预计2022年CTV将占视频广告收入的18%
马霁莹/译| 智能大屏营销研究院| 2022-05-11
【流媒体网】摘要:联网电视 (CTV) 在 2022 年预计将占视频观看总时间的36%,占视频广告收入的18%,预计全年收入将达到 212 亿美元。

  根据美国互动广告局、广告信息公司Standard Media Index和广告行业研究机构Advertiser Perceptions共同完成的视频广告报告,联网电视 (CTV) 在 2022 年预计将占视频观看总时间的36%,占视频广告收入的18%,预计全年收入将达到 212 亿美元。

  报告显示,根据eMarketer 2022年1月的数据, CTV每天占据用户的平均观看时间为1小时44分钟,线性电视为3小时2分钟。

  总体而言,与前一年相比,2022年数字视频广告支出预计将增长26%,达到492亿美元。其中,社交媒体视频(非CTV)预计增长26%(至59亿美元);联网电视(CTV)预计增长39%(至211亿美元);所有其他媒体预计增长16%(至221亿美元)。

  The Interactive Advertising Bureau调查显示,预计73% 的买家会将他们的媒体广告支出从线性电视转移到CTV和OTT上。

  Advertiser Perceptions在2022年2月15日至3月15日期间,采访了406位在2021年至少花费100万美元的广告高管。当被问及过去 12 个月内购买 CTV 广告的交易方式时,63% 的受访者提到了通过销售代表直接购买,61%提到了通过私人市场直接进行程序化交易,38% 的受访者提到了发布商直接自助交易。而CTV 买家用来进行交易的数据类型包括第一方品牌数据(65%)、位置数据(61%)、第一方发布者数据(60%)、视频背景信息数据(53%)以及购物数据 (50%)。


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责任编辑:侯亚丽

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