12月下旬，各大平台相继官宣各自的跨年晚会，一方面，宣告着接下来将会有一系列大型晚会密集将至，收视大战一触即发；另一方面，预示着2022年正式迈入最后的倒计时阶段。

　　有意思的是，相较于往年，今年各平台的跨年晚会更具鲜明的时代感和当下性：第一，格外关注人民性和生活感，尤其是一线的五大卫视，将更多的镜头和舞台对准普通人和美好生活，更具烟火气和真实感；第二，元宇宙、VR技术、虚拟偶像等高科技，在虚实之间自由切换，持续赋能晚会的舞美视觉打造；第三，演唱会、元宇宙、演讲分享、历史主题等等，各家跨年仪式感的打造，呈现出精细化与定制化的发展趋势。

五大卫视与2023跨年晚会

　　一年一度跨年晚会，如期将至，热闹不已。

　　特别是，对于省级一线五大卫视来说，湖南、浙江、东方、江苏、北京，将会在2023跨年晚会上，带来哪些全新创意和舞台表演，同时又释放出怎样的发展信号，都很值得期待。

2022-2023湖南卫视跨年晚会

　　晚会主题：时间向前，我们向上

　　晚会特色：将进行最具“人民性”的创意设计，让普通人登上梦想的跨年舞台，见证平凡的力量。同时，在视觉和舞台上，也将对虚拟现实领域、元宇宙领域做出新尝试。

　　晚会冠名：拼多多

　　播出平台：湖南卫视、芒果TV同步直播

　　播出时间：12月31日19:30

2022-2023浙江卫视美好跨年夜

　　晚会主题：一起奔赴美好新篇章

　　晚会特色：围绕“美好”，由“人文温度”“时尚温度”“科技温度”“时代温度”四个篇章，传递“一起奔赴美好新篇章”的愿景。以“传播力先行推动高质量发展”为理念，融合科技与人文、传统与现代，呈现出一场有美感、有思想、有创新、有共鸣的精品晚会。

　　晚会冠名：顾家家居

　　播出平台：浙江卫视

　　播出时间：12月31日20:00

梦圆东方·2023东方卫视跨年盛典

　　晚会主题：全力以赴，打开更美未来

　　晚会特色：在节目设计编排和舞美设计上，重点突出开放性、国际性、时代性、文化性及时代正能量。在嘉宾邀请上，老狼、刘雨昕、毛不易、任嘉伦、任贤齐、腾格尔、汪苏泷、王琳凯、王一博、虞书欣、赵露思、我们的歌SUPER BAND、0713组合等确认加盟，还有虚拟人物东方媛将献出舞台首秀。同时，晚会将礼赞平凡英雄，将镜头对准各行各业的奋斗者。

　　特约赞助：VOLVO

　　播出平台：东方卫视

　　播出时间：12月31日19:30

江苏卫视2023跨年演唱会

　　晚会主题：用奋斗点亮幸福

　　晚会特色：以“我们”为核心主线，致敬每一位奋斗中的你我他。同时，将科技感和艺术感相互融合，邀请王源、廖昌永、谭维维、刘维、张艺凡、邓紫棋、杨洪基、摩登兄弟刘宇宁、谭咏麟、INTO1、林允、张韶涵等一众明星嘉宾参与。

　　播出平台：江苏卫视

　　播出时间：12月31日19:30

2023 BRTV跨年之夜

　　晚会主题：踏上新征程

　　晚会特色：将会场设立在北京工人体育场，这也是“新工体”自改造复建以来首次全方位亮相。在节目内容的设计上，紧扣热血奋斗的新时代底色，重温在工体唱响了影响几代人的岁月金曲，续写新时代“工体故事”，向过去再见，和现在相爱，朝未来飞奔。

