自出现以来，短视频就遭到了来自社交平台、长视频平台、影视工作者等等各方的抨击。可这些批评并没有阻止短视频从社交平台的手中接过「接力棒」，成为新一代年轻人手机里的宠儿。

　　无法抗拒的「短视频魔力」？

　　人人都骂短视频，但人人都想从中分一杯羹。

　　为了应对海外Tik Tok崛起带来的挑战，Instagram和Facebook先后在2020年和2021年推出了短视频分区「Reels」。今年第1季度期间，两个平台上「Reels」的用户参与度均上升了30%以上；但这对平台来说远远不够。

　　本月，不少Instagram用户发现平台悄悄地改变了用户界面：更多来自他们没有关注的账户的更新，以及看上去更像Tik Tok页面的、「无底洞般」的全屏推送。

　　这次改版测试引发了包括金·卡戴珊（Kim Kardashian）和凯莉·詹纳（Kylie Jenner）等许多用户的抱怨。7月26日，平台总裁亚当·莫塞利（Adam Mosseiri）解释道，「图像仍是平台重要的组成部分，但我相信，即使我们不主动改变，平台上也会有越来越多的视频内容出现。」

　　「世界处于迅速变化之中，我们也必须随之改变。」

　　Meta Platforms第二季度财报会议上，CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和其他高管强调了视频内容的创收潜力。他表示，目前，Instagram用户在首页看到的内容中有15%来自他们没有关注的、由人工智能的推荐的账户（这些内容大多是短视频）；到2023年年底，这个数字预计会「增加一倍」。

　　但用户显然不买账：测试中，Instagram的用户使用率并不乐观。为了赢回用户的喜爱，7月28日，Instagram宣布暂缓平台的改版计划，但并没有保证这类改版永远不会发生。

　　Z世代用户重塑互联网

　　无论Instagram的忠实用户如何表达自己对老版界面的偏爱，他们都不能否认短视频应用的火爆。

　　曾经主导社交平台界的Facebook和Instagram的尝试改版，或许意味着2003年起开始的「社交平台时代」即将迎来终结。

　　十几年来，以点赞数划分的用户等级和随之而来对高互动率、点击率、关注数的追逐让Z世代年轻人感到疲惫；社交平台以及所属的媒体集团的决策也一次次地消耗着他们的信任。随着Z世代在互联网平台的话语权扩大，他们正在通过自己的选择重塑互联网。

　　皮尤研究中心（Pew Research Center）的数据表示，Z世代用户是近期社交媒体使用时间唯一下降的一代。而派珀·桑德勒（Piper Sandler）最新发布的消费者调查则显示，所有社交平台中，只有Tik Tok看到了Z世代用户使用时间的增长。

　　2005-2021年间，不同年龄段中起码有一个社交平台账户的用户占比。图片来源：Axios Visuals

　　曾经占据年轻人大量时间的社交平台并不是唯一受到挑战的平台，还有长期主导互联网的搜索工具。一名谷歌（Google）高管分享的数据表明，大约有40%的Z世代更喜欢通过Tik Tok这样的「视觉平台」来搜索、获取信息，而不是传统的搜索引擎。

　　Tik Tok对Z世代的诱惑力来自算法，但它不止让用户沉溺在自己喜欢的影像中，也定期测试、推送新的视频类型；而一直以来，Facebook用户的主页只有自己选择的内容，它所造成的「回声室效应」也遭受过大量批评。

　　在这个用户愈发关心自己的网络隐私，以及公开行为比以往任何时候都受到关注的今天，年轻用户对「在社交平台上展示自己」变得更加慎重小心。

　　在全球疫情的影响下，年轻用户显然在「线上社交」投入了更多时间，在互联网平台上建立起强大的社交圈。他们通过多个规模较小的应用进行社交，每一款应用都有自己独特的任务：Twitch用于直播和游戏，Discord用于私密的群聊，BeReal用来纪录「此时此刻」的真实心情。

　　与MySpace、Friendster和Facebook等早期社交网络不同，这些社交圈往往是由有着共同兴趣的陌生人组建的，而不局限于现实生活中的朋友。

　　几年前，Snapchat诱惑大多数社交平台都推出了仅存24小时的「故事」（Stories）功能；如今，短视频应用的火热让人们的注意力由自己的亲朋好友转向全球数以百万计的陌生人。Snapchat的首席执行官认为，「社交媒体时代并没有结束，但用户的确在寻找社交平台以外的方式来与他人建立联系。」

责任编辑：侯亚丽