关注内容和消费者是亚洲视频产业增长和可持续发展的关键
未来媒体网络编译| Rapid TV News| 2022-11-14
【流媒体网】摘要:OTT广告空间存在“巨大”的增长机会,目前亚洲的OTT广告空间指数偏低。

  亚洲视频峰会观察到,在一个充满大量创新和颠覆的时代,在一个被称为市场巨大但复杂且多样化的市场中,恢复盈利能力并专注于收入是持续增长的迫切需要。

  作为亚洲视频业一年一度的盛事,峰会开幕时,业界中坚力量、Astro集团首席执行官Henry Tan、亚洲视频业协会(AVIA)主席Clement SchweBig和Media Partners Asia执行董事Vivek Couto都发表了明确的观点。后者指出,尽管不得不解决巨大市场中的多样性和困难点,但毫无疑问,某些市场将继续增长。然而,Tan警告说,未来几年这种颠覆性的局面还将继续,所有参与者都必须做好“过山车”的准备。

  华纳兄弟西太平洋地区总裁兼董事总经理詹姆斯·吉本斯(James Gibbons)指出,该行业在过去十年中经历了巨大的变化。Discovery表示,虽然过去人们确实开始重视用户增长,并相信订阅视频点播市场广阔,但没有广告成分的业务不再有意义。他补充说,现在需要对如何评估一家公司的增长和价值进行大规模重新评估。他们强调,内容不再是一条单独的业务线,而是代表了整个特许经营的机会,使企业能够在所有接触点上与消费者建立特殊关系。

  对于Beach House Pictures的创始合伙人多诺万·陈(Donovan Chan)来说,坚持高质量高效地制作优质节目以满足观众的需求,是他将更多内容从东方转移到西方的战略的关键部分。True公司战略内容组企划与业务发展副总监Kirana Cheewachuen也表示:“韩国在剧本开发方面处于领先地位,因此有必要吸引和培养合适的人才,帮助发现韩国内容成功背后的秘诀,并在亚洲其他地区复制。”

  ZEE5印度公司首席商务官马尼什·卡拉(Manish Kalra)提醒说,虽然大家一致认为内容为王,但这并不是 "非此即彼 "的情况,它需要跨越内容、激活、分发和定价。

  Quest Ventures合伙人瑞克·欧(Rick Ow)认为,捆绑销售并不是“一刀切”,既要满足个人消费者的需求,还要价格合理。要解决这一问题,使消费者和内容提供商受益,从而减少流失,增强可持续性。

  峰会还强调,OTT广告空间存在“巨大”的增长机会,目前亚洲的OTT广告空间指数偏低。虽然OTT是电视的自然演变,但爱奇艺国际广告部国际业务部东南亚销售主管Elaine Tan认为OTT目前还不是主流,在高端领域仍有很大的发展空间,特别是在亚洲的高端内容方面。“如果我们带来用户想要的内容,增长就会随之而来,”Tan说,广告收入也会随之增长。

 

责任编辑:李楠

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