　　晚会冠名：北京同仁堂

　　播出平台：北京卫视

　　播出时间：12月31日19:30

五大卫视2023跨年晚会，整体展示出三大特色与亮点

　　纵观五大卫视2023年跨年晚会官宣的信息和物料，其中不难发现，从主题到形式，嘉宾到科技，冠名到商务，整体呈现出三大共性特质和创新落点：

　　从主题来说，以党的二十大精神为引领，以人民为中心的创作导向，聚焦烟火生活，关注普通人和他们的美好幸福。其中湖南卫视将进行更具“人民性”的创意设计，打造普通人的专属舞台，让广大群众成为跨年的主人，来自祖国东西南北极具标识的草根歌手，将带领现场进行合唱表演。浙江卫视以“一起奔赴美好新篇章”为主题，致敬时代里奋斗不息的每一个你。江苏卫视以“用奋斗点亮幸福”主题，以“我们”为核心主线，致敬每一位奋斗中的你我他。

　　东方卫视礼赞平凡英雄，将镜头对准各行各业的奋斗者，围绕温暖、奋斗的时代底色，让更多普通人走上舞台中央，成为观众代入的切口，三沙驻岛士兵、航天科技人员、医务工作者以及二十大劳模等优秀代表，他们将与全国观众一起等待和迎接春暖花开。北京卫视以“新工体”为起点，紧扣热血奋斗的新时代底色，带领大家回忆工体曾带给我们的勇气与感动，同时携手踏上新征程，共同迎接新的美好。

　　从科技赋能晚会而言，将最新高科技融入到舞台设计与表演创作之中，为观众带来极具视觉盛宴的虚实镜像。其中湖南卫视，将邀请国内顶级的新媒体艺术大师担任视觉总监，在虚拟现实、元宇宙等领域再度创新，尤其是以XR技术打造的四大舞台，让观众仿佛身临其境、触达未来。

　　江苏卫视将依托《2060》系列IP在虚拟制作上的技术积累，为“亚洲顶秀”科技赋能，特别是将虚拟增强、现实增强等技术融入舞台表演，创作出单人虚拟乐队、虚实人物互动、自然场景叠加等多元视效。东方卫视将以年轻态的新表达和人民喜闻乐见的方式，把思想、艺术、技术进行有机结合、互为转换，为观众展现一场颇具惊喜感的视听盛宴，特别是其虚拟人物东方媛，将在跨年晚会上献出舞台首秀。

　　从商务表现可见，纵观此次五大卫视的跨年晚会，其中拼多多、顾家家居、北京同仁堂、vivo、VOLVO等品牌，对不同平台晚会进行了各自的投入与加持。某种程度上，伴随着2023跨年晚会，特别是疫情也将逐步趋缓，明年商业客户或将逐步恢复对平台的广告预算投放和商务支持。

跨年晚会新玩法，关注垂直点与定制款

　　事实上，除了五大卫视之外，其他平台的跨年晚会，也在紧锣密鼓的准备之中，并且根据平台的自身调性和用户喜好，定制化创作了一系列精细晚会内容。

　　诸如，四川卫视的2023花开天下‧国韵新年演唱会，将古蜀三星堆和舞台做结合，注重历史感与音乐性的交融，该晚会将于2023年1月1日19:35播出。

　　深圳卫视&抖音《2023时间的朋友》跨年演讲，以“这个思路有启发！”为主题，采取边走边聊的全新方式，并首次融入新年音乐会的音乐元素，将于12月31日20:30播出。

　　B站2022最美的夜跨年晚会，依旧是满满的二次元风格和破壁内容联创，晚会将于12月31日20:00上线，周深、洛天依、刘宪华、朴宰范、王嘉尔、宫崎步、仓木麻衣、上杉升、艾薇儿、启示录乐队等确认加盟晚会。

　　RetaLand元宇宙虚拟跨年演唱会，跨越现实屏障，奔赴虚拟狂欢，将于12月31日22:40播出。

　　不得不说，各大平台2023跨年晚会，即将接踵而至，背后释放出两大信号：一方面，这让全年稍显冷清的综艺市场，瞬时获得了热闹的回血，至少给明年做了一个不错的开场。另一方面，你会发现，各家晚会的主题调性，无疑为平台明年内容创新提前指明了方向和道路，可见一系列关注生活的现实主题题材节目，或将成为新主流品类。

　　总之，2022最后的倒计时，正式开始。在此，期待各大平台的跨年晚会，顺利播出，获得好收视和佳表现。同时也希冀，2023综艺市场可以开启热血模式，加速向前。

责任编辑：房家辉