时隔一年，爱奇艺网络电影再度宣布更新分账规则。

　　作为最早开启网络电影布局的长视频平台，爱奇艺的网络电影分账模式从前一直以稳定著称，不过近两年间似乎一改做派，开始频繁变更。

　　相比去年年初的那次升级，今年的爱奇艺网络电影分账模式更新堪称大刀阔斧。在我们看来，其背后也藏有很多值得深挖的潜台词。

　　爱奇艺网络电影分账再迭代

　　先从模式说起。

　　此次大幅度变动主要在三个方面。

　　其一是将线上发行划为“云影院首映”和“会员首播”两种模式。在此次升级后，新上线网络电影只能以云影院首播或会员首播两种形式播出，爱奇艺免费网络电影时代或将正式迎来终结。

　　其二是取消项目定级。在此之前，爱优腾普遍采用项目前期评估分级，根据定级匹配相应的分账单价标准，并辅助同等级的平台宣推资源的合作模式。而爱奇艺此次则首次宣布取消分级，未来将对上线影片一视同仁，根据播放表现（具体指播放时长、转化率、评分等）来匹配推广资源 。

　　伴随而来的便是第三点变化，分账公式的改变。

　　今年4月1日起，爱奇艺将把“有效vv分账”调整为“按时长分账”，具体单价分别为独家1.5元/小时和非独家1.05元/小时。分账公式则更新为会员分账有效时长（小时）*分账单价（元/小时）。

　　此外，对于在云影院首映的影片，还在原来的PVOD模式基础上同步进行会员分账，影片可在分账期内获得两种分账模式的累计收益。值得一提的是，在PVOD模式下，于爱奇艺云影院首映的片方点播分账比例也有一定提升，从最早的35%抬升至60%的较高比例。

　　而这一举动，将波及到的不仅仅是网络电影行业。

　　三个行业信号

　　在新规发布背后的第一个信号，就是爱奇艺将全方位降低网络电影投入。对于行业中下游公司而言，这可能是一次不小的打击，网络电影行业也或将受此波及加速洗牌。

　　从这次的分账新规中不难看出，取消定级、更改为按照观看时长分账、降低分账单价.....这些都在预示着爱奇艺重金布局网络电影的阶段即将终结。

　　这一点并不在我们的意料之外，毕竟网络电影自诞生以来就力图对标院线体系，只是此前由于自身品质及受众群体有限的问题，一直无法离开平台资金辅助。而接下来，爱奇艺的介入程度即将大幅度降低，网络电影行业必须做好要凭本事见观众的心理准备。

　　跳出网络电影之外，爱奇艺做出这样的动作也非常合理。去年年底，爱奇艺才经历了成立以来最大规模的裁员。

　　对于这一情况，爱奇艺PCG总裁兼首席内容官王晓晖向媒体直言：“效益不好的业务要做一些减法。”剧集业务已经首当其冲。此前有传言称爱奇艺砍掉了大量计划，未来将集中押注头部项目，优化中腰部项目至分账类目。

　　至于网络电影，其实并不在他口中做减法的业务范围之内。

　　在他看来，“互联网电影一定是未来的趋势，属于核心业务。一来，男性观众对网络电影的忠诚度和消费意愿更高。二来，在全球院线电影不景气的情况下，网络电影是一个巨大的契机和窗口期。.....。当然它的质量也处在升级换代的前夜。”

　　爱奇艺对好内容的渴求是一以贯之的，而通过此次规则升级也能看出其决心。但对于网络电影行业来说，在分账天花板难以突破的背后，其主要矛盾在于整个内容水准难以突破瓶颈。从目前爱奇艺上线电影类型来看，尽管时常会有一些创新类型项目脱颖而出，传统题材网络电影仍为市场不可替代的主流。

　　对于优质内容相对有限的当下，爱奇艺的此次升级，对广大非头部网络电影公司必然会带来一定冲击。

　　具体来看，便是第二个信号——利好网络电影头部项目，对中腰部项目不利。

　　事实上，在前段时间爱奇艺高级副总裁杨向华的一段采访中，已经“预告”了这次合作模式的升级。他向媒体表示，“分账模式单价太低，乘上观影人次之后，要破亿是挺难的。会员模式给电影的分账单价也没法再继续往上提。探索新商业模式，才能有一亿线上收入的可能性。”

