美英印度市场OTT平台聚合 背后的一系列操作值得思考
| OTT研究| 2021-10-13
【流媒体网】摘要:前日,Tata Sky 推出了 Binge+ 机顶盒 (STB),并提供一系列的OTT服务模式。

  据外媒报道显示,OTT流媒体服务商 ScreenHits TV 与 Vial Content Tech,在印度市场上选择了将前者视频平台“捆绑”在VC科技平台上进行销售,这也就意味着在印度视频平台市场上,只需订阅一个平台,就能享受到科技平台上的全部内容。

  据悉,SH TV与VC Tech是印度视频平台市场上首个“入驻式”合作关系,值得注意的是,SH TV是由由前索尼电视印度首席执行官 Kunal Dasgupta 和 Vivek Gupta 创立,二者对于印度流媒体市场的认知度不可谓不高。此外,Vial Content Tech 应用程序允许订阅者集成他们现有的流媒体平台。连同其 iOS 平板电脑应用程序,并且与Chromecast 和 Fire TV 与 Android 电视兼容。用我国流媒体平台的通俗话语来讲便是:不区分大小会员,一个会员兼容电视以及移动设备。

  据悉,ScreenHits TV将这种 ScreenHits 电视技术内容融合带到印度有绝佳的理由。据数据显示,印度的OTT平台数量在全世界范围都属于极高的水平,在印度高等文化区域平均每个人要订阅2.5个OTT平台,这说明单一的视频平台是不足以满足消费者的眼观需求。但是不会有人购买7-8个平台,所以将OTT平台聚合在一起是一个大胆且符合情况的尝试。

  Vial Content Tech创始人提到,这次尝试将OTT平台聚合只是一个开始。像 Disney+ Hotstar 这样的“大人物”可能会拒绝融合。但是在美国,Netflix 不介意聚合小流媒体平台,而且ScreenHits 已经在全球范围内与达成Netflix协议。也就是说,在ScreenHits TV中可以看到Netflix的视频内容,但是他们不太可能会提供任何折扣,而小流媒体平台,诸如ALTBalaji、Eros Now、Shemaroo在印度具有一定用户基础的流媒体,他们可以接受多平台融合入驻,甚至是后期内容捆绑式订阅模式。

  除此以外,OTT融合还有更多的例子。前日,Tata Sky 推出了 Binge+ 机顶盒 (STB),并提供一系列的OTT服务模式。用户可以从一个平台无缝移动到另一个平台,而无需切换平台。就好比是当我们在搜索引擎搜索某一视频节目,节目单详情界面就会有含有此类容的平台推荐,无需切换就省过“点击”这一操作,会直接跳转到能够观看此类容的平台。

  在OTT研究看来,这种融合软件实用程序会很有用。就像微信、支付宝支付方式,通过微信支付宝作为入口,随便花哪个银行卡的钱都无所谓一样。不过,“中承”作用的融合视频平台不是一个简单的事情,用户使用需要订阅费更需要支付给这种平台佣金。当下融合初始阶段,虽然不太懂印度人的脑回路,但如果说需要支付比原有多平台订阅更多的费用,只是为了在一个app上无缝观看内容,那么OTT融合也就失去意义。

  当然,在OTT研究看来,如果这种模式在国内推行,并且支付费用要比多平台订阅更加省钱,那么OTT平台融合步不亏为是一种很好的尝试。聚合了多流媒体内容的平台,也可以将OTT服务推向广告主,实现多方共赢的局面。


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责任编辑:侯亚丽

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