预计2022年CTV将占视频广告收入的18%

马霁莹/译| 智能大屏营销研究院| 2022-05-11

【流媒体网】摘要：联网电视 (CTV) 在 2022 年预计将占视频观看总时间的36%，占视频广告收入的18%，预计全年收入将达到 212 亿美元。

　　根据美国互动广告局、广告信息公司Standard Media Index和广告行业研究机构Advertiser Perceptions共同完成的视频广告报告，联网电视 (CTV) 在 2022 年预计将占视频观看总时间的36%，占视频广告收入的18%，预计全年收入将达到 212 亿美元。

　　报告显示，根据eMarketer 2022年1月的数据， CTV每天占据用户的平均观看时间为1小时44分钟，线性电视为3小时2分钟。

　　总体而言，与前一年相比，2022年数字视频广告支出预计将增长26%，达到492亿美元。其中，社交媒体视频（非CTV）预计增长26%（至59亿美元）；联网电视（CTV）预计增长39%（至211亿美元）；所有其他媒体预计增长16%（至221亿美元）。

　　The Interactive Advertising Bureau调查显示，预计73% 的买家会将他们的媒体广告支出从线性电视转移到CTV和OTT上。

　　Advertiser Perceptions在2022年2月15日至3月15日期间，采访了406位在2021年至少花费100万美元的广告高管。当被问及过去 12 个月内购买 CTV 广告的交易方式时，63% 的受访者提到了通过销售代表直接购买，61%提到了通过私人市场直接进行程序化交易，38% 的受访者提到了发布商直接自助交易。而CTV 买家用来进行交易的数据类型包括第一方品牌数据（65%）、位置数据（61%）、第一方发布者数据（60%）、视频背景信息数据（53%）以及购物数据 (50%)。

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