　　而此次升级的全新合作模式已经将愿景付诸行动。按照即将实行的分账公式，分账表现将由观众全权决定，在单价一致的前提下，遇强则强，遇弱则弱。此举的确能够抬高网络电影的分账空间，如果能够吸纳到出圈爆款级别头部项目，将彻底打破过往的行业天花板。

　　但从另一个角度来看全新分账规则，看似取消定级消除了上线门槛，某种程度上对中腰部项目的要求反而更高了。

　　在过往体系下，观众连续观看6分钟便可记为一次有效分账，项目按照不同评级，可按照1、2.5、3元三个分级的单价进行分账。而在新体系下，分账单价仅有1.05和1.5元两档，分账数量将以小时为单位累计计算，从字面角度来看，对观众的观看时长要求更严格，给片方的分账单价却减少了。

　　PVOD模式的规则转变也能体现这种对头部项目的倾向。在全新合作模式下，选择在爱奇艺单片付费上线的影片仍然可以选择四档定价标准，但在分账比例上提升到了片方60%——这一比例已经远高于院线电影。与此同时，以PVOD模式上线的影片同样可以享受更长周期的会员分账。

　　而爱奇艺这轮布局的最终目的便是对在线电影市场的布局，这也是此次模式升级释放出的第三个信号——网络发行或将威胁院线体系。

　　在杨向华的采访中，他大胆设想理想状态下的线上的电影交易市场能成为中国电影产业发展的“第二个支柱”。在他向媒体透露的构想中，未来线上观影的商业模式应与线下相似。片方通过发行公司与平台对接，观众在平台付费观看，收入在去掉带宽等运营成本之后与片方按比例分账。

　　而爱奇艺们已经逐渐将这种设想落在实处。自新冠疫情以来，伴随好莱坞制片厂纷纷向流媒体“缴械”，国内市场也紧随其后开始探索PVOD模式。近两年间，爱优腾三家头部长视频平台已经先后推出《肥龙过江》《发财日记》《少林寺之得宝传奇》《东北恋哥》等十余部PVOD模式上线的影片。

　　从这些头部平台的布局力度来看，目前显然都对PVOD的前景抱积极态度。而一旦这种模式继续推广，或将对整个电影行业带来深远影响。

　　于片方而言，像网络发行这种多条腿走路的新渠道自然是百利而无一害的。有能力在院线上映的电影大可按部就班，而对于许多自身品质有限或是其他客观原因不适合投放院线市场的项目来说，网络必然是最佳的替代发行渠道。

　　于院线而言则是潜在威胁。在理想状态下，网络发行与院线发行是一对互补共促的关系，但在现实中，院线一定不会欢迎这种新事物的到来。事实上，早在几年前Netflix出品影片宣布参加头部电影节评奖时就曾在海外引发巨大抵制狂潮，这不但打破了电影的传统商业模式，更触及院线行业的根本利益。

　　在国内市场，尽管PVOD模式眼下还不能对院线行业造成实质性冲击，但长此以往，一旦大批项目选择投身线上发行，在疫情后持续低迷的影院必将面临更大的生存压力。

　　不过客观来说，PVOD模式的国内前景眼下还是一个未知数。

　　以爱奇艺PVOD模式为例，单片付费的单价为非会员12/18/24/30元四个分档，会员可享受一定折扣。这个定价是什么水平？以《水门桥》为例，该片日前宣布即将下调影片结算价至20元/人次。观众可以用一部付费网络电影的几乎同等价格在电影院看到顶级视效大片，该如何选择显而易见。

　　按照目前国内用户的消费水平，如果不是优质头部项目，PVOD模式的这一定价水平显然偏高，势必会劝退一部分潜在消费人群。

　　而十多部PVOD影片上线，无一部公开真实票房数据的现状，似乎也在佐证着我们的猜测。PVOD模式的国内前景，还需要更透明的数据公开来验证其发展前景。仅看现在，短期内难成气候。

　　归根结底，任何全新商业模式的成型背后，都会伴随着无数人的大量试错。在这件事上，勇于向前迈出一步的爱奇艺们，一定程度上已经是成功者。我们无需过早唱衰任何一方，时间早晚会检验这一切。

　　文章来源：毒奶电影

　　作者：大虎

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责任编辑：李楠