国外OTT市场原创遍地开花 国内大屏创意活动引领新潮流
OTT研究| 2021-10-13
【流媒体网】摘要:对于OTT平台的用户来说,如果终端大屏的某个广告并没有让你有想进一步了解的欲望,也可能是这个广告创意点没有吸引到你。

  疫情期间,国外流媒体市场竞争异常激烈,引发了一股营销活动的浪潮,在这场竞争中,流媒体玩家们都斥巨资推销自己和他们的节目。但是,这些营销活动对观众的影响到底有多大呢?答案或许是开放式的。

  根据Ficci-EY的一份报告,印度的视频流媒体服务预计在2021年花费约1,920卢比在原创内容上。这比2019年的1400卢比增加了17%。印度这个拥有50多个视频流媒体平台的OTT视频市场正以原创内容蓬勃发展。尽管Netflix等国际公司一直站在吸引印度观众的前列,但许多本土自媒体玩家正在尝试以内容吸引观众。

  今年3月,Netflix宣布了近41款印度市场的产品,孟买将拥有Netflix公司在全球的首个全资拥有的全套服务后期制作设施。据报道,印度OTT的受众总数为3.532亿,渗透率为25%。国内,得益于鼓励原创的氛围和投资公司对于原创IP的重视,以BAT为首的视频媒体在内容建设上面依然不惜重金,越来越多的网综网剧推出,形成热点或现象级IP,内容变现、会员拉新、广告收入成倍增长,使用OTT服务的网络视频观众每年都在快速增长。

  在新冠肺炎的大背景下,OTT消费的增长导致玩家们花费巨资在广告和内容产品推销上。最近,Netflix公司推出了一系列促销活动,包括品牌内容、广告、第五季“金钱之神”(Money Heist)的现场活动,且它的原创内容“AK vs AK”在40个国家被观看,被翻译成40种语言。这部电影在宣传时,从社交媒体、三部电影预告片、以及在购物中心、高速公路、机场等地的大量展示。

  对于OTT平台的用户来说,如果终端大屏的某个广告并没有让你有想进一步了解的欲望,也可能是这个广告创意点没有吸引到你。所以,大屏终端的营销活动设计方式需要变得非常独特和富有创意,以酷开科技为例,几乎所有的重大节日,搭载酷开系统的终端大屏都会为用户推出各种暖心的活动,掀起一番番流量大潮。

  就在近日,由酷开科技打造的“畅玩奥运,快乐夺金”活动也随着奥运会的结束迎来收尾。此次“畅玩奥运,快乐夺金”活动分为两个阶段,奥运会开幕前一周,酷开系统上线了跑酷助力游戏,提前预热,用户可以在游戏中赢取金牌,并用于兑换/秒杀不同的奖品、参与付费抵现等。

  与东京奥运会同步开启进行的赛事竞猜和知识竞答活动,用户既可以猜赛事比分或者冠亚季军,也可以参与奥运知识题目竞答,同时,系统还辅以不同的创意玩法和丰富奖品。此次借势奥运会推出的“畅玩奥运,快乐夺金”活动,从创新性玩法,到用户参与度,是酷开科技运营实力的又一次证明。

  酷开科技独创的“客厅狂欢节”活动,给广告主带来近30亿的品牌流量曝光,除此之外,酷开系统还有各种增强用户粘性的活动。仅在今年,酷开科技就先后推出了“酷开系统年货节”、“418周年庆”、“618看电视赚现金”等大屏运营活动。在“畅玩奥运,快乐夺金”活动中,大小屏交互等业务都实现了融合和打通,为用户提供了更好的OTT大屏终端体验。在每次假日节点上亿流量的背后,都是酷开科技大屏指数魅力。

  酷开网络的大屏指数工具在广告投放初期拥有“预测”作用,也就是模拟创建家庭化人群,对用户进行立体化呈现,对广告主的个性化需求,提供多元化的广告售卖方案。中期,酷开网络基于真实数据,对广告投放策略进行科学评估,根据市场反应实时调整方案,以最具有投放价值的方案继续投放。广告投放后期,酷开网络凭借网络源生DMP技术,能够完成从品牌推广到精准流量的过度。

  上亿流量除了有酷开本身的庞大用户基础,还是要回归到产品本身上去。酷开系统8.0做到了大屏的图文时代向视频时代的跃进,在酷开系统终端上开创性的打造了“短视频”入口,使用户可以像刷“抖音”一样在大屏上刷新新的推荐内容。

  另外就是智能家居生态的构建,酷开科技实现了电视机向AIoT智慧生态的迈进,酷开系统8.0就是多种智能家居设备的总控,结合先进的AI人工智能技术,实现智能家居设备的轻松互联。

  因为有了酷开系统8.0,酷开网络在交互形式上可以做到全时AI去介质化沟通,用户可以直接摆脱手机和遥控器束缚,远场语音功能直接声控电视,天气查询、限行查询、股票查询或者酒店预订,极大的提升了用户的大屏终端体验。因为大屏指数的存在,酷开科技可以完美的平衡消费者和广告主之间的关系,在精准投放广告的同时,获得用户的好感度和提升用户的参与度。所以,在当下OTT竞争如此激烈的市场上,酷开科技能够独占鳌头,成为OTT市场上领域独角兽的存在。


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责任编辑:侯亚丽

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