亚马逊正在大幅增加其内容支出,该公司透露,2022年在音乐和视频节目上的支出将大幅增加。去年对亚马逊Prime Video来说是关键的一年,可以说它最重要的两项内容投资在几周内相继上线:《NFL周四橄榄球之夜》和《指环王:力量之戒》(都是9月推出的)。
这些已经反映在亚马逊的年度报告中,该公司透露,其内容支出在2022年飙升至166亿美元,比一年前的130亿美元增长了28%。这一水平已经与Netflix内容支出(168亿美元)相当了。
在该公司周四的财报电话会议上(其Q4营收为1492亿美元,而华尔街预期为1454亿美元),亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)透露,在这166亿美元的数字中,“大约有70亿美元”用于“亚马逊原创、直播体育和Prime中包含的授权第三方视频内容”。他补充说,2021年,该公司在相同的内容池上花费了“大约50亿美元”,增长了20亿美元。虽然该公司没有明确说明增加支出的理由,但首播的《NFL周四橄榄球之夜》与《指环王:力量之戒》肯定其中的重要支出。亚马逊每年为其NFL权利支付超过10亿美元,第一季的《指环王:力量之戒》花费则超过5亿美元。而且这些成本还不包括与这两个项目相关的营销成本生产费用。
随着支出的增加,亚马逊在内容支出方面正在逼近Netflix。Netflix高管表示,他们预计今年将在内容上花费约180亿美元。与此同时,迪士尼将花费约330亿美元——不过其中约110亿美元仅用于体育节目。当然,亚马逊的数字还包括通过亚马逊音乐服务提供的音乐成本,以及一些发独家的视频版权相关成本,因此突破数字为70亿美元。换句话说,它还有很长的路要走,才能赶上Netflix和迪士尼这样的公司。此前,知情人士透露,美国电商巨头亚马逊每年将向在院线上映的电影投入超10亿美元(约71.5亿元人民币)。知情人士表示,亚马逊的目标是每年制作12-15部电影,并在院线上映。这将是互联网公司对院线电影最雄心勃勃的投资计划之一。
目前的一个主要疑惑是:为了更好地与体育流媒体的领导者华特迪士尼公司竞争,亚马逊何时会推出新的独立体育应用?该公司最终是否会实施这一计划?目前,亚马逊已经拥有了两项重要体育版权:美国国家橄榄球联盟(NFL)的周四晚间橄榄球比赛,以及英国英超足球比赛的流媒体转播权。而另外一个科技巨头苹果在前几日宣布提供MLS(美国职业足球大联盟)订阅服务,以开启其体育流媒体服务。当然,NFL和MLS的影响力应是不在同一个层面,但苹果的举措或只是一个起点,亚马逊是否推行独立体育应用值得关注。
无论如何,该公司似乎确实致力于提升内容影响力。亚马逊去年以85亿美元的价格收购了米高梅(MGM),并大力宣传其原创节目如《星期三》(但该节目在飞Netflix播出。“我们定期评估支出回报,并继续受到这些视频的鼓舞——因为视频已被证明是Prime会员互动参与和吸引新Prime会员的强大驱动力,”Olsavsky补充道。亚马逊首席执行官安迪·杰西(Andy Jassy )在电话会议上强调了这一点:“如果你退后一步,想一想许多每月14或15美元但SVOD服务,其致力的比今天的Prime Video更多”,“而prime的价值,它的[成本]相对更低,会员可以在Prime视频端获得娱乐内容,获得在其他地方找不到的内容版权和快速分发优势,还可以获得音乐内容和游戏应用……这是非凡的价值。”
责任编辑:房家辉
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