预测:AVOD服务将增长
未来媒体网络编译| Advanced Television| 2022-11-18
【流媒体网】摘要:凯度对未来媒体行业趋势的权威看法。

  随着生活成本危机重塑商业现实,营销数据和分析公司凯度(Kantar)发布了其《2023年媒体趋势和预测》(Media Trends and forecast 2023),这是对未来一年媒体格局将如何演变的年度预测。

  这份报告使用凯度的数据以及基于证据的预测和专家观点,给出了凯度对未来媒体行业趋势的权威看法。这些见解旨在帮助媒体公司和品牌预测2023年的情况,并为未来做好规划。

  针对新的VoD模式、飙升的成本、数据使用和新技术,凯度的专家预测:

  VoD采用预约电视策略:这标志着电视和视频市场的新篇章,平台大战中的赢家将采用平衡VoD和线性内容的混合战略。广播公司正在采用符合其定位的VoD战略,同时保留其差异点,而VoD平台正在采用诸如“预约电视”和策划内容发现等概念。为了最大化收益,市场将不再采用一次性发行策略,不再沉迷于新内容。

  广告支持的模式解决了通胀担忧:美国数据显示,AVoD的市场渗透率从2021年第二季度的20%增长到2022年第二季度的23%。凯度的《2022年媒体情况》研究显示,消费者对广告的接受度提高了,成本上升也让靠广告支撑的内容更受欢迎。引入由广告资助的层级,以限制对价格敏感的用户流失,这一时机已经成熟。然而,广告模式可能会产生两类观众:一种是可支配收入较少的观众,他们成为广告的过度目标;另一种是可支配收入较多的人,他们对广告商更有吸引力,但却更难以触及。

  情境化或失败:营销人员必须通过试验基于代理的目标定位系统和情境广告,为后cookie时代的前景做好准备。在封闭的生态系统中,在经过同意的第一方数据可用的情况下,目标定位仍然是可能的,但更广泛的跨平台目标定位已经遇到了消费者隐私的障碍。未来几年将会逐步改善,但互联网曾经承诺的超目标生态系统看起来越来越不可行,而且最初对封闭生态系统之外的目标定位粒度的假设可能需要重新评估。

  动态植入广告的优势更接近:根据凯度的《2022年未来观看体验报告》,近75%的美国广播网络节目都有某种形式的植入广告,目标是那些难以通过传统广告形式接触到的观众。动态产品植入也在不断增长,它使得内容中的产品、广告牌或屏幕能够被不同的品牌或广告所替代或覆盖。就像可寻址广告一样,通过正确的数据,不同的观众可以看到量身定做的广告。然而,技术的可能性需要与观众的接受程度相平衡。如果某植入行为明显不合时宜,可能会在无意中产生负面影响。因此,量身定制的内容应受到密切关注。

  媒体公司需要回应广告商(和消费者)的净零排放目标:将媒体和广告的碳排放影响降至净零,是我们这个时代的商业挑战,也是一个更大的机遇。2023年需要是可持续创新的一年,无论是提供绿色产品和服务的品牌,提供更节能服务的媒体所有者,还是重新思考他们的规划、购买和生产战略正在如何影响气候的机构。例如,费加罗媒体公司(Media Figaro)与法国初创企业Vidmizer建立了合作伙伴关系,以减轻视频宣传活动的权重,从而减少能源消耗。据报道,碳排放减少了高达80%,这是技术合作伙伴关系如何降低能源支出的一个很好的例子。

  “我们预计,今年媒体行业将充满挑战和机遇。”凯度媒体事业部战略内容总监约翰·麦卡锡(John McCarthy)评论道。“随着全球物价上涨影响消费者支出和广告,可以通过改进数据应用来优化活动计划,使预算进一步增加。从cookie发布后的解决方案到更好的活动规划,数据是我们的燃料,但它的使用正在发生变化。未来将继续出现大量新技术,每一项都充满潜力,重要的是不要在天花乱坠的宣传炒作中迷失方向。”

 

责任编辑:李楠

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