越来越多的品牌开始注重TikTok营销和其上流量的获取，但创作TikTok视频既要“符合TikTok调性”又要“快速抓住趋势”对刚刚开始TikTok布局的品牌来说，似乎有一定难度。隐形的创作门槛让品牌很难快速融入到TikTok独特的社区氛围中。

　　今天的文章我们将提供一份非常适合“新手”的TikTok内容创作指南，来帮助所有想要加入TikTok趋势中获取更多关注和塑造影响力的出海品牌。

　　优质内容的3大类型

　　在TikTok上创作内容的第一步，就是找到品牌的内容支柱。这些支柱性的内容是能够支持你持续创作、并且传递品牌信息并且能引发互动的内容。具体的情况而言可能每个品牌并不相同，但总的来说，TikTok上的品牌内容可以由以下3大类型组成：

　　1.根据TikTok上的流行音频、风格和段子创作的趋势内容

　　2.能引发观众关注和定期收看的系列视频

　　3.主要为了引发用户互动和参与的社区化内容

　　1趋势内容

　　TikTok上的热门趋势主要由音频、话题和滤镜推动。

　　音频排第一位，因为当你打开TikTok第一时间进入你的感官的就是自动播放中的各类音频。同时TikTok也提供点击音频拍同款的功能，来帮助你快速创作出使用热门音频的内容。

　　围绕“音频”创作趋势内容的4个方法：

　　1.查看“Trends”，TikTok的热门趋势页面可以直观地查看平台上正在流行的音频。

　　2.查看Audio Librar，商业音频库是TikTok专为品牌提供的无版权音频库。

　　3.直接使用视频原声，在TikTok热门音频中有很多音频来自于用户自己创作的视频原声，品牌也可以直接将视频原声发布出去，主动引发潮流。如果你的原生够魔性、够洗脑将引发用户自发的使用，这也能提升品牌内容的传播和影响力。

　　4.使用TikTok自带的“旁白”，TikTok的“Voiceover”功能能够自动将你的字幕转化为旁白，这对没有专人能够配音的品牌特别友好。而且TikTok自带的音频也会更加吸引平台用户。

　　2系列视频

　　在抖音上“追剧”“追更”的人都知道，如果一个账号吸引你的关注，一定是它在持续产出当初吸引你的同样类型的内容。也就是说，如果一个账号的内容不够一致和连贯，那该账号只能凭借单一的视频“小火”，却不足以吸引用户关注，持续保持热度。

　　因此我们可以在TikTok上制作系列视频，以吸引观众关注账号来获取后续的内容。而且TikTok还提供播放列表功能，让品牌可以在主页的顶部对系列进行分组，以查看不同的系列。

　　该内容类型对B2B品牌也十分友好，比如产品功能介绍或者教学类的视频，你可以分割成连续的短视频持续发布。同时在文案中添加标注“xx系列1”、“xx系列2”这样的字眼，也更方便用户搜索和查看相关的内容。

　　3社区化内容

　　社区化内容是帮助你的品牌提升观众活跃度和粘性的内容。与其他社交媒体平台转发和评论用户的反应不同，TikTok是率先实现“视频回复评论”功能的平台。

　　以单独视频的方式来回应某一观众的评论，或者单独制作一期视频集中回复观众的评论都是增加观众好感度和信任度的重要手段。通过这种视频的创作，能够让观众感受到被关注和被需要，从而进一步调动观众与你的内容互动的积极性。

　　从TikTok的推荐算法来看，更多人互动的内容更能获得推荐，因此这也是每一个出海品牌创作TikTok视频必不可少的内容类型。

　　创作的提升：快速获取和分析数据

　　创作符合平台调性的内容，能够帮助品牌在较少或者不投放TikTok广告的前提下为品牌赢得影响力。这是由于TikTok目前虽然已经成为品牌营销的新趋势，但仍然处于流量红利期，凭借优质的内容一样可以获取流量。

　　那么我们解决了创作内容的问题，如何提升内容，使我们的品牌TikTok视频从“必不可少”到“优质”呢？

　　从OneSight服务众多出海品牌进行海外社媒营销的经验中，我们认为，是快速获取和分析数据。

　　对于任何一个品牌来说，别人好的视频并不一定能复刻，自己在其他平台好的视频也不一定能照搬。

　　通过OneSight营销云的“监控”功能，你可以将自己拥有的TikTok企业号授权关联，在国内网络环境中直观地查看授权账号的数据变化情况。其中聚合呈现了TikTok营销所需的所有主要指标，直观、快速地掌握TikTok账号的综合运营情况。

　　包括：总粉丝数、新增粉丝数、平均观看次数/时长/完播率等核心指标，以曲线和柱状图呈现的视觉化趋势总览，以性别/国家分布的粉丝人口统计和所选时间段内的热门视频及其点阵分布图等。

　　而其中的【创作偏好】数据则对指导内容创作更加实用，包含使用最多的话题标签、声音和视频时长分布、视频发布时间的柱状图，以及提及最多的用户和URL。

　　这些数据能够用来分析TikTok账号的内容创作偏好、明确内容策略，将这一数据与视频的互动和观看数相对照，可以分析出不同的创作偏好对视频数据的影响。

　　当你的品牌踏出了TikTok内容创作和发布的第一步，再不断通过快速收集和分析数据对内容表现进行复盘，就可以不断提升TikTok内容创作的敏感性和有效性。

　　结语

　　据《华尔街日报》最新的一份报道显示，从用户在平台消费内容的市场来看，如今TikTok用户所消耗的时间是Instagram用户查看Reels所花费时间的10倍还多。也就是说，对短视频内容的消费，更多的人还是选择在TikTok上进行。出海品牌大胆进入TikTok并且开展内容营销也是重要的趋势。

　　通过OneSight营销云的“监控”-“TikTok授权企业号发帖和监控”功能，能够帮助出海品牌在国内网络环境中对多个TikTok进行发帖和数据管理，并且通过数据报告实现数据赋能、提升营销效果。

责任编辑：侯亚丽