【国际】有4000万美国家庭试用并订阅了至少一项OTT服务

梁启蓉/译| 广播与电视技术| 2022-07-26

【流媒体网】摘要：从长远来看，内容才是用户决定是否维持订阅的因素。

　　在2022年上半年，有4000万美国互联网家庭试用并订阅了至少一项OTT服务。

　　来自国际研究公司Parks Associates的新消费者研究《OTT：感知、使用和商业模式》的数据显示，近50%的美国互联网家庭在过去六个月至少试用了一项OTT服务，其中78%的家庭最终订阅了其中至少一项OTT服务。

　　国际研究公司Parks Associates发现，虽然Netflix和Disney+等大型订阅服务现在已经取消了免费试用功能，但在小型订阅服务中试用功能在吸引订户方面起到很大作用。

　　Parks Associates公司的高级特约分析师Eric Sorensen表示：“在过去的六个月中，有4000万的美国家庭试用并订阅了至少一项OTT服务，试用是一种吸引用户的有效工具。”“消费者尝试的服务越多，他们订阅至少一项服务的可能性就越大。经常尝试不同服务的消费者通常是高度投入的视频消费者，因此服务需要迎合这些用户的消费喜好。”

　　从长远来看，内容才是用户决定是否维持订阅的因素。Netflix计划2022年在内容上投入170多亿美元，而Disney+则承诺将在节目和内容上投入330亿美元。

责任编辑：侯亚丽

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