12月31日，总台及多家卫视晚会陪伴国民告别2022，走向2023。其中，由北京同仁堂独家冠名的《踏上新征程——2023BRTV跨年之夜》在北京工人体育场以经典老歌重塑音乐情怀盛大开唱，并创新引入元宇宙玩法引发全民互动，撬动全网流量超70亿次，播出当晚多平台直播吸引近3000万人次观看互动，晚会热播72小时内多平台热搜上榜126次，在榜时长近720.5小时。

　　与此同时，北京卫视跨年晚会以平台传播力和内容圈层影响力势能，助力品牌传播声量提升与品牌用户结构年轻化拓展，多维赋能品牌营销影响力升级。

　　（报告监测时间：2022年12月31日-2023年1月2日）

　　BRTV跨年之夜以音乐情怀引爆全网，撬动全域流量超70亿次，72小时内多平台热搜上榜126次

　　BRTV跨年之夜打造全球首个全屏覆盖演唱会，音乐展现时代精神力量，成功引爆全域超70亿次流量互动。12月31日晚，2023北京卫视跨年之夜不仅在电视“大屏”、手机“小屏”上激情开唱，还创新引入元宇宙全新玩法，打造基于 XR 头显的第三块元宇宙“巨屏”，成为全球首个覆盖“大屏”“小屏”和“巨屏”的全屏跨年演唱会，引发全域跨屏互动，引爆全网70.1亿次流量互动。

　　其中，微博平台衍生话题全域传播达到69.4亿次，4个微博话题阅读量超1亿次，彰显IP超强内容引爆力。美兰德数据显示，2023BRTV跨年之夜播出前后，微博平台新增衍生话题81个，相关话题累计阅读量达69.4亿次，累计讨论量达1837.5万条。

　　话题#北京卫视跨年#、#北京卫视跨年首波阵容#、#周深第三次来北京卫视跨年#、#周深一开口我妈心动了#阅读量均超1亿次，22个衍生微博话题阅读量超1千万次。

　　人民日报官方平台全程直播，北京卫视跨年晚会吸引近3000万人次观看互动。12月31日晚上，“2023BRTV跨年之夜”除在抖音、爱奇艺、腾讯视频进行直播外，还联合人民日报一起踏上新征程，在人民日报客户端、人民日报视频客户端视界等平台进行全程直播。美兰德数据显示，晚会多平台直播吸引近3000万人观看。

　　经典金曲展现时代精神，内容吸引人民日报官博多次转发评论，@人民日报官博主持话题 #周深经典影视主题曲串烧#、#田震赵丽娜唱响铿锵玫瑰#累计阅读量超2100万次。

　　多代际歌手新工体中献唱经典，晚会用音乐展现时代回忆直击观众内心，72小时内多平台热搜上榜126次，在榜时长近720.5小时。其中“崔健在中国摇滚诞生地再唱摇滚”“田震唱江湖版红尘客栈”“田震铿锵玫瑰回忆杀”等11个热搜在榜时长均超10小时。

　　BRTV跨年之夜以平台传播力和多圈层用户影响力势能，助力品牌营销影响力提升

　　“北京同仁堂”依托北京卫视平台影响力，“健康跨年”内容营销辐射全域。2023BRTV跨年之夜独家冠名品牌“北京同仁堂”依托晚会播出平台优势，以北京卫视为核心点，将品牌推广辐射北京卫视超13.48亿大屏用户和北京卫视融媒体互联网粉丝。

　　此次北京卫视携手北京同仁堂在辞旧迎新之际推出“健康跨年”口号，顺应国民期待，不论是品牌logo的直接露出，还是品牌歌曲短片中的内容传播，均为“北京同仁堂”品牌带来持续关注，在全网引发热议，赋能品牌声量及营销影响力提升。

　　北京卫视跨年晚会助力品牌声量提升，社交热议同比增长290.8%，京外热议用户占比87.8%。美兰德传播咨询数据显示，节目播出后，北京卫视官微积极宣传并带动广泛传播，晚会热播期间品牌微博提及量同比增长290.8%，用户品牌认知进一步拓圈。尤其值得关注的是，北京卫视跨年晚会热议用户中，北京省外用户占比达87.8%，节目实力辅助中华老字号药企 “北京同仁堂”品牌积极走向全国市场。

　　晚会聚集跨代纪歌手引多圈层用户关注，吸引品牌目标用户的同时助力品牌用户年轻化，积极拥抱Z世代。一方面，北京台跨年晚会齐聚田震、齐秦、杨坤、沙宝亮，满满“回忆杀”吸引中青年用户。另一方面，晚会邀请周深、阿云嘎等新生代唱将，收获青年用户群体积极关注讨论。

　　美兰德数据显示，晚会热议用户中，“13-27岁”的Z世代群体占比达44.74%，Y世代“28-37岁”和X世代“38-57岁”用户占比分别为33.29%、16.37%，与品牌原有客户群强势互补，晚会助力“北京同仁堂”在满满回忆与动感歌曲中增强品牌活力感与品牌文化时代同频度，“北京同仁堂”吸引更多青年用户关注，对品牌文化与内涵增进更多了解与认同，有利于优化品牌用户结构，使目标用户进一步得到拓展和破圈。

　　《踏上新征程——2023BRTV跨年之夜》作为北京广播电视台精心打造的跨年晚会IP，利用平台自身内容优势、文化优势与视听技术融合，结合北京工人体育场的“地利”优势，既为观众呈现了一场高水准的音乐大秀与温暖回忆，又为知名品牌“北京同仁堂”与超级国民级活力IP联动融合营销，探索中国优秀企业塑造品牌内涵新活力，成功实现传播破圈，助力营销开拓疆场再上新征程树立典范。

　　作为中国视频大数据和媒体融合传播领域的探索者及践行者，融合传播与融合营销领域的知名品牌，美兰德传播咨询全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，实现大屏端与移动端，线上与线下多元纵横交互数据融合分析，持续高效为媒体、品牌提供专业数据咨询服务，全面赋能多领域融合传播与融合营销创新发展。美兰德传播咨询具有丰富的企业品牌融合营销监测数据积累和实践研究经验，“数据+咨询”赋能品牌赢在融合传播新时代。

责任编辑：房家辉