因为谐音与爱相关，520、521就成了有仪式感的日子，除了人们忙着表达爱，各商家也是走过路过不会错过。在流媒体领域我们关注的爱优腾，便都在当天推出520专题页，广泛推荐相关电影、电视剧、综艺等等，并有会员折扣活动（关联阅读：纠结520|爱优腾同时表白你pick谁?）。那么，作为大屏互联网化的重要代表，OTT在内容运营上是否也跟进了这样的活动？流媒体网也关注了一下牌照商们的大屏首页。

　　首先说明，牌照商合作的终端品牌以及内容平台众多，我们此次是通过APP作为代表来体验的，只能管窥一下，这些结果并不表示其全貌。

　　我们关注了11款大屏APP，看看他们都怎么借势520营销。这些APP分两类，一类是牌照商自有APP，一类是内容平台与牌照商合作的APP。

　　十环选手：告白无所不在的“云视听小电视”

　　电影电视剧动漫甚至综艺，与520关联都不难，但是云视听小电视更进一步：纪录片乃至游戏，都能装到520这个筐里。我们观察的11个大屏端APP，520专题给了一个单独频道入口的唯有云视听小电视，在5月21日将活动做了延续和延伸的也唯有云视听小电视。

　　专门的频道“告白纪”有着醒目的异形字体，将很多恋爱番剧分类推荐，而且文案都颇为二次元，比如“极限拉扯！和ta斗智斗勇”“青春醍醐味，这对CP我磕了”“直球无敌！二次元大佬如何表白！”等等。

　　在“热门”频道下，首屏分别有电视剧和电影的专门推荐位，另外5月20日的每日必看推荐的也都和520、表白相关。

　　在“电影”“电视剧”和“纪录片”频道，都有520专属推荐位，推荐内容涵盖影视剧、综艺、美食、游戏、纪录片等等，有长视频，也有中短视频。

　　另外，云视听小电视和B站手机APP的520玩法也不尽相同，大屏端主要是内容推荐，手机端更多了一些互动，比如观看视频或者发话题可以赢积分以及根据不同心情开电影盲盒观影/晒票根等。

　　甚至就连520的会员促销，云视听小电视都显得更竭尽全力，简直可以说处处可见。

电影开盲盒

　　努力型选手：NEWTV极光/云视听极光

　　NEWTV极光和云视听极光是腾讯视频分别与未来电视和新媒股份合作的，在一些内容具体运营和频道设置上有所不同，不过520专题这种使用的是同一套。

　　在“电影”“电视剧”“综艺”“动漫”四大频道，都有很有爱的520专题，各种粉色以及小桃心将风格进行了巧妙的统一。得益于大屏端的横向展示便利，各种动人的文案比腾讯视频手机APP里更加醒目，笔者作为一个喜欢文字的人感触更深。简单举几个例子，“有一个可以思念的人就是幸福——《情书》”“愿有人与你立黄昏，有人问你粥可温——《浮生六记》”“就算大雨让整个世界颠倒 我会给你怀抱——《小情歌》”“我曾踏月而来，只因你在山中——《山月》”“所爱隔山海，愿山海可平——《苍狗长风》”。

　　此外，“综艺”里的“520告白季”大拼图，既应景、又温柔。

　　动漫可以说是腾讯视频和B站的优势内容，而他们也没有浪费，在每一个合适的契机花式推荐。

左：NEWTV极光，右：云视听极光

　　 正常发挥型选手：银河奇异果、CIBN酷喵

　　对于银河奇异果、CIBN酷喵而言，运营更像是一种习惯，也是一个大型内容平台的标准动作。在手机端，爱优腾三家的520专题做的各有所长，爱奇艺的520弹幕以及播放器的会员活动让人印象深刻；在大屏端则极光多花了一些心思做适配，奇异果跟手机端几乎无差别，酷喵在综艺部分做了演绎发挥。

　　（关联阅读：纠结520|爱优腾同时表白你pick谁?）

　　GITV奇异果的大屏端520专题，与爱奇艺手机APP同步，电影是“心动影厅”上线，电视剧是“用爱治愈一切不可爱”，综艺是磕糖。

　　CIBN酷喵最突出的是综艺里将各类节目做了很多维度，并做了适合大屏端的显示形式。

　　应景型选手：CCTV.新视听、芒果TV、华数TV、百视通、百视TV

　　所谓应景，是在恰当的时候做恰当的事，这个在牌照商的自有APP上表现比较明显，一个简洁应景的专题是他们跟进520热度的最妥帖方式。而疫情之下的上海百视通，不做这样相对娱乐性的选题也是一种应景。

　　CCTV.新视听

　　芒果TV

　　华数TV

　　百视通/百视TV

　　百视通没做专题，百视TV只有一个会员活动，不过百视TV手机端还是简单应了景的。

　　沉默型选手：华数鲜时光

　　观首页及各个栏目，无520相关内容。

　　对比一下各家的520活动

　　云视听小电视的电视大会员520促销活动以很多种形式出现在用户视野，绝对无法忽略。

　　更多的则采用的是APP进入或退出广告，也是无法忽略，比如百视TV、奇异果和极光等等。

奇异果的打开广告和极光的退出广告

百视TV的APP打开广告

　　酷喵的活动与视频无关，是阿里520投资节。

　　各家价格：

年卡298元组

百视TV的优视会员

　　流媒体网总结：经过十年互联网化，尤其是有互联网视频平台的介入，电视大屏在及时性以及专题组织、呈现、活动推广等方面都与时俱进了。而受制于人力等原因，牌照商的内容运营反倒没办法那么面面俱到，比如520这种小型选题，基本就是一个简洁的专题。就520/521的选题运营而言，云视听小电视表现突出，B站对大屏、小屏可以说都花了比较多的精力。而爱优腾旗鼓相当，各有短长，比如爱奇艺在小屏端玩法多一些，优酷在综艺方面表现突出，而腾讯视频则属于综合型的发力，其文案尤其值得借鉴。而无论内容库储备还是内容运营，西瓜视频都还跟爱优腾乃至B站差距尚远。

　　笔者家里70+的老人，已经习惯了OTT大屏一个剧可以连续看完，习惯了语音搜索，甚至磕磕绊绊学会了打开不同APP找剧，知道有会员的可以不用看广告；而网生代的小朋友更是连投屏都成为习惯。大屏观众的习惯已经逐渐互联网化，他们也需要更贴近当下、贴近自己的内容。

　　合作共赢的时代，不管IPTV、OTT甚至DVB，缺的首先不是内容，而是用户和内容之间的顺畅连接，内容运营永不过时。不管520、521，情人节、儿童节还是重阳节，每天都可以找到运营的新契机。当然，埋头奋斗的同时抬头看看同路人怎么做的也很重要。20余省IPTV新媒体6月将齐聚海口（海南论道参会企业名单大揭秘:20余省IPTV新媒体齐聚!），内容运营、用户运营也必然是不会遗漏的话题，欢迎关注！

责任编辑：李楠