媒体MCN已经成为媒体融合轻量化转型的重要路径。黑龙江广播电视台设立专门的选拔机制，将优秀的年轻新媒体人才、资源、账号集中赋能龙广电MCN，且派出团队到国内头部MCN公司学习运营模式。经过两年多的摸索和融合发展，龙广电MCN深度对接互联网平台、整合台内资源，主持人全面入驻，将台内优质内容分发触达至全网。

　　一、全台优质资源聚集龙广电MCN 打造“龙头”品牌

　　黑龙江广播电视台拥有七个电视频道、七套广播频率、网络广播电视台。《新闻夜航》、《新华视点》、《乡亲乡爱》、《叶文有话说》等品牌栏目为业内和受众熟知并认可，一大批主持人、播音员为受众所喜爱。基于这些优势，台里整合了优秀节目、栏目、主持人资源，全台200多名主持人签约龙广电MCN。首次试水用主持人资源变现推出的年货节电商直播，主持人卢汉搭档社会化网络红人单场完成了200万的销售额。

　　二、牵头整合全省高校资源 打造“1+N”的生态链条

　　1.覆盖全省的“龙江有好货”电商直播 打通媒体电商和供应链条

　　本着推动各级融媒中心建立健全“媒体+政务+服务+特色产业”运营模式，构建全省各级融媒体中心直播带货矩阵，黑龙江广播电视台龙广电MCN早在2020年8月就制定了《黑龙江省全媒体中心及各级融媒体中心大型直播带货活动的方案》，并与各市县融媒体中心积极联动，建构“龙江有好货”账号矩阵，30个市县融媒体中心的账号入驻龙广电MCN抖音后台、21个账号入驻快手后台。此外，龙广电MCN还搭建了包括大米、面粉、酸菜、冷面、木耳等龙江特色产品在内的“龙江有好货”供应链，让更多的“龙江好货”得到更多元的展示与推荐。

　　2.携手平台与省内高校联合搭建融媒研修院

　　为了更好地提供电商人才保障、顺应市场的需求及各行各业对电商直播人才亟需的趋势、培养黑龙江直播电商人才，龙广电MCN依托自身媒体优势以及新媒运营能力，与快手科技联合在黑龙江省全域搭建融媒研修院项目，预计在2022年度与黑龙江区域的高校联合打造10所龙广电快手融媒研修院，探索新型的“政府+媒体+平台+学校+企业”融媒生态合作模式。1月25日，第一所融媒研修院已落户哈尔滨学院，3月10日，第二所融媒研修院落地黑龙江职业学院。

　　三、提高站位 助力中心工作 服务全省产业发展

　　1.传播主流声音 助力中心工作

　　龙广电MCN始终坚守正确的舆论导向，全心助力省委省政府中心工作。新冠疫情期间，龙广电MCN针对不同的平台、不同的内容调性，做合理化分配，形成网端的传播声浪。其中，由黑龙江广播电视台在抖音、快手平台上发起的联合话题“全民战疫平安过年”总浏览量突破13亿、快手话题“致敬春天”浏览量超过6亿次；2022年冰雪季和冬奥会期间，龙广电MCN 配合省委宣传部“迎北京冬奥 游龙江冰雪”全媒体传播活动的相关工作，开通并运营了“赏冰乐雪在龙江”抖音官方话题，相关作品多次登上抖音热榜，总浏览量达到4.5亿次。

　　2.承接和助力全省各厅局电商营销方面的活动

　　2020年7月、8月，共青团黑龙江省委联合省委组织部等单位主办的“‘青’GO一夏·小康龙江”公益助农网购活动月，由黑龙江广播电视台龙广电MCN承办。活动期间，龙广电MCN协助“黑龙江省农产品推广大使”辛巴及团队执行公益助农直播。直播中，省内10位市县领导走进直播间，多位龙广电主持人参与，直播140分钟最终成交额1.658亿，销售订单401万。创造黑龙江本土单场直播历史上的“销冠王”！

　　四、观念调整 机制创新 建设融媒人才队伍

　　龙广电MCN团队的平均年龄不足30岁，曾分期分批派送到行业头部MCN机构学习融媒新理念新模式，同时团队实行公司化运作，配套扁平化管理、赛马制选才、创新性激励制度，激发整体活力。打破“论资排辈”选拔青年人才，对外合作培养后续梯队。2022年，随着龙广电快手融媒研修院的搭建，这些经过先进理念学习、实践操作历练的年轻人才将所学形成精品课程，担当融媒研修院的导师，助力全省融媒发展人才的培养。

责任编辑：李楠