践行渠道融合 释放流量价值 多彩新媒跨省份联动 建立共建共享机制
| 每日经济新闻| 2022-09-20
【流媒体网】摘要:用好的产品打通全国市场,用好的服务激活用户流量,IPTV的聚合能量释放,才刚刚开始。

  众所周知,在IPTV的发展初期,独特的分省运营模式曾给这个行业带来利好,地域优势使其拥有更强的下沉能力和连接能力,基于本土市场的内容生产和垂直服务换来的是IPTV的快速发展。

  根据工信部2022年7月数据显示,IPTV总用户数已达3.68亿户,用户规模的逐渐见顶让分省运营模式的弊端也开始显现:各省份内容分开采买、研发,容易造成资源的浪费;流量的分散、区域性运营的相对封闭,导致行业的规模效应没有得到充分发挥,流量红利和商业价值还有待挖掘。

  这两年,各省份IPTV纷纷开始了跨省份、跨区域联动的尝试,如京津冀三大IPTV集成播控平台互联互通项目的正式启动,中国蓝电信电视与江西IPTV围绕《奔跑吧少年·江西特别季》节目进行的内容联动运营,无疑是各省份IPTV在寻求突破时的一次次发力。

  2021年10月,在贵州多彩新媒体股份有限公司(以下简称“多彩新媒”)承办的第22届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛期间,品牌打造和跨省份联动成了大家共同关注的重点。在多彩新媒的倡议下,各省份IPTV对实现跨区域的渠道融合和流量共享达成了一致共识:要共建一套低成本、高效率的合作机制,不断增强IPTV的影响力和产业发展能力,逐渐聚合3.6亿的用户规模势能。

  以此为契机,多彩新媒便开始了“渠道融合+流量共享”机制的积极探索。

  今年5月,由多省份新媒体单位联合打造的“看中国”专区在贵州IPTV、湖南IPTV、湖北IPTV、云南IPTV率先上线,是全国IPTV行业内“渠道融合+流量共享”机制建立的一个里程碑事件。

  探索:突破行业发展壁垒

  作为本次全国IPTV联动运营的品牌,“看中国”专区自上线到2022年9月,已覆盖贵州、湖北、湖南、云南、河北、江西、天津7省市超5500万家庭用户,约1.65亿人群。目前,陕西、黑龙江、海南等省份IPTV也在积极筹备上线,届时会覆盖全国预计7000万家庭用户,超2亿人群。

  “看中国”专区聚集了各省份特色优质视听内容,涵盖美景、美食、文化、人物、精神等等,让各省份IPTV用户足不出户,也能看到不同省份的多元文化内容。

  庞大的用户规模,加上各省市IPTV共享的特色视听内容,从客户端来看,多元内容的聚合提供了更加丰富的视听体验,凸显了IPTV作为主流传播渠道的规模价值;从平台角度而言,大屏不再只服务本土用户,各省份数据的打通更有利于分析、指导各家平台的内容生产及编播运营,从而实现IPTV内容和服务的价值提升;站在行业的角度,不同省市的资源互补和叠加,不但可以突破这个行业的发展壁垒,还有可能为IPTV市场带来新的业务模式和增长点,最大限度地促进各地文化交流和产业发展,真正推动IPTV进入产业的二次价值提升新阶段。

  推动:实现平台合作聚能

  “看中国”专区的建立,称得上是IPTV跨省份联动的一个大动作,未来3亿多家庭用户的流量共享和商业价值,不但可以被视为积极推动IPTV行业变革、实现大屏价值升维共益的阶段性成果,也让人不禁对IPTV的流量变现能力和产业发展潜力充满想象。

  如何才能不负众望呢?

  经过数月的磨合与沟通,多彩新媒与共同参与专区搭建运营的各家IPTV单位确定了年度主题主线和共商共议的运营机制,形成了互惠互利、优势互补的紧密协同方式。由于专区在融合与共享方面获得的突破性进展,呈现内容的升级也变得刻不容缓。面对这样的挑战,多彩新媒的创新内容团队也交出了一份漂亮的答卷,自主打造了少儿、教育、游戏、体育四大类共计20档节目,其中不少节目的数据表现达到了各类型的S级。

  对于IPTV平台而言,只有好的内容才能突破地域限制,输送到全国。如果说跨省份联动的“看中国”专区极大地提升了IPTV在内容创作和生产方面的竞争力,那么打破IPTV平台仅作为内容播出渠道之一的业务局限,让产品和服务都能够共享,且连通全国IPTV端口的探索,是专区实现各平台合作聚能的一次重要推动。

  8月30日,基于2022“看中国”专区“立足各省多元文化、传播时代最强音”的主题主线,各省市IPTV联动开展了2022年“看见中国”网络视听原创征集活动,活动聚焦“农特文旅”大主题,讲述大美中国故事,促进多地文化交流,这一活动充分证明了IPTV在提供视听服务的基础上,能很好地组织开展形式丰富的多元文化活动,整合各省份渠道资源,彰显IPTV作为重要宣传思想文化平台和意识形态阵地的作用,促进各地文化交流和产业发展,实现社会效益和经济效益的统一。

  助力:融合共享快速发展

  当然,“看中国”专区只是一个开始。

  在多彩新媒推动IPTV渠道融合、流量共享机制建立的过程中,由多彩新媒联合出品的首播、联播综艺——《她·乡》同时登录全国近30家IPTV平台,传播声量的集约,让节目可以惠及贵州当地的农文旅产业发展;同时通过优质内容助力IPTV成为全新的优质内容发行平台,进一步打通各省份渠道融合。

  再者,作为多彩新媒“平台+赛道”战略部署之一的“贵州易拍即合影视文化传媒有限公司”,以IPTV为电影发行渠道,将其策划制作的正能量打拐题材院线电影《再见,陌生人》,通过上海、广东、河北、湖南、湖北、云南、山东、江西、贵州9个省市IPTV平台联合上线播出。这一创新尝试也表明IPTV可以为优质内容生产者提供更为广阔的赋能平台。

  由多彩新媒与社会化机构合作的,另一深耕中老年赛道的多彩芳华老年生活专区,正借助自身的下沉运营能力,通过举办“寻游多彩贵州·绽放最美芳华”文艺展演活动,借助“看中国”专区联动各省市IPTV老年频道或栏目,邀请全国的用户发现贵州、来到贵州,将全国的文旅资源汇聚到本地,形成文旅推介闭环,促进当地文旅消费。

  电商合作、电影发行、文旅推介……多彩新媒正在多个方向共同发力,着力推进全国IPTV“渠道融合+流量共享”机制的快速发展。

  由此可见,“看中国”专区的建立,意义重大。

  它在分省模式的IPTV行业,建立起了统一且高效的运营机制,让渠道融合和流量共享成为常态,为释放IPTV流量价值找到了一个行之有效且可复用的方法。这既是多彩新媒一以贯之的发展策略,也符合IPTV行业对打造全国统一大市场的期待。

  事实上,多彩新媒的探索还远不止于此。

  以媒体流和信令流代替传统交互方式的云游戏、由用户自主选择剧情走向的交互式网络视频、以音频内容为主的多CP内容融合专区、面向家庭全龄用户的互动型AI健身应用,还有医疗服务、儿童智力开发、动物星球等多种内容和形式都极具创新价值的产品,也正在规划中。

  用好的产品打通全国市场,用好的服务激活用户流量,IPTV的聚合能量释放,才刚刚开始。

 

责任编辑:李楠

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