报告:全球流媒体消费同比增长10%

麻家宾| 广播与电视技术| 2022-05-31

【流媒体网】摘要：2022年第一季度，流媒体的广告投放量增长了18%，广告尝试量增长了14%。

　　全球流媒体分析平台Conviva最新的《Conviva流媒体状态报告》显示，与2021年第一季度相比，2022年第一季度的全球流媒体消费增长了10%，其中北美（5%）和欧洲（9%）等成熟市场都保持了持续增长。

　　Conviva总裁兼首席执行官Keith Zubchevich表示：“尽管最近有消息称Netflix的订户数量出现下降，但流媒体服务在全球范围内仍在继续增长，并且能够提供独特原创内容的平台发展日益稳定。”“在美国和欧洲等成熟市场，观众喜爱的观看设备正在从小型播放设备逐渐转向智能电视机，这为流媒体服务在大屏幕上超越有线电视服务奠定了基础。”

　　Conviva的2022年第一季度报告发现，大屏幕设备（包括联网电视机、智能电视机和游戏机）仍然是用户首选的流媒体设备，2022年第一季度，观众通过这些设备观看节目的时长（分钟数）占全球流媒体总观看时长的77%。在大屏幕流媒体设备中，观众本季度对智能电视机的观看时长比2021年第一季度增长了34%，但是台式机和游戏机的观看时长下降了15%。本季度观众对联网电视设备的观看时长再次小幅下降，同比下降1%。在联网电视设备类别中，Roku保持着最大的观看时长份额（31%），Amazon Fire以16%的观看时长份额位居第二。

　　就实际播放分钟数而言，Android TV是所有顶级大屏幕设备增长率的领先者——增长了78%，LG电视、三星电视和Vizio电视也都实现了两位数的增长，增长约20%。这是智能电视的又一场胜利。

　　一、质量提高但仍然存在问题

　　全球范围内流媒体视频的比特率及图像质量（上升17.3%）、缓冲时间（下降近1%）和视频启动失败（下降17.6%）等方面都得到显著改善。视频等待时长仍然是流媒体视频质量方面的主要问题，这是因为每个地区等待视频开始的时间都在增加——全球大约增长30%。非洲观众等待时间最长（8秒），欧洲观众等待时间最短，平均等待时间为4秒。

　　2021年第四季度，流媒体行业都对广告延迟和缓冲增加等问题表示担忧，但是在2022年第一季度，流媒体的广告投放量增长了18%，广告尝试量增长了14%，部分原因是超级碗、疯狂三月和冬奥会等大型现场直播体育赛事的顺利举办。

　　二、TikTok“统治”体育联盟

　　社交平台上的流媒体视频仍然是体育联盟吸引粉丝的关键方式。Conviva研究发现，字节跳动旗下短视频社交平台TikTok是唯一一个在每家体育联盟都增加了流媒体观众份额的社交平台。德甲联赛、意甲联赛和英超联赛在TikTok上的流媒体视频观众份额增幅最大，大约为6%，职业橄榄球大联盟（NFL）紧随其后，同比增长4%。两支超级碗球队（公羊队和孟加拉虎队）仅仅一天（2月13日至14日）就获得了超过10万的TikTok粉丝。

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