超过一半的CTV/OTT广告主将增加广告支出

郑晓琦/翻| 智能大屏营销研究院 | 2022-07-21

【流媒体网】摘要：近 70% 的广告商同意CTV/OTT允许他们以传统电视无法实现的方式定位本地受众。

　　根据2022年CTV/OTT 广告商调查报告显示，超过半数的使用 CTV/OTT 的广告商将增加支出，平均增幅为 22%。

　　调查显示，CTV 广告的投资和乐观情绪已经很高，并在其精确定位和实现全渠道品牌目标的能力推动下继续上升。报告发现，66% 的广告商正在将预算从数字、社交和线性电视转移到CTV/OTT支出的增加上，而 30% 的广告商表示资金将来自广告预算的整体增加。此外，超过五分之四的广告商认为 CTV/OTT 的价值大于或等于黄金时段电视的价值，五分之二的广告商认为该CTV/OTT甚至更有价值。

　　提高品牌知名度和实现绩效营销目标被视为CTV/OTT的显著优势。

　　在考虑绩效表现时，43% 的营销人员表示 CTV/OTT 支出的增加是由实现品牌知名度和绩效营销目标的能力所驱动的。精准的受众定位和扩大线性电视活动的覆盖范围在CTV广告优势清单中名列前茅。

　　在受众触达能力调查结果中：

　　·56%的广告商表示，精准定位目标受众的能力是 2022 年增加 CTV/OTT 支出的首要原因；

　　·近 70% 的广告商同意 CTV/OTT 允许他们以传统电视无法实现的方式定位本地受众；

　　·五分之四的广告商认为自定义细分受众群的可用性非常重要或有些重要。

　　品牌安全、广告欺诈保护和优质视频内容是CTV/OTT广告活动的重中之重，流媒体服务的激增为广告商带来了更多的媒体购买选择。调查研究发现，品牌安全和广告欺诈保护仍然是 CTV/OTT 广告商最关心的问题。

责任编辑：侯亚丽

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