亚马逊正在大幅增加其内容支出，该公司透露，2022年在音乐和视频节目上的支出将大幅增加。去年对亚马逊Prime Video来说是关键的一年，可以说它最重要的两项内容投资在几周内相继上线：《NFL周四橄榄球之夜》和《指环王：力量之戒》（都是9月推出的)。

　　这些已经反映在亚马逊的年度报告中，该公司透露，其内容支出在2022年飙升至166亿美元，比一年前的130亿美元增长了28%。这一水平已经与Netflix内容支出（168亿美元）相当了。

　　在该公司周四的财报电话会议上（其Q4营收为1492亿美元，而华尔街预期为1454亿美元），亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)透露，在这166亿美元的数字中，“大约有70亿美元”用于“亚马逊原创、直播体育和Prime中包含的授权第三方视频内容”。他补充说，2021年，该公司在相同的内容池上花费了“大约50亿美元”，增长了20亿美元。虽然该公司没有明确说明增加支出的理由，但首播的《NFL周四橄榄球之夜》与《指环王：力量之戒》肯定其中的重要支出。亚马逊每年为其NFL权利支付超过10亿美元，第一季的《指环王：力量之戒》花费则超过5亿美元。而且这些成本还不包括与这两个项目相关的营销成本生产费用。

　　随着支出的增加，亚马逊在内容支出方面正在逼近Netflix。Netflix高管表示，他们预计今年将在内容上花费约180亿美元。与此同时，迪士尼将花费约330亿美元——不过其中约110亿美元仅用于体育节目。当然，亚马逊的数字还包括通过亚马逊音乐服务提供的音乐成本，以及一些发独家的视频版权相关成本，因此突破数字为70亿美元。换句话说，它还有很长的路要走，才能赶上Netflix和迪士尼这样的公司。此前，知情人士透露，美国电商巨头亚马逊每年将向在院线上映的电影投入超10亿美元（约71.5亿元人民币）。知情人士表示，亚马逊的目标是每年制作12-15部电影，并在院线上映。这将是互联网公司对院线电影最雄心勃勃的投资计划之一。

　　目前的一个主要疑惑是：为了更好地与体育流媒体的领导者华特迪士尼公司竞争，亚马逊何时会推出新的独立体育应用？该公司最终是否会实施这一计划？目前，亚马逊已经拥有了两项重要体育版权：美国国家橄榄球联盟（NFL）的周四晚间橄榄球比赛，以及英国英超足球比赛的流媒体转播权。而另外一个科技巨头苹果在前几日宣布提供MLS（美国职业足球大联盟）订阅服务，以开启其体育流媒体服务。当然，NFL和MLS的影响力应是不在同一个层面，但苹果的举措或只是一个起点，亚马逊是否推行独立体育应用值得关注。

　　无论如何，该公司似乎确实致力于提升内容影响力。亚马逊去年以85亿美元的价格收购了米高梅（MGM），并大力宣传其原创节目如《星期三》（但该节目在飞Netflix播出。“我们定期评估支出回报，并继续受到这些视频的鼓舞——因为视频已被证明是Prime会员互动参与和吸引新Prime会员的强大驱动力，”Olsavsky补充道。亚马逊首席执行官安迪·杰西（Andy Jassy ）在电话会议上强调了这一点：“如果你退后一步，想一想许多每月14或15美元但SVOD服务，其致力的比今天的Prime Video更多”，“而prime的价值，它的[成本]相对更低，会员可以在Prime视频端获得娱乐内容，获得在其他地方找不到的内容版权和快速分发优势，还可以获得音乐内容和游戏应用……这是非凡的价值。”

责任编辑：房家辉