全球顶级品牌怎么做TikTok?

OneSight| 2022-03-17

【流媒体网】摘要：掌握这些TikTok数据，赋能出海营销。

　　去年12月，TikTok的全球用户就超越了Snapchat和Twitter，成为全球第三大社交媒体平台。打破纪录的增长速度、风靡全球的流行内容、各显神通的创作者都构成了TikTok独特的赋能能力。

　　那么作为营销风向标和排头兵的顶级品牌（品牌价值数十亿及以上）是如何做TIkTok营销的呢？

　　近日，在线视频编辑平台invideo在这些品牌中选择了300多个品牌，并针对他们发布的650多个TikTok视频进行了数据调查和分析，得出了一些值得所有品牌借鉴参考的数据和策略。让我们从以下两个方面共同来看：

　　值得关注的顶级品牌们的TikTok数据总览

　　顶级品牌们的TIkTok通用策略

　　值得关注的顶级品牌们的TikTok数据总览

　　在文章第一部分我们先上结论，以下这14个关键数据，是此次研究中最值得营销人员关注的核心：

　　表现最好的 TikTok 品牌平均每周发布 3.52 次。

　　粉丝增加 1% 对应于每个帖子的平均浏览量增加 0.65%。

　　80% 的热门视频都有音乐，乐观的歌曲是迄今为止最受欢迎的 TikTok 音乐选择。

　　科技、食品和游戏品牌的视频平均观看次数最高。

　　在此次研究的品牌中，单个视频平均播放量最高的5个品牌分别是：So Satisfying、三星、TikTok、雪佛兰和 Flighthouse 是最受欢迎的 5 个品牌。

　　TOP10视频中有 5 个是由 TikTok 官方发布的。

　　研究中90% 的视频都有植入式广告，而 30% 的视频使用搞笑的方式创作。

　　大约 25% 的视频以名人或红人为主角。

　　宣传品牌活动的视频吸引了近 2000 万次观看，而涉及到性感或动物的视频也产生了超过 1000 万次观看。

　　带有动画和图形叠加的创意视频每篇帖子的观看次数往往超过 1100 万次。

　　视频描述平均长度为 87 个字符（TikTok 规定了 150 个字符的限制）。

　　视频描述平均有 3.26 个标签。

　　87.3% 的视频至少有一个标签。

　　每 100 次观看平均产生 12 次参与（喜欢、评论和分享之和）。

　　顶级品牌们的TIkTok通用策略

　　在全部被研究的317个品牌中，平均单个视频浏览量超过1w的品牌主页被视为“表现优秀”。在这些优秀的品牌TIkTok主页的运营之中，我们也可以从数据的角度看到许多共同之处，从而掌握这些会玩TikTok的顶级品牌们的通用策略。

　　1.发布策略：

　　在之前的文章中我们曾经说过，对于YouTube推荐算法一直以来都有一个“误解”，即发布的频次越高推荐量就越大。这个坊间传闻在近日被YouTube推荐算法的产品经理辟谣了。而对于TikTok的猜测也同样，人们先入为主地认为发布频次会影响到TikTok的内容推荐，因此很多品牌都选择的是日更、多发等策略。

　　从此次的研究中我们可以发现，那些表现优秀的品牌平均每周发布3次TikTok视频，当每周发帖的频率达到5次之后，就对播放量数据没有太大的影响了。

　　这其中有一个例外，即AmazonPrime Video的TikTok主页，其不仅每周发布超过40次，而且平均每个帖子的浏览量为132万。

　　这是由于AmazonPrime Video属于流媒体品牌，其上有丰富的视频内容作为自己主页的素材进行发布，并且天然聚集了剧集和节目的粉丝。

　　乍一看，AmazonPrime Video的数据对其他行业的品牌借鉴意义不大，但当我们将AmazonPrime Video与同为流媒体平台的 Netflix 做对比可以发现一些更具体的实操效果。

　　Netflix的TikTok主页发布频次为每周8.5次，相比之下低很多。而与这样的发布差异相对应的，Netflix的TikTok主页累计观看次数达到4.19亿次，AmazonPrime Video的观看次数则高达22亿次。

　　因此从顶级品牌的平均值以及AmazonPrimeVideo和Netflix之间的对比我们可以看出：

　　整体而言，品牌发布TikTok内容需要每周至少3次，并且在不同的行业中要关注竞争对手的发布频次，保障比竞品发布的更频繁、内容更一致。想要监控竞争对手的TikTok发帖情况，你可以借助一些诸如Find Influencer这样能够对比TikTok主页运营情况的工具，来随时掌握自己的品牌和竞争对手品牌之间的发文频次、效果等。