2021年11月16日，字节系在苹果App Store低调上线独立跨境电商平台——Fanno移动购物商城，主要面向英国、法国、德国、意大利和西班牙等5个欧洲国家开放。

　　前有海外跨境电商巨头亚马逊先入，后有超60万中国跨境电商平台加码。

　　字节系的全球化战略能否突围胜出，需要清晰意识到此前北美和亚洲部分国家的意识形态封禁，进入欧洲市场后欧盟对数据隐私的严格管控，使得完全依赖社交数据流量入口的通道可能难以奏效，Fanno要实现从商品到货币的闭环转化，还需经历“一次惊险的跳跃”。

　　低调上线与高压封禁

　　自2020年7月以来，美国特朗普政府多次下达封杀Tik Tok禁令，开启了“不卖就封”的明抢模式。

　　虽然在封禁期间，其用户人数近1亿，占美国人口的1/3，拜登政府也无限期搁置将Tik Tok出售给美国平台计划，但字节系在美遭遇系列以意识形态之名的“高压封禁”政策，释放出平台跨境可能面临的意识形态之争，极有可能成为压制平台流量变现的美式规制之矛。

　　另一方面，2020年6月以来，亚洲国家印度曾以所谓“维护国家安全”名义连续4次封禁包括Tik Tok在内的中国应用APP，2021年1月26日，更是永久封禁了包括BAT、字节系在内的59款中国平台应用类APP。

　　平台数据之治成为维护国家安全的重要口实，再次释放意识形态足以扼杀平台数据的强烈信号。显然，字节系Fanno移动购物商城在苹果App Store低调正是基于部分北美、亚洲国家的意识形态高压封禁作出的刺激反应式行动，实属全球化布局的无奈周全之策。

　　转战欧洲与竞争监管

　　为跳脱北美和印度意识形态之争，字节系转战欧洲，布局海外市场，仍然面临竞争与监管的双重挑战。

　　全球领先的亚马逊早在2016年就推出了泛欧计划(Pan-European)，提出针对欧洲五站（英国，德国，法国，意大利，西班牙）FBA（亚马逊物流服务）的跨国家发货计划，Fanno转战欧洲首先倍受亚马逊这一跨境电商巨头的强烈关注，同时还需应对欧盟严苛的数据合规要求。

　　欧盟在2018年出台全球最严《通用数据保护条例》（GDPR），该条例的地域适用范围极为广泛，适用所有业务机构组织在欧盟境内处理个人数据的企业。

　　即便是脱欧的英国，不仅沿用GDPR，还于2020年8月出台了全球首部未成年人数据保护法规《适龄设计规范》（AADC）。欧洲国家对数据合规的严控将成为考验Fanno如何在守规中打造开放电商数据平台的一道必考题。

　　Fanno还需“惊险一跃”

　　欧陆学者范·迪克（José van Dijck）认为：全球网络基础设施主要由两大平台系统（Big Five）主导，一是以 Facebook 为代表的五大美国平台系统；二是以阿里巴巴、腾讯为代表的五大中国平台系统。

　　字节系作为中国平台系统的后起之秀，已实施全球化布局战略，Fanno欧洲布局延续的是平台普遍采用的商家“先免费入住，后逐步收费”网络效应模式。

　　而平台系统的数据化、商品化和选择性三大运行机制正是Fanno跨境电商平台实现从数据资产到数据资本的转化机制。

　　作为“不做自营，提供服务”的开放平台，Fanno用户的数据化、数据的商品化以及数据的选择性必须遵守欧盟数据的合规要求，亦会引发欧陆学者对平台连接公共价值的权力忧思，这表明Fanno的盈利是一个长期发力的持续过程。

　　马克思在《资本论》中曾深刻指出：“商品到货币是一次惊险的跳跃。如果掉下去,那么摔碎的不仅是商品，而是商品的所有者”。Fanno提供的是商家入驻平台，但商家的商品能够顺利实现从“商品—货币—商品”的闭环转化，取决于用户是否能够从Fanno的商品消费中体验到商品带来的功能性与象征性价值，这需要优质卖家的加持和品质商品的加仓。

　　而Fanno要维系商品的闭环转化首先要进行社交流量入口的引流，Tik Tok仍然是其重要引流筹码；其次，还需进行商品交换数据分析，为优质的商家供给赋能服务，如此才能将平台数据资产通过先进技术和巨量资本转化为数据资本，实现从数据资产到数据资本的“惊险一跃”。

责任编辑：侯亚丽