无论是中国还是海外，OTT行业都是每个人生活中都会接触到的服务，而且虽然国内外有着不同的经济体制、有着不同的国情，但是在OTT行业的发展上却拥有着相同的轨迹。数据显示，2021年欧洲付费视频收入达到142亿美元，远远高于2015年的18亿美元。国外数据研究机构卡根预计欧洲2022年OTT服务收入将增长8% ，并拥有千万级的净增用户，这主要是因为近两年疫情的影响，以及客厅娱乐场景的回归。再此大背景下，研究君列举了欧洲与国内相似的，2022年值得关注的五大科技发展趋势。

　　内容捆绑、伙伴关系进一步扩大

　　国内外相似度99%的一个现象，即随着各大主流视频平台多足鼎立的局面诞生，让太多的视频内容开始变得“支离破碎”，迫使很多消费者身兼多种付费服务，这样才能看全他们喜欢的内容。卡根消费者调查显示，2020年，英国每户家庭的 SVOD 订阅数平均达到2.2，是2018年的两倍。诸如：好莱坞、迪士尼+，华纳(HBO) ，nbc环球、维亚康姆/哥伦比亚公司，欧洲OTT服务平台非常之多。

　　不过，在这个背景下有很多OTT运营商、小的流媒体正在与大的OTT聚合平台展开合作，并且在分享数据、营销和技术协同效应中多方共赢，在过去的几年里，多频道模式的电视节目打包模式服务非常普遍的受到了消费者的欢迎。以上说的可能有些拗口，但是提到某某电视系统大会员、某某电视盒子会员，相信大家就能瞬间明白了吧，一个大会员，可以观看系统中所有存在的视频网站。

　　5G

　　随着互联网连接技术的进步，如光纤和5g技术的普及，开始为OTT视频服务的“升华”铺平道路。目前我国市面上已有十数个彩电品牌近40款4K电视，分别采用各种不同的全高清画质提升4K画质显示，但在消费者端可不是一台4K电视就能代表着“随心所欲”，当播放码率在250Mbps左右的4K电影时，就需要相当带宽的网速支持，5G时代无疑是4K画面最好的伙伴。

　　用内容抢占市场

　　在国外经过这十年的你追我赶，目前Netflix与亚马逊的市场份额遥遥领先。此外，在线视频领域还有非常多强大的品牌，如迪士尼、 at & t 的 WarnerMedia 和 Comcast。对于这些视频平台来说，2022年如何将内容扩大，保持内容本地化仍将是巨头视频平台出海抢占市场的关键。

　　Netflix和亚马逊多次明确的表示，为了站稳且持续扩大国外市场，会加大收购本土原创作品、加快多语言、多文化内容的融合。而是事实上，Netflix 和亚马逊多年来一直凭借内容+本地化策略，成功占据欧洲家庭普及率的前两名。

　　主流依旧AVOD（视频点播模式）

　　OTT服务主要有3种商业模式，分别是TVOD、 SVOD、 AVOD三种。TVOD可以看作是，用户可以购买观看视频的权利，或者说是租用视频一次'一段时间。这在B站比较常见，通常是购买某部“应版权方要求，需要付费”的影片，观影时间为48小时之内。

　　SVOD则是一种定期收费的 OTT 模式，类似于 Netflix 或 Disney+ 等订阅服务。在中国则是，各种视频网站的VIP，一旦观众付费，他们就可以无限制地访问平台提供的任何内容。

　　AVOD就可以简单的理解为“有偿白嫖”，无论是海外还是国内AVOD都是所有消费者最常见的OTT服务模式，AVOD模式允许观众免费观看，但用户必须观看视频前带的广告，不可以跳过。而且，AVOD也是国内外统一覆盖用户最广的OTT服务模式。

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责任编辑：侯亚丽