通和抖音集团的审核团队，采用了机器审核和人工审核。此外，本地播控的后台可以支持内容搜索、信息检查、快速下线等能力，各地具备播控管理能力。

　　在此预测一下大屏短视频的未来：

　　第一，更专业的内容创作者入局，形成大屏的新内容生态圈。基于大屏对内容更高的合规性、家庭属性更强等特征，对内容创作不论创造角度、拍摄手法，后期制作等提出更专业的要求，会建设与移动端不同新内容创作生态圈。

　　第二，算法升级带来更复杂的算法模型。与移动端个人使用不同，针对家庭用户，需要通过更敏锐、更精细的模型调优，识别出适合的单个成员或多成员独自或同时观看的需求，推送合适内容。

　　第三，会有更适合电视大屏的创新商业模式。大屏短视频不能简单“照抄”移动端商业模式，需要真正以用户为中心、以电视大屏为载体的空间智能化新模式。

　　这是我们在短视频方面的实践和分享，也希望各新媒体继续重视和推动短视频落地上线，满足IPTV用户对电视屏短视频业务的渴望。

　　AI算法推荐产品在电视大屏上的实践

　　2021年9月，贵州多彩新媒正式上线我们公司和火山引擎联合运营开发的AI算法推荐产品，为790万家庭提供千人千面的个性化服务，覆盖2300万人群。

　　火山引擎是字节跳动旗下的企业级技术服务平台，将字节跳动快速发展过程中积累的增长方法、技术工具和能力开放给外部企业，提供云、AI、大数据技术等系列产品和服务，帮助企业在数字化升级中实现持续增长。

　　那么，我们的AI算法推荐产品为贵州IPTV关键业务指标做了哪些贡献？

　　对比人工运营——数据方面，日均推荐点击率提升78.25%，日均推荐播放率提升102.99%，日均订购次数提升58.89%，日均曝光媒资数提升95.87%。

　　AI算法推荐产品很好地解决了人工运营遇到的四个痛点：内容分发效率与推荐位有限、用户增长陷入瓶颈、用户粘性逐步下降、付费转化不及预期。同时，我们帮助新媒体在个性化需求、运营指标、收入增长三个维度得到明显提升。

　　此外，我们的产品在数据安全、内容安全、信息系统安全、合规性方面均符合相关政策法规的要求。

　　2023年，公司也将和多彩新媒全面合作，将贵州经验向同行输出，也希望大家到贵州现场去了解产品的落地情况。

　　谢谢大家。

责任编辑：房家辉