从 Netflix 用户构成看美国公司的全球化

| Robin5G| 2021-10-19

【流媒体网】摘要：2020 年，Netflix 公司 53.7% 的营业收入来自于北美以外的市场。

　　2020Q4~2021Q1 流媒体巨头 Netflix 的订阅用户超过 2 亿。从用户结构看，其美国本土市场早在 2018 年就进入平稳状态。

　　EMEA（欧洲、中东和非洲）是其新用户增长的主力；亚太地区则是最近一年多的新亮点。

　　可以归纳一家全球化公司的用户增长逻辑：

　　(1) 首先在本土市场（Home Market）发力，打牢基本盘；

　　(2) 复用本土内容和产品能力，分区扩展新市场，并且会围绕当地内容做适当本地化（多语种原创内容，例如 Netflix 在日本的系列本土剧）。

　　2020 年，Netflix 公司 53.7% 的营业收入来自于北美以外的市场（北美单用户价格高）。

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责任编辑：侯亚丽

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